文 | QuestMobile

各位车圈大神大家好啊，“2025年小城市中产人群新能源汽车市场快报”看得怎么样啊？有童鞋在后台留言：“说起来，想当规则制定者、秩序建立者当然是好事，但是，商业角度来看，这是比技术更新、产业升级更难的啊……”确实如此，不过，站在行业领先者的角度来说，真正的难题并非颠覆传统的规则，而是新规则该如何形成以及市场的接受度。

打个比方来说，在传统汽车的销售策略上，直营模式是不被看好的，经销商、4S店模式是非常重要的渠道。但是，特斯拉的出现，改变了这个规则，采用了直营模式，这背后，除了互联网技术、工厂技术等方面的革新，还有更重要的是用户对这个全新规则的接受度。

同样的情况，也出现在苹果自营店的销售规则上。也就是说，颠覆并非关键，构建起能被市场用户接受的新规则才是核心。而这个过程，就像改革一样，并非某个部门、车企说几句话就行了的，是需要有真实市场运行试点的。

事实上，从“智驾”的推广和销售模式来看，国内各大车企已经在建立“新规则”。如此前所言，比亚迪宣布实现媲美L4级智能泊车，并承诺在中国市场对所有天神之眼车辆用户在智能泊车场景下的安全及损失全面兜底，这意味着什么？一场有关新能源、智驾的规则制定正在市场上“潜行”。

粗略统计一下就不难发现：去年末，鸿蒙智行限时推出售价4000元的“智驾无忧服务权益”；4月份，小鹏汽车发布了“智能辅助驾驶安心服务”，车主每年支付239元，即可获得覆盖行车及泊车全场景的保障，最高赔付额度为100万元；小米、阿维塔类似的智能驾驶保障服务也相继出炉……

这背后的本质是车企尝试制定下一个时代汽车产业的销售规则，正如燃油车时代“车险”的诞生解决汽车事故责任划分和赔付的问题，最终构建起一套各方都可接受的规则，让更多用户接受这个新生事物。如QuestAuto数据显示，新能源汽车市场白领人群，主要集中在一线、新一线、二线城市，占比超过7成，40岁以下用户占比也超过7成，用户兴趣偏好前三的领域分别为智能生活、达人内容、音乐……

具体怎么样？不妨看报告吧。

1、新能源汽车市场中，白领用户集中在已婚男性，身处一线、二线城市用户占比超七成，该群体中40岁以下占比达72%，该群体对智能生活、达人分享、音乐兴趣浓厚QuestAuto数据显示，2025年5月新能源汽车市场中，白领群体女性、中青年、二线及以下城市用户比例有所增长。

2、白领人群中选择轿车比例虽超半数，但选择空间宽敞的SUV和MPV车型的比例也在增长；在能源类型方面，纯电动仍占较大比例，同时该群体对插电式混合动力和增程式汽车需求也呈现出增长态势

3、白领人群在车系选择上偏好中型及以上级别、价格在40万元以内车系，蔚来、极氪旗下多款车系跻身前十；此外，增程式汽车在该群体中关注较高，岚图、问界旗下的增程版车型受到青睐

4、蔚来ET5和EC6在动力性能方面受到一致的好评，主要吸引同品牌用户增换购，品牌忠诚度较高QuestAuto数据显示，蔚来厂商与白领人群画像结构相似度较高，其中蔚来厂商中35岁以下人群占比61.6%。

5、ZEEKR 009作为中大型MPV，配备双NVIDIA DRIVE Orin-X 芯片，搭载千里浩瀚智能安全辅助驾驶系统，为驾驶者提供安全便捷的驾驶体验；车内配备极氪相机，方便记录“旅途瞬间”，环绕立体高级音响提升娱乐品质，契合白领群体高品质出行需求

6、2025款问界M9上市，外观、动力、智能辅助驾驶及智能座舱等多维度升级，吸引BBA车主增换购，其中增程Ultra 六座版和Max六座版新增活跃占比分别达43.1%、23.4%，市场表现亮眼

7、白领人群新能源汽车偏好榜