文| 木子

与阿里巴巴、亚马逊等第一代互联网电商平台不同，如今，曾经依托这些大型电商平台成长起来的二代电商公司，也就是曾经的“网上店铺”，正在中国内地掀起新一波的上市潮。

根据21日证监会公布的IPO预披露企业，其中有3家与淘宝相关，分别为：三只松鼠股份有限公司(简称“三只松鼠”)、御家汇股份有限公司(简称“御家汇”，旗下有“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”等主要品牌)、北京值得买科技股份有限公司(简称“值得买”)。他们都有相同的特点，那就是成立时间短，但是业绩已超越很多传统行业公司。尤其三只松鼠和御家汇，2016年的营收规模分别达到44.23亿元、11.67亿元，净利润也增速显著，这背后主要依靠淘宝天猫销售贡献。

为了服务拟上市企业，阿里巴巴去年还专门成立了“协助商家上市办公室”。根据其数据，截至目前，阿里巴巴“协助商家上市办公室”已为超124家平台商家提供协助商家上市等服务，其中，目前已有37家企业(含服务商)上市或挂牌新三板，拟上市企业还有87家。

除了上述三家公司之外，此前公开的还有剁手族们耳熟能详的太平鸟、拉夏贝尔、裂帛、十月妈咪、周黑鸭(港股)、韩都衣舍、阿芙、小狗电器等。同时还有新七天、美登科技、喜宝动力、淘通、小冰火人等阿里服务商也在(拟)上市队列。

投资大佬也爱买买买

越来越多的淘宝店铺正在排队上市，资本也嗅到了猎物气息，投资大佬们也变身剁手族买买买，不同的是人家买的可是股权。

拿最新计划IPO的三只松鼠、御家汇来说，他们作为明星企业普遍获得IDG、深创投、顺为资本、今日资本等投资机构的青睐。

其中三只松鼠已获得IDG、今日资本、峰瑞资本等创投机构的投资。最早投资三只松鼠的是IDG资本，其以150万美元进行了A轮投资;2013年7月，三只松鼠B轮融资获今日资本领投、IDG跟投的600万美元;2014年，三只松鼠完成C轮融资，今日资本和IDG资本共投资1.2亿元;2015年9月再获得总金额达3亿元的第四轮融资，投资方为峰瑞资本，当时的估值据称达40亿元。

预披露显示，截至目前，IDG持股共计9947.6万股，约27.66%。今日资本持有6710.40万股，占比18.64%。

御家汇也有大佬相中。顺为资本持有御家汇582万股，占比4.85%;深创投持有850.62万股，占比7.09%;前海投资持有592.80万股，占比4.94%;红土创投持有283.54万股。其中，顺为资本投资人也就是小米雷军，雷军出任御泥汇董事。

如何定义自己才是网店们生存下来的关键

当阿里巴巴现在在美国股市表现都很一般的时候，跟着它混饭吃的小弟又能牛到哪里去呢?依托淘宝快速增长期衍生出的网店要给自己的未来下一个定义：究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品。

网店自己也在思考这一问题。所以才有了上面所提到的上市这个办法。

除了上市这一通道，许多网店也从线上转到线下，纷纷开设实体店，其中最激进的当属茵曼，其公布了“千城万店”计划。截至2015年年底，茵曼签约加盟商202家，今年则计划开到1000家。七格格旗下的子品牌“OTHERMIX”实体店，也于今年1月28号落地杭州。

再就是有的网店进行自我“进化”，网店品牌之间不断展开收购、合并等大动作。韩都衣舍就在2015年春节前后收购了四家淘品牌。

如果将未来定义为完全独立的自主品牌，那就意味着要将自己的根从淘宝、天猫拔起，不再会受到后者在流量、宣传上的帮助，只能靠自己的经营能力自生自灭。

如果还是依靠各大电商平台，将自己定义为淘宝、天猫的平台附属品，那么依靠在平台上树立起的品牌、稳定的客流量还可以生存下去。但要清楚，一旦选择这条路，未来继续壮大的可能性就被掐断，不可能真正成长起来。

所以，三只松鼠和御家汇的IPO只是当前网店发展的缩影，单纯依靠第一代电商平台已经成为过去式，思考如何定位自己才是关键。