5月春光正好，对于人们而言，骑行外出成为了再好不过的选择，色彩缤纷的共享单车，不仅激活了城市的活力，也为人们的出行提供了便捷，作为出行新时尚的选择，共享单车不仅捕获了用户的心，更加受到了资本市场的青睐，在资本的推动下，其商业市场竞争环境也变得亦然激烈，面对其模式相近，功能较为类似的背景下，共享单车如何从颜色的差异化到凸显出品牌形象？如何能够从骑行的便捷工具，向值得信赖的品牌发生衍变？

近期，共享单车原创者、领骑者ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为ofo小黄车骑行大使，作为其品牌形象代言人。在这场激烈的共享单车市场竞争中，ofo签约鹿晗为代言人，此举意味着什么？在当下市场环境中，通过鹿晗又将会为ofo带来哪些新的价值？

共享单车进入品牌时代

共享单车的市场，已经被炒得火热了，并且有着足够多的用户和消费者的使用和消费，但是，对于大多数消费者而言，他们并不会很在意自己所使用的是哪一品牌共享单车，或是与共享单车之间能够产生较强的粘度，他们最为关注的是，共享单车作为出行工具，如何可以解决“最后一公里”的问题，共享单车市场看似火爆，实则还只是停留在工具类别之争，而并没有形成品牌市场。

用户使用的是通用工具，而消费者认知和认可的则是品牌，此次，ofo签约鹿晗作为品牌代言人，正是开启共享单车进入品牌时代最为鲜明的旗帜，过去共享单车可能只是一种商业模式，属于互联网经济中的一种新的业态，但通过与代言人的合作，意味着共享单车正在发生着，从工具到品牌的质变，将会创造与用户间的链接和深度的沟通。

同时，ofo选用鹿晗做为品牌代言人，明星的粉丝效应将能够快速的渗透到品牌当中，鹿晗骑行的ofo小黄车，轻便好骑、绿色低碳等品牌形象将更深入人心，这能给ofo带来强力的吸粉效应，有助于提升ofo品牌的用户认知和消费者的认可，且可进一步巩固ofo行业领骑者的地位。

明星联动打造人格化品牌

如今，共享单车已不仅是绿色出行的概念，通过对于共享单车的使用，也是一种态度和性格的表达，同时，在共享单车所传递的品牌价值和意义的基础上，共享单车品牌更需要树立鲜明的品牌特性和品牌态度。例如，ofo签约鹿晗为其品牌骑行大使，正是通过鹿晗“青春、阳光、正能量”的个人形象，来深化ofo所要传达的“青春时尚、高效、健康”等品牌理念，实现品牌与明星形象的同屏共振。

（ofo小黄车登陆众多线上媒体）

（ofo小黄车登陆地铁站）

另外，鹿晗在国内外的影响力极高，粉丝群体覆盖面广，在年龄层的覆盖上也与ofo的用户群体十分契合。通过鹿晗来代言ofo，既塑造了青春洋溢的品牌形象，同时，也能够最为有效的实现明星粉丝到品牌用户的转化，此外，作为ofo小黄车的骑行大使，鹿晗的“骑时可以更轻松”的骑行宣言，也直击年轻用户的心扉，骑行不只是一组动作，或是对于目的地驶往，骑行应该是一种追随，是一种彰显自己活力的表现，而鹿晗的代言正是激活品牌人格化的因子，使品牌具备了更强的感召力和生命力。

“骑”出来的新出行生活

在共享经济和共享单车的认知前提下，对ofo的商业理解，其实已不应该只是停留在单车这一认知层面，实际上ofo对于城市未来的出行方式，生活理念都是有着重要价值和意义，可以预见共享单车的未来，单车将不仅只是一个载体，一个工具，一个平台，在共享单车的背后，蕴含着城市、交通、文明更多的社会价值，ofo将会引导出一种新的出行生活，以“微行”为代表的新的价值生活。

微行将会对整个社会、出行方式、生活带来改变。微行，不是传统意义上的短途出行，而是一种慢生活的主张，对社会来说，微行占用极少的公共资源、环保高效。对消费者来说，微行更为安全、便捷、经济、舒适、智能。同时，微行不是对于传统出行的颠覆，而是一种对于城市交通生态的优化，一种全新的生活方式。

正如不久前，ofo小黄车创始人兼CEO戴威，与联合国开发计划署（UNDP）助理秘书长 Michael O'Neill ，在美国联合国总部共同签署了战略合作备忘录，宣布在全球范围内发起“一公里计划”，共同推进实现可持续发展目标。戴威表示，“自行车作为人类最伟大的发明之一，已经有200年的历史，而ofo 希望通过共享单车这一模式，承载起自行车未来200年的发展，不仅是在中国，更是面向全球。”在未来5年，ofo 小黄车与联合国开发计划署将携手全球多个国家和组织共同推广单车文化，持续地发起公众环保活动，践行可持续发展理念。

而此次ofo选择鹿晗作为代言人，也正是对这微行、环保价值理念和生活方式的一种具象化，鹿晗的明星效应，将会成为ofo公益理念、环保理念、绿色理念、微行理念的一种极具感召力的倡导，这样的模式也将会推动整个行业的进化与再塑，同时，在当前竞争极为激烈的共享单车市场竞争中，此举也将会助推ofo在整个共享单车领域率先树立品牌，夯实领先者的地位。

在激烈的共享单车市场竞争中，谁先确立品牌和领导形象，谁就率先拥有了进入共享单车2.0时代的“门票”，在共享单车下一阶段的市场角逐中，创建健康的城市交通生态，打造未来生态城市，满足出行者个性化的需求，这些都将会成为品牌市场竞争的关键所在。