文/王新喜

日前，阿里文学在北京古北水镇召开了一个主题为“文字即世界”的首届作者年会暨品牌两周年庆典。

在年度颁奖环节中，阿里文学为54名作家颁发了7类大奖。其中阿里文学透露两个重要动作，一方面是扶持赋能网文作者，加强IP培育、作家保障和多平台间联动，孵化构建爆款网文IP的生态。另外，阿里文学联手阿里文娱集团旗下优酷、阿里影业，推出网络电影HAO计划，将网文IP与网络电影的节点打通。

阿里文学在分论坛中，重点提及了文影联动和作家跨界（既是作者也是编剧）的问题。这些信号透露出，阿里文学要大力进军网络电影，并且要讲述一个网文IP的新故事。

而近几年来，由网文IP改编的影视作品成为文娱产业增长点。前有《琅琊榜》、《盗墓笔记》等、后有《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》，而在阿里文学公布的合作以及签约作品中，知名作家马伯庸作品《西游摇滚记》将由芒果娱乐改编成系列网络电影。另一部由Sky威天下创作的《刑凶手札》将由泰海影业改编，计划打造成中国版《神探夏洛克》。

根据2016年度影视大数据报告之十大热搜网剧显示，有9部网剧为IP改编。而当前网文的利好环境是用户粉丝数量大，消费能力强。也就是说，网文IP有着非常丰富的用户基础，根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2016年12月，网络文学用户规模达到3.33亿。

阿里文学进军网络电影：IP培育模式要打通网文IP与电影产业的联动闭环？

不过尽管网文IP改编的影视作品频频登上收视榜单，但事实上许多网文IP的潜力并没有完全释放出来，这也是由过去的市场环境与平台局限性所决定的，比如说，许多网文平台的主要获利途径依然仅仅在于售卖版权，缺乏内容分发与IP再次开发与衍生的能力，许多衍生作品不断爆出内容、剧情粗制滥造等现象也就不足为奇了。阿里如今高调入局网络电影市场，会带来哪些改变？

一方面，我们知道，阿里文学作为新入场者，明显区别于其他旧网文平台。在2015年4月底，阿里文学宣布正式成立。经过短短2年时间发展，聚焦数字阅读领域的阿里文学已经拥有强大的内容分发能力和IP培育能力。

首先看渠道分发，当前的阿里文学已经布局了多个入口，拥有书旗小说、淘宝阅读、UC书城、天猫图书等，在IP储备方面，阿里文学已经形成内容矩阵，包含网络长篇、实体长篇、中短篇和二次元等各种题材，对接网络电影市场，在内容供给侧上是不缺优质内容了。另外为内容生产者提供一站式渠道分发，为IP衍生到网络电影提供知名度和宣发基础。

多渠道分发对于网文作者的重要性不言而喻，有些IP作品之所以会大火是由于存在大批粉丝的基础，而粉丝的圈占则依赖于渠道，而IP的价值更多是体现在对粉丝的二次开发，而如何聚拢粉丝，如何开发IP的价值，渠道分发起着重要作用。

从阿里文学当前的IP培育模式来看，阿里正在将自身打造成为IP培育和衍生的平台，要做内容的“水电煤”，以定向扶持作者和IP模式来驱动网文衍生模式的发展。即通过编辑、运营、经纪人推广、衍生、法务等团队，与作者、内容提供商携手全程合作，确保IP在改编、制作、宣发上的一致性，让优质作品获得更大的衍生空间。定向扶持之所以重要，是因为网文衍生不再是单纯的IP售卖，当平台深度的参与和扶持之后，有潜力的网文作者跨界成为编剧就成了可能，而这种跨界显然也能丰富网文作家的职业发展空间，帮助作品拥有更精准的定位与提升作品衍生速度。

与此同时，依托阿里文化娱乐集团海量数据，阿里文学能够帮助作家在IP培育期做出更清晰的数据规划，提高IP改编网络电影的成功率。而在大数据的作用下，可能也将改善衍生作品内容、剧情粗制滥造等现象。

另外是引入产业链与阿里大文娱的资源打通网文IP与电影产业的联动闭环。当前阿里文学的一个动作是就是与优酷、阿里影业推出HAO计划，三方共同投入10亿资源赋能网络电影内容生产者，一举打通了IP衍生、项目融资、内容制作、电影宣发在内的全产业链条。优酷、阿里文学将联手芒果娱乐，把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影，就是这一产业模式运作下的案例。而文影联动则为为网文作者的IP二次开发与价值变现带来了重大利好。当然，打造这种新基础设施，阿里这种“综合生态型文娱集团”的全链路开发能力相对“单体公司”的优势开始彰显出来了。

构建整条内容孵化发行业务运作链：阿里文学如何开发并放大IP的价值？

阿里文学进入电影、影视只是开始，除了IP培育和衍生，对于整个产业链也会产生更大的影响，因为阿里文学背后有阿里影业，可以解决内容制作和宣发，阿里文学则负责内容的孵化，并依托阿里大文娱，根据IP选择更多合适的衍生平台，有更丰富多元的玩法。在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富，在影视改编支持上，阿里文学与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟、北京电视艺术中心等公司均有较深厚的合作关系。而优酷则又可以负责内容孵化以及线上版权分发，基本已经形成了稳定的内容孵化制作发行整条业务链的运作。

尽管当前是内容产业的黄金时代，但对于网文作者尤其是优质作者来说，如何将IP进行衍生开发，是许多网文作者能力之外的事情。可以知道的是，阿里文学在内容战略，是从产业链联动环节去改变网文IP的价值变现与多次开发的路径与链条。

从阿里的战略规划可以知道，它从一开始就摒弃了封闭这样的套路，而是打造一个更开放的IP孵化平台，鼓励更多作家投入创作，提供创作环境、内容扶持和知识产权保护以及全产业链扶持、形成内容生产、合作引入以及版权产业链双向衍生的综合性平台。

这种全新的模式可以让好的IP价值无限放大，阿里的野心显然是要在IP培育和衍生方面做透、做深，在为作者提供进一步的成长空间和变现能力的基础之后，建立以网文IP为核心的全新衍生生态。而在这种扶持力度下，一个经典IP往往能够获得阿里大文娱产业并整合上下游产业链的扶持，能真正验证这些原创作品的影视开发潜力，这也是阿里文学、阿里文娱的优势。

网文新IP的未来之路

在未来影视行业，以IP为主线打造影视剧等多元化服务来获取收益将会进一步成为趋势，而这种全链条的产业模式与传统影视公司以票房、版权和植入为主要营收来源截然不同。可以说，当前影视行业的潮流趋向已经逐步走向与网文IP结合，从阿里文学与阿里大文娱的调整可以看出，网文IP开始成为内容产出端的电影IP的雏形，而互联网平台开始作为内容的重要孵化器，并通过平台来收割内容并借力多平台联动来拉升内容的价值，它适应大众娱乐与粉丝而生，而且展现出越来越持久的生命力。

文学与影视行业的联动和协同只是IP衍生生态的起点。网文作品影视化，与电影行业产生联动或将是未来的一大发展趋势。知名网文作家唐家三少曾经就谈到自己的规划：“未来的影视化都有详细规划，自己要找优秀的合作方，投资然后配合制作，甚至会担任监制，帮助审核剧本，一起推动把我们自己的IP做到最好，让整个IP升值。”从这个意义来看，如何找最优秀的合作方或者平台将IP结合文娱行业变现让IP价值最大化具备更大的盈利能力就变得非常重要。

从当前各种网文IP改编的趋势来看，内容为王的时代，也是网文作者的一个黄金时代，而对应到阿里文学当前的模式来看，为作者和IP提供维度更丰富的平台服务，并打通产业链与阿里大文娱产业的资源为作者所用，也契合了阿里文学的定位：“IP内容供给者和全链路衍生商业的共建者”。

可以预见的是，网文IP改编与电影产业的联动或将带动作者与平台构建新的关系，作家将变得越来越具备互联网思维，对于IP变现上的思考会更加全面并与平台结合的更加紧密，而网文作者与编剧之间的鸿沟也将因此抹平，网文IP改编与影视行业的联动未来会带来更多的机遇，并可能形成下一个新的风口。阿里文学当前低调进军网络电影，而网文IP新故事才刚开始。