无论是网球场上的德约科维奇和锦织圭，还是高尔夫场上的亚当·斯科特，他们身上的优衣库红色品牌标识都尤为抢眼。不只是运动品牌寻求时尚化，为了迎合全球范围内的运动休闲潮流，这家日本时尚品牌同样把触角伸向体育领域。

4月13日，年仅20岁的日本著名登山运动员南谷真铃在严寒中跋涉120多公里到达北极点，成为全世界迄今最年轻的“探险大满贯”，完成全球七大峰以及南北极点的探险挑战。实际上，南谷真铃在去年成为优衣库的首位女性全球品牌大使，此番挑战全程穿着该品牌的服装——这是优衣库在体育领域的又一动作。

“参与这个项目是对优衣库的服装技术含量的一大考验，”该品牌表示，最大的挑战是在恶劣的环境中为南谷真铃提供更好的装备条件。“北极点的风寒指数能达到零下50度，与登山不同，踩着滑雪板滑行的同时，我还要拖着一只沉重的雪橇，所以必须注意调节体温，”南谷真铃同样表达了北极探险所面临的困难。

用优衣库的措辞，为了帮助南谷真铃完成这次挑战，他们在一系列市售单品的基础上开发出性能更优的定制服装，包括防风防水外套和羽绒服等保暖装备。“我们根据她的挑战环境与内容，制定了一系列技术升级的服装满足极端环境中的不同需求，”优衣库方面回应，由于这些产品是针对活动所特殊定制，目前在市场上没有直接销售，但会帮助品牌更新户外装备技术。

据悉，南谷真铃的下一个计划是海洋挑战，在一艘帆船上实现环球航行，优衣库无疑将继续参与到这场活动当中。

实际上，深化运动休闲市场是优衣库的一贯策略，其体育营销亦早有端倪。早在1998年的长野冬奥会、2002年盐湖城冬奥会以及2004年雅典奥运会，优衣库以日本代表团服装赞助商的身份亮相国际体育舞台。与此同时，这一日本品牌还曾在足球领域崭露头角，为日本乙级联赛草津温泉队提供运动装备。

自2009年签约本土传奇网球名将国枝慎吾，优衣库在竞技体育界的影响力开始显现。这位9岁开始与轮椅相伴的日本残疾人网球“一哥”，早在2007年就成为史上第一个实现轮椅网球大满贯的选手。此后，国枝慎吾接连在北京残奥会和伦敦残奥会蝉联冠军，2008年至2015年实现澳网8连冠，被称为轮椅网球的一代宗师。

签约体育明星尝到甜头之后，优衣库接连赞助了本土网球名将锦织圭、塞尔维亚天王德约科维奇以及高尔夫大满贯冠军得主亚当·斯科特。2014年美网，德约科维奇和锦织圭会师半决赛曾让日本品牌成为最大赢家，与此同时，优衣库正好“抢占”了小德的高光时段，品牌曝光率随后者一次次登上大满贯领奖台而不断提升。

显然，前期与传奇球员国枝慎吾的合作，优衣库悄无声息地开始在体育领域赢得名声。之后，小德和锦织圭等体坛主流明星的存在，进而使消费者从根本上改变对品牌的观念，运动属性成为优衣库的另一鲜明特点。

时至近日，优衣库与日本登山运动员南谷真铃的合作，则更倾向于强化品牌的运动生活属性。对此，日本品牌直言，南谷真铃的探险勇气最被看重，能够帮助优衣库传达积极向上的精神和健康的运动生活方式，以此带动运动系列服饰的销售额。

除了循序渐进的营销动作之外，今年3月，优衣库在东京新宿推出专注于运动休闲的全新概念店Uniqlo Move。据介绍，Uniqlo Move以运动主题的服装为主，商店内根据不同的运动功能和配色对服饰进行分区。当耐克和阿迪达斯等运动品牌占据欧美市场之时，包括中国在内的亚洲运动消费市场仍有较大潜力，优衣库无疑会持续加大运动休闲领域的布局。