文｜李思商业案例 李思

钱钟书在《围城》里说，「中年男人最好的运气，就是升官发财死老婆。」

按照这个定义标准，2025年的贾跃亭，勉强算得上是一个好运气的中年人——

3月，贾跃亭为自己的「法拉第未来」拉来4100万美元融资，不知不觉间公司的Q1现金储备已经爬到了2.3亿美元；

4月，法拉第未来宣布贾跃亭出任公司联席CEO，再度成为了法拉第未来的台前掌门人；

5月，给贾跃亭生了两女一子、被誉为「京圈四美」的演员妻子甘薇，在陪伴了贾总十数个年头后，正式宣布与其离婚。

此刻，「有钱、有权、没老婆」的状态，或许正预示着：已经个人信誉几度破产又崩盘的贾跃亭，已经进入了人生的又一机遇期。

这个把老赖身份都玩成个人IP的、当代营销界的最强大脑、资本遭遇过的最大BUG，莫非，真要「胜天半子」了？

贾跃亭最新夸下的海口是：「两年内有望解决债务问题。」甚至还高喊「偿还债务并回国是我余生必须要完成的任务」。

从2017年乐视融资断裂、被列入失信执行人、高喊下周回国，贾跃亭的个人累计债务规模一度高达36亿美元，经过其在国外8年的不间断奋斗、折腾，截止目前仍需其偿还的债务规模，大约在20亿美元左右。

龟缩在海对面这么多年你没想着回来、被国内包含官媒在内无数人嘲讽了这么多年也没想着回来，突然说自己「想家了」，说明贾跃亭又找到了奋斗的新方向，或者说，还债的新点子。

概括来说，是两个项目：1、法拉第未来新的造车计划；2、以及贾跃亭个人IP商业化。

01 全凭自己挣来的「好运气」

目前，法拉第未来旗下拥有「FF」与「FX」两个品牌，「FF」是那个诞生于十年前、抢救了无数遍、累计交付16辆、短期内彻底没救了的、法拉第未来启航的项目，首款车型就是「FF91」，售价30.9万美元。客观来说，放到10年前，这车还是非常亮眼的，但是放到今天，愿意花几百万去买这么个初代机的玩家，应该是不多了，当然按照法拉第未来的解释，「FF」项目还是会有「FF91 2.0」这个产品继续的，以后这个品牌就瞄准高端了。

如果法拉第未来手里只有这么个继续画饼的「FF」，估计已经被骗得遍体鳞伤的资本甚至我们大众，是根本不会多瞧贾跃亭一眼的。

此番令法拉第未来再度受捧的，是法拉第未来推出的新品牌「FX」。

按照其官方说法，「FX」是在美国市场打造并普及的极致智能电动车产品，号称「两倍性能，一半价格」，是面向主流市场的「性价比」车型，聚焦3-5万美元市场，力争成为智能电动车时代的丰田。研发上，「FX」不会走「FF」的全自研重资产路线，「FX」将利用「FF」多年沉淀下来的技术成果，专注于软件、AI、用户生态构建的轻资产路线，整车将交由「吉利」、「Magna」等厂进行合作代工。

贾跃亭还给「FX」定下了三大目标：业务上，2025年底「FX」首车下线，两年内产销破数万辆；财务上，较短时间内毛利率转正、经营现金流为正、早日实现整体盈利；资本上，持续提升资本市场信心，启动全球范围内的AI及AIEV技术与企业并购计划，构建全球AI车生态。

作为一个公认的话术高手，贾总在画饼时候的功力一点也没退步。你从「FX」从里到外这套话术来看，可谓雄心勃勃，可深究其理，貌似又没什么实质的承诺。——饼，和落地之间，还有距离。

按照法拉第未来官方给出的公告，「FX」原型车已经获得了公共道路测试许可并展开自动驾驶等的实测，首款车型「Super One」预计在6月底进行首次发布，即将开始收取付费预定单。——听口气，这车恐怕又得发布不止一次。问题是，都2025年了，谁家好车会分阶段发布呢？乐视当年推个车模子就明目张胆上台圈钱的办法，会好使吗？（注：这里没有QUE小米YU7的意思，小米是遇到特殊问题了。叠个甲）

眼下整这么大动静，当然是为了圈住代表钱袋子的资本，而且资本是绝对不是这么简单三句话就能唬住的。所以，不用想，针对资本，贾跃亭以及「法拉第未来」这次奉上的，一定是大腿肉：根据2024年12月FF公司的当轮融资消息，3000万美元的资金主要以「可转换债券」、「认股期权」的形式注入，其中可转债价格是每股5.24美元，认股期权的行权价格是每股6.29美元。

除了这笔融资，2024年9月的3000万美元、2025年3月的4100万美元，想必，为了套来这三笔钱，贾跃亭给出的承诺是不低的。——再盘算一下折腾多年早已所剩不多的本钱，这次倘若再失利，连大腿肉都割出去的法拉第未来，怕是真的会失去站起来的机会。

换一般人，这绝对是已经背水一战的时刻了。可换贾跃亭，一切还真不好说。

钱有了，想出这么个好创意的操盘手、能够有本事再把资本忽悠进来的贾跃亭，再度成为众望所归的领头羊，所以在4月25日，贾跃亭被法拉第未来正式任命为「联席CEO」。一切水到渠成。

稍微花点笔墨说说甘薇。

人是不是真要发狠，往往就要看他对枕边人的态度。贾总与甘薇，倒不是说这两人有多么情比金坚，早在2019年甘薇就已经在国内申请了离婚，结合后来几年甘薇持续在国内影视圈发奋工作，连续参演、制片几部电视剧，感觉当时离婚有很大概率是甘薇为了能够脱钩贾跃亭负面影响的迫不得已，两人感情未见得是真的破裂。

如今，虽说往昔「乐视掌门夫人」这个尊贵头衔已是大梦一场，但好歹折腾了几年的甘薇也应该算凭自己能力在国内影视圈又站稳了脚，养活三个孩子、继续自己的事业应该问题不大，和贾跃亭这么多年的两国分居，真要说还能有感情，恐怕也有些强人所难。毕竟不是每个人都会被异化成资本的奴隶。

总的来说，陪着贾总起过高楼宴过宾客，一朝跌入谷底也做到了不离不弃，甚至还给贾跃亭生下了三个孩子并抚养至今，作为老婆、母亲，甘薇对得起贾跃亭和他们老贾家。

至于财产转移，陪贾总这么多年了，要说有财产转移的规划，早就可以做了，没必要现在就这么仨瓜俩枣地还要愣往自己兜里划拉，甘薇真要是这种人，她就不会在2019年还要回国发展演艺事业，跟在贾跃亭身边当金丝雀不好吗？显然这不是甘薇的风格。

更关键的是，如果了解过贾跃亭这位大神的操盘玩法，这更不可能是贾跃亭的风格。

02 公认的老赖，自诩的奋斗者

在差不多2024年6月时，贾跃亭在社交媒体公开宣布，要通过个人的IP商业化，来赚钱还债、造车。到年底，中文名「成长吧！奋斗者」、英文名「Grow Fandor」的新公司在中美两地注册成立，贾跃亭是该公司的「创始合伙人和创始IP」。

按照「成长吧！奋斗者」官方介绍，他们计划借助「全球极具影响力的、持续创新和奋斗的企业家贾跃亭」，以及正在集合的全球知名IP，在美国建立内容电商和直播电商的新模式，旨在助力中国产品和品牌走向国际市场；同时，也为美国商家搭建一个将产品、品牌和IP引入中国市场的平台，目标是成为「首个在美股上市的全球IP商业化公司」。

「成长吧！奋斗者」还公布了两项举措：1、贾跃亭将其个人在「成长吧！奋斗者」公司持有的17%股份中的即10%，赠予FF。此举完成后，FF将持有公司10%股份，超过任何单个合伙人持股比例，贾跃亭的持股比例变为7%；2、「成长吧！奋斗者」公司获得的所有收益，包括劳务、IP相关收益及股权收益，50%注资到FF（通过投资或借款方式），50%用于清偿国内债务。

我们该怎么理解这个项目呢？

相比于造车计划的割肉务实，这个计划可谓是把画饼务虚进行到了极致。作为一个目前仅有贾跃亭一位艺人的新公司，不仅没有产品，连具体方案也是纸上谈兵，有的只是把「老赖」粉饰成「奋斗者」的IP标签，以及一个尽显大度的分润方案。

电商还债，这个标签最容易联想到的，是成功上演真还传的罗永浩，四年来，借着「交个朋友」直播带货、电商学院、电商出海、甚至综艺出镜，老罗伏低做小累死累活，截止到目前还了8亿多，据说剩6亿多在慢慢还。

对比10倍于罗永浩的欠债规模，以及目前的0进展，贾跃亭说他不仅要靠「成长吧！奋斗者」项目去清偿国内债务，甚至还要再借款给法拉第未来继续造车，你信么？

反正我不信。我之所以要花这么大功夫去聊这个IP商业化，是因为从这个小项目能够直观感受到，翻覆之间，将「老赖」身份打造成了一个励志的正面标签，你就说贾跃亭的营销能力是有多鬼魅。

这是一个非常好的「贾跃亭营销大法」学习案例：

会计出身的贾跃亭，从来都不屑于把利润分配这种敏感事情藏着掖着，他会把股权方案以精确到个位数的细致明白，然后敲锣打鼓地广而告之。

任何合作方看了贾总的方案，都会感觉自己是赚了的那个，这贾跃亭怕不是大傻子，忙前忙后分儿逼不挣，纯粹是为了梦想决心把亏一吃到底。再稍微配合上一点儿糅合了国际国内趋势的大旗虎皮、故弄玄虚，面对这么个天衣无缝、天上掉下来的好项目，多数人就会觉得，这应该是个靠谱的好项目。

玩这套把戏的人自古就有，哪怕到现在也规模不低，但是能玩到贾跃亭这么精准且精细的，很罕见。所以哪怕是到了现在，贾跃亭个人信用已经归零了，依旧有人愿意再帮贾总一把、再信贾总一次。

究其核心，你惦记的是人家贾总的高额分润、信的是贾总的光明磊落，贾总惦记的是你兜里的本金、信的是谁能站到最后谁才能说话不腰疼。

乐视的股东供应商们是这样。孙宏斌是这样。许家印是这样。华尔街的无数人是这样。

2017年以前，成功完成了风险转移和财产私有化的贾跃亭，是众人眼中英雄与侠义的化身；

2017年以后，渡劫失败躲到国外高呼下周回国的贾跃亭，是众人眼中的大骗子、寄生虫。

如今，再度开始渡劫的贾跃亭，又该是什么？

03 究竟谁才是受害者？

再度出发的贾跃亭，说起过往这么多年的造车不顺利，也是一肚子的委屈。

他面对媒体采访称，从2014年自己单枪匹马前往美国创立法拉第未来以来，10年时间里自己累计投入了7亿美元的真金白银，「今天公司真正的市值才1亿美金左右，仅仅是我个人现金投资的七分之一，FF的真实价值与市值严重倒挂。」贾跃亭还调侃称，如果说到损失，自己才是损失最多的，更是最想让FF成功的那一个。

贾跃亭这里说的数字、比例，当然都是真的，只不过这样的举例方式、算法和前后表达，不知道的人还以为，法拉第未来从前到后都只有贾跃亭一个人在真金白银的投入。

从创立至今，法拉第未来累计至少完成了21轮总金额超过30亿美元的融资，真要按投资金额大小转换成如今的实际股权，贾跃亭甚至都没法成为控股股东。贾跃亭说这话的时候，应该是全然没考虑到孙宏斌、许家印等故人们的心理感受。

表面上，是因为他们有他们各自的劫要渡。根源上，真正促使贾跃亭敢这么讲话的，是资本这个游戏，它的核心玩法压根儿就不是我刚才说的这样、绝大多数人所想的那样、理想化地去按各自实际投入计算得失。这个游戏的关键是：想要说话不腰疼，你得一直站着才行。贾跃亭深谙此理，所以他能这么心安理得。

在贾跃亭的描述中，法拉第未来陷入困境的转折点是2019年，那一年的9月，作为创始人的贾跃亭「被迫」辞去了法拉第未来的CEO职位。「当时在准备上市的过程中，来自合并方、财务顾问甚至内部有些高管的各种声音不断地影响我。他们说因为我的债务，做CEO会对公司的融资上市和之后的发展产生负面影响。」贾跃亭表示，在当时的上市关键期，为了大局，他妥协了，而如今来看，正是因为自己的妥协，才导致法拉第未来陷入了后来的被动。「事实证明，并不是我拖累了FF，而是我拉动FF成功的纽带被剪断了，导致FF多次坠入谷底。」贾跃亭说。

贾跃亭还声称受到了「华尔街破产黑帮」的胁迫。

在他口中，有一个名为「华尔街破产黑帮」的组织，他们联合高管，以「独立调查」的名义架空了创始团队，并迫使自己远离了他忠诚的法拉第未来，「调查结束后，并未找到实质性问题，仅以莫须有理由开除了部分人员，但不敢开除我本人。」贾跃亭说。

在贾跃亭看来，过去四年法拉第未来的各种挫折，表面上是资金问题，根源上是公司不再受他掌控。贾跃亭的原话是，「过去几年，很多人把FF的问题归咎于我，其实不论我身处什么岗位，不论发生什么，身为创始人，我是FF最大的‘背锅侠’，也是一次次站出来的‘兜底侠’。」

贾跃亭是顺势而为、并将趋势完美为自己所用的天才。

站在这个节点，他能为大家奉上这样一出戏码，对于护犊子的中国人来说，不管这个「华尔街破产黑帮」存在与否，不管贾跃亭在我们国内是什么风评，只要这个故事一讲出来，都无疑是能够给自己加分的。哪怕是印象分。此刻的贾跃亭，显然是把自己当做了狭路相逢却依然选择千里跃进的勇士，一个也因此在海外受尽了欺负的游子。

这故事太打动人了，太完美了，完美到只怕接下来一段时间但凡稍有不顺，贾跃亭就会高呼被「破产黑帮」盯上了。

而且，不管这个组织真的存在与否，你得承认，在人家贾总把舞台「让」出来的时间里，法拉第未来的确没没有做出成果，如今你这个组织更是不知身在何处，轮到人家打不死的贾跃亭重回舞台，哪怕就是在泼脏水，你也压根没机会反驳。冤枉你的人，比你都知道你有多冤枉。

想要说话不腰疼，前提是你得一直站着。这要算作是贾总和他的朋友们花几百亿烧出来的金玉良言。

所以，过往法拉第未来的种种不顺已经被我们光明磊落的老实人贾跃亭找到了「病根」，下一阶段，我们贾总要亲自大刀阔斧开始治病救人、力挽狂澜了，没毛病吧？重获法拉第未来核心权力的贾跃亭，宣布法拉第未来进入「创始人+职业经理人」双轨制时代，并在管理层面拿出了一套「新五大举措」：坚决不合股；针对中美汽车产业关税政策与美国政府保持沟通；「FX」全力加速；加强和股民透明沟通；彻底解决顶层组织扭曲问题。

会计出身、坚定「让利于他人」的贾跃亭，在新规划当中，同样也少不了把分润明细「摊」给所有人看。新方案名为「股东股民first」股权激励方案（你瞅瞅这名头有多无私）：

第一阶段，「FFAI」（法拉第未来股票代码）股价每增加5美金，或者市值市值每增加7亿美元，贾跃亭可以获得1%的股权激励，本阶段上限为5%；第二阶段是在持有5%之后，股价每增加20美金或者市值每增加30亿美金，可以获得额外的1%的股权激励。两个阶段的股权激励累计上限为9%。

有人算了笔账，贾跃亭想要把这9%股权激励拿满，那么就意味着「FFAI」股价至少要到106美元/股，市值160亿美元左右，是目前的一百倍。

贾跃亭承诺，只要他拿满了这9%，当中一半用来还国内的债，一半用来投入到FF生态中支持企业发展，自己依旧分儿逼不拿。

甚至为了进一步增加这件事的可信度，贾跃亭还宣布：「我将会拿出全部的升职奖金120万美金的税后金额用于在二级市场增持FF股票，且至少锁股一年。」

简单概括就是，虽然我现在是一分也拿不出了，但是我愿意把我未来赚到的每一分钱都贡献出来，现在，请大家为我的新项目，再众筹一把。

一个8年前拿着200亿真金白银跑出国的公认老赖，自诩是一个会把今后赚到的所有钱用来还债的奋斗者。

这就是2025年贾跃亭为我们贡献的题目。

不得不感叹，那个恐怖如斯的营销天才，他的操盘水平依旧在线。甚至在我的眼中，当下这个时代能达到贾跃亭这样级别操盘水平的，也就那么屈指可数的几个人。顺势而为、无中生有、空手套狼、长袖善舞如贾跃亭者，亘古难觅。

换个角度思考，同样是资本眼中的故事大王、操盘手、台前木偶、棋子，别人或多或少都是受资本裹挟，独独贾跃亭，一直身处资本局中局，不仅不受裹挟，反而让无数资本恨得牙根痒痒却始终拿他无可奈何，无数资本大呼上当地离开却依旧有无数人以身入局，选择再信他一次。贾跃亭一直没变，资本游戏的玩法也一直没变，只有受害者名单是越变越长。

无非，那几个人都成了，而我们的贾总还没成；

可是，那几个人都成了，凭什么贾总就不能成？

可如果连贾跃亭都能翻身成功，

这个时代是不是有点儿太癫狂了？

参考

[1]凤凰网科技.“下周回国”贾跃亭再任CEO，这次真的能翻身吗？.36氪.2025

[2]融中财经.2个亿刚刚到账，贾跃亭又拿到融资了.界面新闻.2025

[3]李科峰.贾跃亭被任命为FF联席CEO，称将拿出一半收益偿还国内债务.界面新闻.2025

[4]侯瑞宁.甘薇宣布和贾跃亭离婚，否认资产转移.界面新闻.2025

[5]李星.重掌大权，贾跃亭出任FF联席CEO ，承诺将一半股权激励收益用于偿还中国债务.NBD汽车.2025

[6]NBD汽车.股价跌至1美元以下，法拉第未来高管减持公司股票？贾跃亭：再次被恶意做空者盯上.36氪.2025