经济日报：莫让虚假弹幕“绑架”直播电商

经济日报文章称，“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”……进入直播间，这类极具煽动性的弹幕是不是让人看得上头？然而，这些宣称的神奇效果往往并非消费者真实体验，而是职业弹幕人精心炮制的营销话术。近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成为全国市场监管领域查办直播电商职业弹幕人刷单炒信首案。此案不仅为直播营销行业乱象敲响警钟，更将流量造假产业化背后的管理盲区暴露无遗。相较传统的商品评价，直播的沉浸感、即时性与强互动性，使得弹幕更具迷惑性和煽动性，极易诱导消费者跟风消费。职业弹幕人通过操控虚假账号或雇用网络水军，在直播间批量刷出预设文案。本应表达真实感受的弹幕，沦为营销流水线上的表演道具，不仅侵害消费者权益，更会动摇直播行业的信任基础。