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Airbnb又办了本旅行杂志 它想借此运营用户社群

密西西比大学杂志创新中心的主任认为,Airbnbmag的内容聚焦于用户最想到访的城市,杂志将有一批忠实用户,他们希望和Airbnb品牌有深入互动。

图片来源:视觉中国

在2014年尝试办纸质杂志《菠萝》发行一期中止后,Airbnb又将推出新的杂志品牌Airbnbmag,并且这次是和老牌的赫斯特杂志集团合作。

《华尔街日报》5月4日报道,到这个月晚些时候,借助房屋分享平台Airbnb上的几十亿规模数据而制定的精彩故事,包括关于哈瓦那的封面故事,就会出现在各地报摊和信箱。

Airbnb平台上的数据帮助编辑挑选出读者最热衷于了解的目的地。例如数据统计发现,美国人很热衷于去古巴旅游,而Airbnb在当地有19000位房东,哈瓦那因此被选为第一期杂志的封面故事。再例如,还有一篇内容是关于芬兰南部海岸的波尔沃,因为Airbnb的数据显示,有越来越多的人对这个地方感兴趣。Airbnb CEO Brian Chesky说,数据给这本杂志带来优势。

2014年,Airbnb就曾推出纸质杂志《菠萝》,在新英格兰,“菠萝”这个单词有“好客”的意思。Airbnb计划将杂志免费赠予Airbnb房主,部分面向读者零售,内容不包含任何广告。但据当时媒体报道,由于团队内部斗争,杂志发行了一期就停刊了。

而此次杂志的创办,Airbnb和赫斯特杂志集团将共同拥有这家合资公司,分摊成本,成员也来自两家公司。赫斯特杂志集团旗下拥有《ELLE-世界时装之苑》、《嘉人》等知名杂志。Airbnbmag将只做纸质杂志,预计于5月23日发行,第一期发行量35万,有45页广告,标价3.99美元,而下一期发行要等到今年9月份。

杂志将有5万本在各大机场、书店报刊亭、超市、零售商店销售,有20万本免费赠予一些Airbnb房东和住宿频次高的用户,另有10万本给赫斯特订阅用户中使用Airbnb平台的读者。杂志主要在美国分发,也有少量在伦敦出售。报道称,如果推出之后反响不错,杂志也可能向全球发行,毕竟Airbnb有三分之二的业务在美国之外。

作为纸质杂志,Airbnbmag究竟能有多大的市场?即使在美国,全球发行量最大的《时代》杂志,其纸质刊物发行收入和广告收入也在下降。不过对于Airbnb的CEO Chesky来说,营收并不是第一位的。他认为,“只要有更多人来体验Airbnb、谈论Airbnb,这就是成功的。”

作为一家科技公司的创始人,Chesky表示支持印刷纸质媒体的想法,因为觉得杂志有保存的价值,并不是短暂消费。

而赫斯特的发行主管Michael Clinton则表示有信心,他认为,Airbnb有稳定的社群,“我们认为他们会支持这份杂志,因为这个杂志也映现了这个社群。”

通过发行杂志,Airbnb实际也是将其线上品牌落地到线下,有助于其推广品牌、吸引新用户,以及维护已有的社群。纽约大学蒂什酒店、旅游业和体育管理学院院长Bjorn Hanson曾评价称,杂志将为Airbnb的用户“营造一种会员感”。

美国密西西比大学杂志创新中心的主任Samir Husni评价称,“杂志的内容将聚焦于Airbnb用户最想到访的城市,杂志将有一批忠实用户,他们希望和Airbnb品牌有深入互动。”

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