文 | DataEye研究院

一、海外短剧APP素材投放总榜

本期（3月3日-3月9日）DataEye海外短剧APP素材投放榜，DramaWave、NetShort和DramaBox持续包揽TOP3，这3款APP已经连续5周霸榜TOP3。

本期海外短剧APP素材投放总榜中，TOP30APP的素材投放总量近20万组，较上期略有下降，但下降幅度较小。本期TOP30APP的投放素材数均超1100组，其中12个APP投放素材数超5000组，6个APP投放超10000组。

具体来看，榜首DramaWave投放保持稳定，本期投放素材数超3.1万组，NetShort投放素材数均超2.2万组，DramaBox投放素材数近2万组。另外，ShortMax和MoboReels依旧稳居第四和第五，素材投放数分别为15546组和10852组。

从主投国家或地区来看，美国市场逐渐退出主投地区，本期TOP5的APP均“抛弃”了美国市场。本期海外短剧APP总榜中，主投东南亚国家的产品数量大幅提高，共有9款产品主投东南亚市场，其中7个产品主投印度尼西亚，1个产品主投菲律宾，1个产品主投新加坡，除此之外，有16款产品主投葡萄牙。

越来越多的短剧厂商考虑将东南亚市场作为主投市场，主要原因是，一方面，目前的短剧出海策略依旧是以国产剧本翻拍和简单译制出海为主，东南亚地区与中国地缘相近，长期受中华文化影响，且华人聚集较多，用户对中式叙事风格的接受度较高。例如，国内短剧市场已验证成功的“豪门恩怨”“甜宠”“逆袭”等题材，无需完全重新拍摄，通过简单的译制或本土化改编即可快速进入东南亚市场，降低了内容开发风险。另一方面，相较于国内和欧美市场的激烈竞争，东南亚仍处于增量阶段，东南亚本土短剧制作能力较弱，中国厂商可凭借成熟的工业化生产流程快速占领市场。

从投放媒体来看，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主要投放平台为Facebook、Instagram和Messenger。具体来看，有23个产品主投Facebook，5个产品主投Instagram，2个产品主投Messenger。

本期主要关注的短剧APP案例是ShortMax。ShortMax连续3期投放素材量超1.5万组，稳居第四，本期素材增长量达1400组，为增长榜榜首。

从投放趋势来看，ShortMax近30天的素材投放量在7K-9K之间波动，呈现平稳增长状态，日均新增素材数在1500-2000组。而从近7天投放趋势来看，ShortMax的每日投放素材量均7200组以上，且持续增长，在3月7日达到9040组，为近30天投放素材数的最高值。

从投放国家或地区来看，近30天，ShortMax的主投地区依旧是欧洲市场，其次是东南亚和南美市场。具体来看，ShortMax向葡萄牙市场的投放量最高，占比达39.22%。意大利、法国和德国次之，均在36%以上。此外，印度尼西亚占比28.81%，南美的巴西占比27.52%，美国占比27.51%。

从ShortMax的用户受众群体来看，主要集中于中青年女性群体。近30天使用ShortMax的用户中，女性占80.25%，其中25岁-44岁的女性用户占总用户的49.04%

二、海外短剧APP素材投放增长榜

本期（3月3日-3月9日）DataEye海外短剧APP素材投放增长榜，ShortMax登顶，My Drama稳居第二，TopDrama位列第三。

本期DataEye海外短剧APP素材投放增长榜中，TOP20的增量总数为7765组，较上期有所上升，但涨幅不大，素材增长总数仅60组，与上期基本持平。

具体来看，本期仅ShortMax增量超1000组，素材增长数达1400组，断层领先。榜二My Drama素材增长数达748组，榜三TopDrama素材增长数达518组，榜四ZeroShort素材增长数达508组。此外，其余16个APP增量则在100-500组内。

相较于上期，本期素材增长榜再次出现多款新产品，例如ZeroShort仅上线17天，本周素材增长量闯入TOP4。第15位的Wawo也是首次上榜，投放天数仅69天。从关联的开发者来看，这两款APP均为国内出海海外的产品。

本期关注的案例是ZeroShort。ZeroShort为2月下旬新上线的产品，仅投放17天，本期跃居增长榜TOP4。该APP于2月21日上线，2月24日正式开始投放。2月期间每日投放素材数不超过200组，本周开始加大素材投放量，在3月7日达到素材投放量最高值579组，当日新增输出数268组。

从主投国家或地区来看，ZeroShort主投美国、西欧国家和欧洲东南部国家。从近7天ZeroShort投放素材的热门文案来看，也是以英文文案为主。上线以来，在美国地区的素材投放量占比达88.62%，其次是西欧的法国、德国和意大利分别占54.96%，53.15%和50.97%，波兰占50.48%，其他国家占比均不超过50%。

从受众来看，女性用户占比较高，达67.09%，其中35-44岁的女性用户占比较高，有超4.2万用户。值得关注的是，该款产品在65岁以上的男性用户中也较为受欢迎，在65岁以上的用户中，男性用户略高于女性用户。