文 | 艾瑞咨询

核心摘要：

用户变化

Q1移动互联网流量同比小幅增长，增量用户空间收窄：2025年一季度，中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、0.08%，市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。

用户粘性持续走低，存量用户关注争夺白热化：截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%。

行业变化

电商-送礼功能升级驱动社交消费：Q1电商行业流量峰值达12.16亿，社交场景消费潜力释放，淘宝、京东、微信小店推出送礼服务，如“一礼多收”“自选时效”“隐藏价格”等，并借力春节营销。

美食外卖-三巨头激烈角逐：京东外卖2月入局，以“品质外卖+低佣金”策略单日订单破千万；美团闪购覆盖3000余县区市；淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万，行业呈现多强争霸格局。

社交网络-小红书借势国际化：1月超1.7亿“TikTok难民”涌入，小红书登顶多国应用商店下载榜，英文翻译功能随后上线，APP月活跃设备数逼近3亿。

人工智能-DeepSeek领跑行业：行业Q1月活同比+46.5%，DeepSeek月独立设备数突破1亿台；相关企业聚焦智能伴聊、图像处理等垂直场景，推动AI技术向实用化渗透。

APP变化

从用户增速来看，2025年3月MAU亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、WiFi万能钥匙、闲鱼；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：华为运动健康、豆包、安居客。

从用户偏好来看，2025年3月Z世代用户最喜欢的APP前三名为：Boss直聘、王者荣耀、和平精英；母婴群体最喜欢的APP前三名为：美图秀秀、小红书、闲鱼；白领用户最喜欢的APP前三名为：大众点评、招商银行、Boss直聘；新蓝领用户最喜欢的APP前三名为：华为运动健康、Boss直聘、哈啰出行。

中国移动互联网流量趋势

Q1移动互联网流量小幅增长，行业进入存量竞争深化阶段

2025年1-3月中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%，表明开年市场需求趋稳，增量用户空间收窄。移动互联网仍为用户触达核心载体，但增长动能从规模扩张转向存量激活，相关企业需关注存量用户价值挖掘及新兴技术对流量增长的潜在拉动作用。

中国移动互联网一级行业

通讯聊天、聚合资讯、生活服务占据渗透率前三，人工智能行业流量同比增长62.7%，成增速最快领域

TOP3一级行业用户基础稳固，短视频、电商紧随其后，反映出日常高频需求的深度线上化。人工智能行业月活跃设备数同比激增超六成，技术驱动下的应用场景拓展显著拉动用户覆盖；女性亲子等行业负增长，凸显市场竞争加剧与需求收缩压力。

中国移动互联网用户粘性

用户粘性延续下滑趋势，单机单日有效时间与使用次数同比双降

截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%，用户粘性持续走低。在一定程度上反映出用户关注分散加剧的现状，存量用户注意力争夺战进入白热化阶段。

中国移动互联网用户使用时间

用户注意力向娱乐内容持续倾斜，视频、游戏服务使用时间占比提升

2025年3月，短视频以29.1%的使用时间占比稳居第一，虽较2024年同期微降0.1个百分点，但仍占据用户近三成上网时间；视频服务占比达8.9%，同比提升0.4个百分点，长视频平台内容精细化策略成效显现。通讯聊天、聚合资讯占比同比分别下降0.5、0.9个百分点，用户即时通讯与资讯获取行为进一步碎片化，娱乐类应用成为时间消耗主力。

中国移动互联网用户使用次数

通讯聊天稳居使用次数首位，短视频紧随其后；女性网民粘性更高

3月，通讯聊天以43.2%的使用次数占比保持绝对领先，短视频、电子商务分列二、三位，移动互联网用户高频行为仍集中在核心场景。分性别看，女性网民人均单日使用次数领先于男性，使用次数排名TOP行业的内容消费特征较明显，而男性的娱乐与社交属性相对更突出；整体来看，男/女性单日使用次数同比分别下降3.5%、7.0%，用户活跃度呈收缩趋势。

智能大屏：整体流量趋势

2025Q1智能大屏终端规模达3.39亿台，日均开机时长同比上升

智能大屏流量分布：场景&品牌

点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超60%

 

购物出行

美食外卖-行业热点动态

外卖市场竞争加剧，京东外卖入局、美团闪购加速扩围、饿了么联合淘宝闪购迎战，行业或将迎来新一轮洗牌

美食外卖-行业热门APP概况

饿了么、美团外卖稳居行业前二，瑞幸咖啡、肯德基等品牌APP凭借垂直场景优势实现逆势增长

饿了么、美团外卖占据美食外卖行业主要市场份额；瑞幸咖啡APP活跃用户规模同比增长5.2%，依托咖啡饮品高频消费场景与会员体系提升用户粘性；下厨房APP借“内容+工具”模式，差异化满足行业内用户需求。

电子商务-行业概览

Q1电商行业用户规模及粘性稳步提升，市场需求持续释放

2025年1-3月，电子商务行业流量峰值逼平去年11月，至一季度末用户单机单日有效时间达23.8分钟、使用次数达7.5次，用户粘性连续四个月环比正增长，线上消费势头稳中向好，平台精细化运营成效明显。

电子商务-行业热门APP概况

综合电商平台流量分化，行业用户多平台使用成常态

3月，京东APP流量同比增速3.4%领跑行业，淘宝、拼多多等的活跃用户规模略有收缩，市场竞争格局持续演变。TOP3平台间用户重叠率高，企业需通过物流、会员体系等差异服务挖掘自身特色，提升用户忠诚度。

旅游出行-行业热门APP概况

高德地图、百度地图占据导航市场领先地位；铁路12306、携程APP流量峰值与春运呈强相关性

汽车服务-行业概览&热门APP动态

汽车之家：AI革新开拓全链路服务新范式，流量持续领跑汽车垂媒平台

1-3月，汽车服务行业流量呈同比连续正增长态势，2月达3.74亿台，其中汽车资讯领域，汽车之家APP月活跃设备数均值破6700万台，稳居细分行业首位。汽车之家通过AIGC赋能内容生产，升级智能工具以提升经销商运营效率，并持续打造新能源专业IP，精准触达B端、C端需求；同时，其通过线上线下融合服务推动“以旧换新”政策落地，并依托领先的AI技术不断优化用户体验，有效巩固了市场份额与行业领先地位。

 

智慧生活

人工智能-行业概览

行业迎来爆发式增长，技术应用从通用场景向垂直领域深化

2025Q1，人工智能行业月独立设备数均值同比增长46.5%，细分领域中智能工具、语言模型占据主导，智能伴聊、图像处理用户规模相对较小，但用户使用频次较高，行业已从概念验证转向规模化应用阶段。

人工智能-行业热门APP概况

DeepSeek、豆包等语言模型类APP流量领跑行业

3月，语言模型类APP如DeepSeek、豆包流量分别达10551.2万台、7409.4万台，稳居行业前列，智能伴聊类星野APP、图像处理类即梦AI依托差异化场景，满足了用户在社交陪伴、图像编辑等方面的个性化需求，月活跃用户规模均突破500万台。

办公管理-行业概览

办公管理相关需求整体趋稳，行业进入存量优化阶段

2025Q1办公管理行业用户规模对比去年同期微降1.5%，用户需求趋于常态化；行业流量呈现季节性波动，1月达季度内低值5.48亿台后逐月回升。

网上招聘-行业热门APP概况

综合招聘平台中BOSS直聘、前程无忧逆势增长，实习兼职与垂直用工类APP流量分化明显

学习教育-行业概览

行业流量整体承压，K12教育与专业学习成增长亮点

2025Q1，学习教育行业流量均值同比下降1.4%，但专业学习、K12教育相关需求回升，月独立设备数分别增长10.8%、4.6%；语言教育受“碎片化学习”等趋势影响，用户流量与使用时长双降。

学习教育-行业热门APP概况

多邻国Q1用户规模均值同比激增59.5%，成为语言教育领域的增长黑马

 

泛娱乐

社交网络-行业概览

社交网络用户规模持续扩张，Q1流量峰值突破9亿

2025年1-3月，行业月独立设备数均值达8.96亿台，较2024年同期增长6.6%，其中1月同比增速7.9%为季度峰值。

社交网络-行业热门APP概况

微博、小红书用户规模行业领跑，头部APP流量与粘性表现各异

社交网络行业中，微博APP依托资讯传播优势覆盖广泛用户群体，以超6.6亿台的月独立设备数稳居第一，小红书则以近3亿活跃用户数位列第二，用户单日使用时间反超微博。小红书在1月受美国TikTok禁令影响，获得短时间大量海外用户的关注，单日海外下载量峰值破纪录，平台及时上线英文翻译功能以响应国际化需求，初步构建了全球化社区雏形。

视频服务-行业概览

Q1整体流量稳中有升，聚合视频、游戏直播成行业增长亮点，社交直播需求收缩

行业月独立设备数均值为11.42亿台，其中聚合视频领域流量受益于B站春晚合作与华为视频全场景生态等典型APP的推动，活跃用户规模同比+10.5%，游戏直播则由相关电竞赛事拉动增长，而社交直播受长、短视频等其他内容平台冲击明显，用户关注迁移。

视频服务-行业热门APP概况

哔哩哔哩：优质内容+创新互动深度激活用户，推动商业多元增长

2025年第一季度，B站周活跃设备数峰值突破1.16亿台、周总有效使用时间稳步提升至9.11亿小时，用户活跃度及粘性稳居聚合视频细分行业首位。内容生态层面，依托AI与大模型能力建设，优质内容持续迭代升级，二次元相关内容播放时长同比增长24%，旅游出行、潮流运动等品类播放时长同比增长均保持在20%以上；商业化层面，AI类广告收入同比激增近400%，《三国：谋定天下》等爆款游戏带动游戏业务收入同比增长76%。二者的协同驱动，共同筑牢平台在激烈竞争中的差异化优势。

拍摄美化-行业热门APP概况

醒图APP流量及用户粘性双增长，美颜相机、Faceu激萌等则面临一定的活跃用户流失压力

音乐音频-行业热门APP概况

酷狗音乐、QQ音乐占据用户规模前二；网易云音乐用户年轻化趋势显著，30岁及以下群体占比超五成

 

2025Q1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模过亿的TOP10增速榜

移动端用户规模5000万级以上的TOP10增速榜

2025Q1中国移动互联网用户喜好榜

移动端Z世代用户最喜欢的TOP10APP

移动端母婴群体最喜欢的TOP10APP

移动端白领用户最喜欢的TOP10APP

移动端新蓝领用户最喜欢的TOP10APP