你是否想过？“记性不好”也是企业面临的经营风险之一，最近一家公司以实际行动给出了答案。

商标注册“健忘”，销量减7成

近日，一篇名为“老字号商标因未续费被抢注，销量直线下降三分之二 ” 的新闻被刷屏。故事的主角广州鹰金钱集团公司旗下“双鹤玫瑰露酒”商标属于广州老字号，该商标原属于广州市老字号永利威酒庄，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后，年销售2000万。“永利威”双鹤玫瑰露酒成为消费者日常的佐餐饮料。

也许广州鹰金钱集团比较“健忘”。2013年由于公司内部部门调动，不太注重商标到期审查，加上公司跟进有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。广东台山一家公司随后就注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。两个商标很相似，“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。它与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图案和组合完全相同，不同的是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，只是字体外观略有差异。

1双鹤玫瑰露酒商标图案，2双鹤玫瑰商标图案

商标被抢注之后，广州鹰金钱集团才发现后果很严重。消费者觉得两个商品好像“双胞胎”，加之销售渠道又相同。广州鹰金钱集团过去一年2000万的销量直线下降到700万。

吃到“健忘”苦头的广州鹰金钱集团只好和对方协商，但协商不顺。吸取教训的同时他们开始对产品总体外观进行一个商标注册。由于注册的时间比较长，最长需要一年，所以广州鹰金钱集团也只能苦苦等待。

《中华人民共和国商标法》规定：注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，注销其注册商标。

而广州鹰金钱集团在台州公司注册商标3年后才提起诉讼，可见不仅太“健忘”，还比较缺乏知识产权意识，堪称史上最“健忘”的酒企。

知识产权侵权频发，

酒企如何挖掘护城河

近期以来，因为知识产权侵权的事件屡见不鲜，甚至被发酵为“公众事件”。

先是深圳门禁系统研发商“令令开门”状告北京摩拜科技有限公司侵犯其多项发明专利，尤其是智能锁在摩拜共享单车租赁服务中的应用，与其公司旗下产品高度相似。

随后热播剧《人民的名义》播出中就已经有样片资源流出，并出现在市场上进行资源售卖，在破坏观众观剧感的同时，也损害了片方和电视台的利益。

最近则是影视明星黄磊因一篇《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的爆文深陷“抄袭门”。

一家名为A&A的公关公司指责黄磊的黄小厨公司在北京noob市集活动中所采用的现场设计是抄袭了其公司的创意，涉嫌侵犯他们的知识产权。

那么，在知识产权频发的时代，酒企该如何挖掘护城河保护自己呢？总结起来有如下几点。

首先：通过“注册商标”实施商标保护。

其次：通过对“地理标志”和“驰名商标”申请保护。

第三：申请外观设计专利和发明实用新型专利。

第四：申请文化遗产保护。