作者 | 杨春蕾

快闪店(Pop-up Store)的概念不新，但是“快闪店+”却是新晋网红。

KENZO+咖啡车、CHANEL+京都红(日本)、LV男装+非洲等等，无论是出于引流需要、销售需要还是品牌展示和推广，不同组合形式的快闪店都用好的创意制造惊喜，转化为消费者进店率。

剧睿意德《中国快闪店研究报告》统计，2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始起步，从2015年开始进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。如此大的成长空间，依靠旧的概念一定是不可能实现。好在快闪店的出现总是和创意相连，“快闪店+”的模式，让快闪店在多元文化的碰撞中拥有持续制造惊喜的能力。

△YSL游轮快闪店排队现场

4月15日，YSL彩妆在上海白莲泾码头的一艘游轮上开设了时长10小时的快闪店。虽然活动最后，快闪店因人员超载而提前关闭引发诸多群众不满，但是总体来说仍有亮点可循。

△Coco Café快闪店排队现场

在魔都的另一边，COCO CHANEL开启了为期12天的Coco Café快闪店。进行到4月15日已是第三天，仍热度不减，店前的长队成为南京路上的一大景观。

对比来看，YSL的游轮BEAUTYCLUB和CHANEL的限时咖啡店，两个调性完全不同的品牌选择了截然相反的呈现方式，比较能够代表目前中国快闪店呈现的特点。

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主题明确

游轮VS咖啡店：豪奢夜场vs名媛茶话

△虽不能理解，但是和男模在浴缸拍照她看起来很开心

△在烟雾缭绕的空间内拍照，营造迷幻沉醉的感觉

△YSL现场的男模们都训练有素，对着镜头电感十足。

一向放肆不羁的YSL彩妆选了游轮这个本身就充满豪奢意味的场所，游轮内部空间更是纸醉金迷，荷尔蒙四溢。和欧美大模一起在洒满金色亮片的浴缸中、在彩色海绵池中合影，在弥漫着YSL反转巴黎女士香水的迷雾空间中自拍，YSL仿佛就是要开掘你的自我迷恋及原始天性。然而，碍于游轮的特殊性，游轮外观不能有改动，游轮承载人数限于150人，这场豪奢派对显得有些冷清，内部空间有限导致场景搭建紧凑，略显凌乱和简陋。

△香奈儿咖啡店的茶座上，摆着香奈儿护肤和底妆产品，好处就是可以一直坐着不走。

△香奈儿赠送的咖啡，虽然这杯里面装的是据说很贵的矿泉水。

△咖啡店内饰很小香，但是想拍全景不容易。

一向优雅迷人的COCO CHANEL是与上海颇受推崇的AUNN CAFE一起打开了名媛小姐的午后茶话会。粉色甜点与小香标志性的黑白线条内饰碰撞、咖啡的香气与充斥视界的小香新品唇露相得益彰。

如果不是现场人数太多，过于拥挤，如果不是咖啡早早派送完，或许我们真的能从中获得更多对小香式优雅的理解。

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爆点引流

限量款首发VS新品体验：一种高级的饥饿vs一种亲民的引诱

△大陆首发的星钻限量版气垫，特别闪

 

 

△星辰版明彩笔(带星星的那一根)

YSL BEAUTYCLUB的最大卖点就是其亚洲首发的星钻限量版明彩轻垫粉底液以及明彩笔25周年限量发售的星辰版。当天限量发售的500个明彩轻垫粉底液在快闪店开幕4小时后售罄，而限量版明彩笔现场无售，只提供体验，这无疑制造了一种高级的难以忍受的市场饥饿。遥想当年YSL星辰发售时的盛况，估计对于限定中毒者来说仍是心有余悸。

△小香的指甲油

△小香新品唇露，亮点就是随便用、使劲用

相较来说，COCO CHANEL此次新品发布内容的快闪店，倒是更加亲民温和的多。没有限量和限定人数带来的紧张感，更注重消费者与香奈儿品牌的亲密接触。在快闪期间展出的全系列新品唇露均不在现场发售，购买则需去专柜或线上，快闪店只提供体验项目。这种亲民的诱惑在充分接触的基础上，则更加持久有粘性。

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内容吸睛

个性定制VS自助试妆：独一无二的尊享感vs自助的狂欢

△被刻字的口红，激光刻字速度太快，没抓拍住那火星四溅的一刻

△从以上ATM中你可以拿到万年断货王

△价值不菲的coin

在YSL游轮快闪店的顶层，设置了个性化定制服务，凡是YSL唇膏和香水，不论是否是当天现场购买，都可以依据个人选择享受刻字服务。与此同时，YSL设置三款断货王口红自动贩卖机，现场购币，即可从贩卖机中拿到热销的YSL圆管12#、YSL唇釉12#以及YSL方管52#。现场刻字、购买稀缺段货款，只在10小时内能享受到的尊宠感，小面积辐射却精准聚焦，制造了和YSL品牌调性一致的独一无二。

△香奈儿咖啡店……好多人啊!!

△自助试妆，挥汗如雨的抢货现场

△如有来生，一定要喝到这杯网红咖啡，也许我是唯一一个冲着咖啡来的

COCO CHANEL采用了全自助式的试用体验，进店的体验者都可得到一张体验卡，只要体验一种产品，就可得到一个章印，集齐三种之后，即可兑换一杯咖啡(咖啡派送完了，可得到一杯很贵的水，额)。彩妆师也是相当金贵，现场仅有两位，且必须经过预约才可以提供化妆服务。

不过，鉴于现场随处可见的新品以及指甲油，全系色号随便试的自助的方式显然更加吸引人。但这也导致场内人数只增不减，体验不是很愉快，更像是商场打折的抢货现场。

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明星站台

男星vs女星：撩粉vs本色演绎

△给，你的帝君

YSL游轮快闪店开放前夜，东华帝君高伟光作为YSL好友参加了YSL VIP Party。联想到小凤九迪丽热巴现在是欧莱雅膨膨水的代言人，想必欧莱雅集团对这对CP也是很有情谊。高伟光此行站台YSL，看准的应该就是帝君高冷又会撩的实力吧。

△到店四位少女，其中刘诗诗新任CHANEL中国彩妆大使

本色出演，是这次去小香店站台女星的共同特征。再看看四位女星的造型，少女、天真可爱又不失优雅，这四位女星与小香的新品唇露无一例外的搭配。“快闪店+明星”的方式，YSL和CHANEL也是各有选择，但又都是很好的示范。

对比YSL快闪和COCO CHANEL的快闪，其引发媒体议论最多的一点就是这两场快闪对自拍群众的极大满足。YSL和香奈儿的快闪店内都设置了至少3处自拍墙或场景，其中品牌logo的大面积铺设，也是极大的满足了进店者的自拍愿望。但是，自拍的兴奋劲依然是来自于对品牌的强烈认可以及快闪店创意的有力带动。

YSL和COCO CHANEL的快闪店内对于自拍氛围的营造从根本上说也是对国人消费心理的一种把握，如果品牌力不够，还是尽量不要尝试logo铺设。

有人说快闪店在中国已是烂梗，那么说这话的人可能是对创意不感兴趣。快闪店不在数量，而重在创意。“快闪店+”能够产生的化学反应，还有很多可发掘。如中国彩妆品牌最早试水快闪店的玛丽黛佳，前后曾将风暴电音节、巴黎时装周、市集的灵感与快闪店概念结合，让人惊喜的同时，更深刻了解玛丽黛佳品牌文化的内涵。

又如香奈儿在日本京都开设的快闪店，在日本文化内涵和民族性格进行了解之后呈现出的京都文化概念快闪店，就大大的彰显了品牌创意以及文化包容力。不过，这也让作为中国人的我心生羡慕：什么时候国际品牌能够在中国开设一家这么有诚意的快闪店呢?

喝着咖啡试妆的吸引力并不是总是奏效，还是很期待看到“快闪店+中国风”呢。