在目睹了一点点奶茶长期火爆、喜茶门前排队人数激增后，不少人开始动起了做茶饮生意的念头。

这个领域好像成为一个新兴的创业热点，似乎任何与之相关的生意都被普遍看好。

问题是，如何在各种品牌迭出的时候寻找新思路，不妨去老外那儿学学创意——

咖门｜二马，发自上海

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弯成“2点点”也不能复制它的人气

还记得对比喜茶出来的“丧茶”么，

▲倒是借时机火了几天

还有那个想把一点点弯曲成“2点点”的奶茶店，

▲2点点？……

这样的创业计划更像个段子一样的存在。

抛开名字和噱头，学习这两个品牌的产品、运营等方法论是个好主意，但先来者已经在这个赛道里跑了很远了，怎样才能有更多有差异化的创意呢？

不妨把眼光放得长远一些。

在美国知名的众筹网站 Kickstarter 上，和咖啡、电影、科技硬件等品类相比，关于茶叶的项目并不算多，但它们中也不乏相当成功的众筹项目（比如实际众筹金额是目标的一倍多）和精巧的点子。

有时，这些从西方语境中生长出来的茶叶项目，也能够给足够熟悉它的东方人带来一些特别的见解。

我们在这里选择了 4 个过往案例，它们是一些茶叶相关的项目，全部众筹成功，大多把最终的产品回馈给了消费者。也许，它们可以为你蓄势待发的茶饮创业提供一些新思路呢！

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小创意里的新思路

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茶设计成“巧克力茶”？

这个在 2014 年发起众筹的项目是由 Nicholas Palumbo 与 Simon George Thomas 做的。过去，他俩曾在台湾学习中文。而在学业之外，他们也深深地为东方茶文化所着迷。

于是，他们跑去深山里寻找台湾茶叶，在 4 位茶叶专家的协助下，推出了自有品牌 Dachi Tea。

▲设计上也是专门跑去学习

和其他茶叶品牌不同的是， Dachi Tea 相当重视设计，它采用的是平板巧克力的包装形式，为了更具有视觉冲击力，还为每一款茶叶都画有一个美观的视觉标识。

▲巧克力一样的平板包装

如果你熟悉精品咖啡，一定记得它在包装上注明的各种风味，在 Dachi Tea 这里，从各地采摘的乌龙茶会因为光照水源等问题产生不同的风味，而它在用图像把这些风味表现出来时，就显得直观好理解了。

▲在茶上标注风味

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小改变创造的“泡茶神器”

这个 2015 年众筹的茶杯项目初衷，一是解决泡茶不方便的问题，二是如果茶叶在杯子里泡太久，会严重影响口感。

所以， Imbue 把半封闭的泡茶滤网安装在杯盖上，在刚刚冲水的时候，你可以倒置杯子，让其茶叶充分浸泡。

而在时间足够后，就可以把杯子正过来了，茶叶再不会出现长时间被浸在水里的问题了。

▲茶装在最上面固定的滤网里，控制放置方式就可以控制茶的浸泡程度，小创意但很实用

值得一提的是，它还有个十分细致的巧思，在打开杯盖准备冲水时，可以直接用磁力将它吸附在冰箱上，防止遗失。

▲适用不同的饮用方式和场景

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书or茶罐，傻傻分不清楚

如果你走进一家星巴克旗下的 Teavana 门店，店员一般会在向你介绍完各种茶叶后，问一句：“你是否想要再买一个茶罐。”

▲原本就很好看的Teavana茶罐

（传送门：咖门专访Teavana）

对于东方人来说，倒是根本不需要被普及茶罐是用来干嘛的。但也真是因为这样一种习以为常，会让人忽略掉一些商机。

在 NovelTea Tins 这里，它首先是一系列好看的茶罐。其次，为了让它更有特色、更容易被人们记住，它选择在图样上复刻了经典的英国小说，用现在的话来说，就是一些大 IP，并且在整个造型上也像设计的像一本书籍那样。

▲看起来是很精美的书，实际是茶罐

所以，这虽然看起来像是简·奥斯汀、查理·狄更斯和威廉·莎士比亚的 3 本名著，其实是茶罐啦。

▲用的都是名著IP

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不用担心茶、咖啡放凉的恒温壶

有为在行动中携带茶叶发愁的，就有关注如何在室内喝一杯好茶的，在这里，温度是其中最关键的因素， 而The Jül 就是为了这个需求而来的。

这个杯子的底部实则就是一个调温器，所以不管你导入的是什么温度的液体，都能够被调节至你设定的那个数值。

▲可以恒温的杯子

虽然上线不久，也还留有 23 天的众筹时间，但 The Jül 如今已经超出了 5 万美元的众筹目标，累计筹集了 11.7 万美元。

▲底部有恒温器

除了保温的硬功能，The Jül 的整体设计风格也偏向简约。如果把它和那些极简主义的硬件产品放在一起，显得毫无违和感。所以，谁说茶杯一定要复古或者东方气息浓厚，北欧极简风一样ok。

怎么样，思路有没有更开阔一些？

统筹：咖sir | 编辑：政雨

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