文 | 新声Pro  赵铭（上海）

编辑 | 张一童（上海）

在短剧造星的爆发力被市场看到之后，短剧演员市场正在进入「签人热」。一位行业头部短剧制作人直言「签人难、竞争激烈」，还有短剧从业者表示「参加行业活动，已经很少看到没签公司的演员」「签人强度让人想起选秀时代」。

如果说上一个阶段是短剧演员在市场端建立起个人认知，在C端通过代表作、固定戏路、CP等形成个人认知和粉丝圈层，并通过爱奇艺短剧盛典、时尚杂志封面等证明自己在B端的影响力；在当下，短剧演员签约公司已经成为一种大势，背后指向的是，演员在短剧生态中的重要性已经进入新的阶段。艺人业务成了短剧生态下一个需要精细化运营的方向，并体现在三个维度。

「找不到演员」正在成为许多短剧公司的痛点。短剧精品化过程中，观众对于质感的要求越来越高，演技成为重要标准。演员重要性有所提升，但又缺乏规范，许多制作方要面对演员突然涨价、难以约档期的问题。演员经纪环节的自我升级开始出现，长剧选角公司CDHOME成立横竖有戏短剧经纪公司，成为短剧新人和制作公司之间更符合市场规律的中介平台。

随着短剧造星能力的增强，头部演员也成为短剧的核心资源，演员的流量对于剧集来说越来越重要，是承接短剧商业价值的重要载体。对于头部短剧公司和MCN来说，签约艺人已经不仅作用于保障内容制作，现阶段制作公司要找新的利润空间，拓展艺人商务成为新的出路，突破演员流量转化的天花板。

对于欢娱、柠萌等长剧公司来说，短剧已经成为其挖掘新人的关键渠道，于正甚至提出演员的表演也要更新换代、需要向短剧学习；对于在长剧市场找不到机会的新人演员，短剧能缩短其走红的路径，加快向市场展现自己的个人能力和魅力。

经纪环节专业化

今年以来，越来越多从业者感受到，短剧演员在短剧产业中的重要性正在上升。随之而来的是更新换代更快的造星速度，和野蛮生长缺乏规范的演员定价标准。

内容行业进行到一定阶段会出现更具体的分工。今年2月，「横竖有戏」作为长剧头部选角团队CDHOME旗下专门面向短剧赛道的新部门，从演员经纪出发，摸索更专业的流程，向短剧行业输送更多专业的力量。CDHOME的联合创始人毕英杰则成为横竖有戏的负责人。

成立不到半年时间，横竖有戏已经签约了100多个短剧演员。在签约前，横竖有戏会根据演员外形、拍摄经历和毕业院校综合进行资料初选，之后线下确认与资料一致，并通过试戏片段确认演员表演能力。

作为平台，横竖有戏最能满足的是那些应届的表演系毕业生或者想要进入行业的短剧新人，「太多北漂的毕业生找不到工作机会，他们最需要的是一个平台被大家看见，」毕英杰说。横竖有戏和这些演员的合作相对平等、开放，比如协定一个月能拍一部作为保底。

CDHOME进军短剧市场的契机，是受到一家头部长剧影视公司的启发。在一次对话中，对方提到，观众的观影习惯已经逐渐改变，短剧从会员收入到流量也已经远超电视剧，接近于十年前网剧刚开始兴起的阶段。「意识到竖屏短剧有可能成为一个大的市场，我们想到转变一下方向，先在这个赛道有站位，做更多尝试。」

在走访了近50家短剧公司之后，毕英杰发现，演员经纪市场的不规范正在成为市场的一大痛点。演员通过一部短剧走红后，可能会突然涨价，可能约不到人，或是提出更高的要求。头部演员也很难抢到，「归根结底就是大家都很缺演员」。

基于这些问题，制作方们产生了具体的需求：一方面希望能给演员分档、分类，避免漫天要价；另外，由于短剧供给量大，希望能建立一个竖屏演员库，能更直观地了解演员过往的作品，并且价格透明，能借助横竖有戏这样专业的平台进行签约。

为了解决市场定价乱的问题，横竖有戏也遵循市场规则和制作方的普遍预算，将新人价定为千元/天，「目前市场头部演员四、五万一天我认为是合理的，但有些新演员刚拍摄了一两部戏、还没走红就涨价到一两万，这是大家接受不了的。」

微信群是短剧行业交流的重要渠道，横竖有戏建立多个制作公司群聊，将演员资料同步其中，便于制作方进行选择。一些突出优秀的演员，横竖有戏则会单独重点推荐给制作公司。

而在职业生涯规划方面，毕英杰认为短剧观影群体的观影习惯与审美取向正经历高频次迭代，快速更新换代下的短剧演员职业生涯周期往往仅有两三年。「所以艺术生命周期规划很重要，长剧演员可以长线发展做老艺术家，但竖屏演员吃的就是青春饭，如果三四年还没有转型，就会被淘汰掉。」

为了让演员更好地适应短剧市场的需要，横竖短剧给演员进行相应培训，「短剧表演最重点的是台词，在理解人物之后，解决台词的逻辑和节奏问题。」

毕英杰透露，因为CDHOME的传统业务是长剧选角，横竖有戏也会将优秀的短剧演员推荐给长剧剧组——这也是很多腰部演员的需求。

不过他也坦承，目前横竖有戏的业务推进没有想象中那么顺利，因为很多短剧公司还在按照传统方式去操作——或者是按照平台的喜好去选择演员，或者是自己做版权短剧，在拍摄前与演员进行走量式签约。

「对于横竖有戏签约的新人，行业内吸收的速度还没有那么快。我们目前也是在摸着石头过河，打补丁走着看。」

一位头部短剧演员的经纪人表示，市场发展到这一步，演员签约热是必然，「但是签人是一份责任，那是演员未来几年的人生。」因此该经纪人目前仍以这位头部演员的业务为重，「我们对他的规划就是走稳每一部，低调前行。」

制作公司新出路

对于短剧制作公司来说，现阶段，演员作为生产资料的重要性也在逐步上升。某行业头部制作人表示，头部演员可以以人带剧，演员的流量对于短剧能爆与否起到了关键作用。

从内容制作的视角，由于短剧更新换代过快、市场不规范，提前签约演员成了许多制作公司的选择，在小红书上，一些新入局的制作公司，会在招募演员时提前声明签订3-5部戏的合约。听花岛、麦芽这样的头部制作公司，都会与核心演员进行签约，避免以剧带人之后资源流失。

除此之外，行业对于成本的控制，以及制作公司处于产业下游的位置，使得短剧演员片酬收入的天花板也并不高。

柯淳是一个明显的例子。今年春节，他主演的短剧《好一个乖乖女》不仅突破红果短剧最高记录，本人也在一周内涨粉150万粉丝，一跃成为「短剧一哥」。此后在综艺《无线超越班》里，评委们都在关心柯淳的片酬问题——按照长剧的逻辑，艺人走红后片酬会有一个质的飞跃，但他的片酬仍然停留在2万/天。

这也意味着，签约短剧演员的制作公司，相比希望通过捧红演员之后在片酬上有更多回报，不如从其他渠道寻找流量转化的增长空间——制作公司享有更多自主权的艺人经纪环节，成为一个出路。

今年，被称为「短剧F4」的四位短剧头部男演员何健麒、马小宇、曾辉、 柯淳登上时尚杂志，这被很多人视为短剧演员明星化的又一个标志性事件，其中，柯淳个人也登上了《费加罗》二月刊封面，杂志一经发售，两小时卖出 50 万册，24 小时销售额破 71万。

即便这些演员的影响力还没有突破圈层，无法与长剧、电影演员相比较，但品牌商务也在逐渐增加。

听花岛很早就签约了王道铁、曾辉等多位头部演员，推动旗下艺人参与更多商务活动。爆款短剧《家里家外》男主、获爱奇艺荧光之夜2025年度微剧号召力男演员奖的王道铁，去年录制了芒果《花儿绽放》综艺并参演了其衍生乡村微短剧，还在院线电影《那个不为人知的故事》里拿到角色；

从《厉总，你找错夫人了》到《坠入春夜》的霸总专业户曾辉近半年也拓展了不少高质量的品牌商务：4月成为美妆品牌小奥汀品牌星推官之后，5月又被官宣为天猫618福利官，与黄龄、武艺共同出现在地广当中。

而一些MCN公司，在签约短剧演员之后，可以选择将其运营为社交媒体KOL，通过粉丝流量进行变现，如短视频接单、直播带货等等——短剧同样是其增加商务价值的跳板。

比如，依托自身成熟的MCN运营经验，麦芽成立了专门的演艺经纪板块麦芽娱乐，打通内容创作、艺人培育与商业变现，寻找演艺经纪增长新方式。前不久在第15届北影节电影嘉年华首届微短剧生态大会上，获得「短剧女演员」与「短剧男演员」奖项的演员汪巧、徐江帅都是麦芽娱乐的签约艺人。

除此之外，麦芽还于两月前启动「麦芽筑梦」计划，面向全国高校招募潜力新人，称「以体系化培养、实战化历练、资源化扶持，为行业输送兼具表演实力与新媒体思维的复合型演艺人才。」

除了麦芽，另一个例子是「短剧一姐」王格格。在主演的《情靡》、《簪花女王》等短剧全网累计播放量超50亿之后，她成立了自己的MCN公司「铁木屋」，并尝试监制和剧本创作。

新星来源

不止于流量效应和商业价值，越来越多长剧公司正在把短剧当成一种挖掘新人的渠道。

欢娱影视是业内培养新人演员方面较为活跃的影视公司，从早期的陈晓、袁姗姗，到白鹿、许凯、吴谨言以及今天的王星越，持续以剧造星。

基于创始人于正更为开放的视野和灵敏的市场嗅觉，欢娱也在不断拓展寻找新星的途径。比如通过小红书挖掘的素人女孩张婉莹，已经登上了《演员请就位》的舞台；当很多长剧公司还未能正视短剧演员的表演能力时，于正已经开始从中挖掘新面孔进入自己的影视制作体系。

曾经是婚纱模特的刘擎代表作为《妖妃在上》《呦呦鹿鸣》，后续通过《开播！短剧季》被宁静推荐给于正，连同2024年现象级短剧《我在八零年代当后妈》的女主角滕泽文、因《好一个乖乖女》而爆火出圈的女主余茵，都已成为欢娱影视的签约演员。

于正曾经在微博这样表述自己对于短剧演员的态度：「演员不应该用长短剧来丈量他们的能力。许多短剧演员无论外形还是演技都远胜长剧演员。所以他们在我这里不会有鄙视链，只会有应有的机会。」

在外形符合审美的基础之上，刘擎、滕泽文因为符合欢娱培养演员的硬性条件——演技好，已进组欢娱的2025年度大戏《玉茗茶骨》。

于正的思路不仅是将短剧演员纳入长剧体系，更是通过对短剧演员的收纳，完成对于自己剧集表演方式的更新。他提出了一个具有挑战性的观点：演员的表演也要更新换代了。「传统的长剧演法沉闷且无法共情，《玉茗茶骨》用的几个短剧演员改变了演员平时固有表演方法，随便一段拿出来吸引力十足。」

除了欢娱之外，还有很多长剧公司从短剧市场挖掘演员：很早就布局短剧的柠萌与壹心娱乐联合成立了心心传媒，签约了马秋元并为其成立独立工作室，这位有着甜妹面庞却在《桃花马上请长缨》《一不小心撩错人》等短剧中塑造出大女主形象的年轻女演员，已成为柠檬下一部S+长剧《月明千里》女二号；

唐人红果则签约了姚冠宇，男团出道、在《卿卿日常》里饰演过元序的他，后来凭借《夜的第七章》《私藏》《撕夜》等成为当下最火短剧男主。在6月3日刚刚结束的《无线超越班》毕业直播上，柯淳笑称，姚冠宇已经超越自己成为最火男主。

另一方面，对于这些年轻的演员来说，在长剧机会越来越有限的情况下，相比在长剧中争取一个未必出彩的小角色、还面临着剧集是否能上线的风险，在大量上新的短剧市场争取一个适合的主角，更能缩短走红的路径，向市场展现自己的个人能力和魅力。

短剧的优势是试错成本低，制作周期短、上线快、产量大，基于海量的项目作为分母，制造爆款的几率也大大提升。川影科班毕业，2年内参演100部短剧，演员申浩男被业内称为「短剧界的永动机」，如他所说：「短剧该是新人的跳板，不是终点。」