受众年轻化的消费时代，品牌年轻化势在必行，这一点韩都衣舍做到了。没有传播刷屏，活动浏览量超2亿，销售件数超200万件，果然发财都是闷声的。

4.30日韩都衣舍官微发布吴亦凡可爱颂进行预热，视频来自B站，国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili，奠定了此次活动的基调。bilibili网站最大的特色是实时评论功能，也就是“ 弹幕”功能，这项功能给用户营造了一种互动分享、二次创造的良好氛围。

5.7日，韩都衣舍借机发起了评论中评选最搞笑弹幕评论送bilibili福袋的活动。

事件营销不应该拘泥于于线上或线下，应该充分拓展各种可能性，沉浸在用户的生活场景中，使用他们喜欢的语境，这样的品牌才更具感召力，品牌形象也更容易得到人们的认同。

五一期间，北上深杭等若干城市的核心时尚商业圈刮起了韩都衣舍“少女心”系列广告风。当然，这种形式已经见怪不怪了，不过，五一期间这个时间节点的集中曝光的效果还是显而易见的，这波儿广告让很多人顿时少女感爆棚，纷纷拍照分享社交圈SHOW少女心。为后期活动的展开做了一个好的开端。

年轻一代的消费者开始更加注重商品的个性、品质、文化内涵等属性，价格反而退居二线成为消费行为的次要因素，有质感的品牌消费者自然会青睐有嘉。韩都衣舍此次活动的主题色恰恰是粉红色系的“少女心”系列，这一定位不仅仅是为了迎合年轻人的口味，更是跟自身品牌的属性贴合得严丝无缝。

5.7日，官微发出少女心是种超能力主题活动，同时与“回忆专用小马甲”、“我的朋友是个呆B”、“进击的阿木君”、“腐女大本营”、“我和动漫的日常”等大V联动助推话题，一度成为当日微博热门话题。

文案主题多变，切入点直接命中人们尤其95后的一颗少女心。广告营销作为打通品牌与消费者的“最后一公里”，“质感”的打造显得尤其重要，质感的升级甚至成为一个品牌生死攸关的指标。

“如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想成为一名伟大的广告文案，就取悦消费者。”——史蒂夫•海登（奥威尔最喜爱的文案撰稿人）

在品牌主提供的产品图基础上进行品质化加工，手绘插画还原产品的生活化场景获得了二次元三次元少年的追捧，在拉近品牌与消费者的距离方面功不可没，一方面满足了小众群体的情感需求又美化提升了现实生活的中的质感，一举多得。

有了线下广告牌的热身以及B站助阵，紧随其后微博发起“5.10 目标 少女星”主题活动。

循序渐进，活动渐入佳境，助推了一波儿小高潮。

B站推出“少女星 韩都衣舍少女星PROJECT”。内容包括视频、漫画、网红CP等，内容丰富多样，伺机发放福利、打造拟人化偶像男团、超级网红UP主加持互动，从破壁次元新品LOVELESS系列首公开再到纽约时装周设计师崔范锡、明星戚薇，一波接一波的紧锣密鼓的活动让人目不暇接，充分激发释放了粉丝用户，从内容到导购的闭环品牌形象已经深入人心。

纵观此次活动，年轻人之间主流的玩法几乎都被展示了一遍。在短视频、直播、UGC社区等平台举办活动中始终围绕着少女心这一主旨。韩都衣舍从包装、代言人、宣传渠道做出的尝试、改变，自身品牌的独特性从未被掩盖，活动效果并非是一时鼓噪，而是仅仅贴合产品的调性，这是传播中难能可贵值得学习的一点。

作为广告人，只有持续关注实时热点，牢牢把握消费需求，深度挖掘商品价值，同时又能不失品牌调性，让消费者充分感知到品牌对产品、需求以及作品的尊重，才可能带来一场“叫好又叫座”的内容营销，最终实现营销品质感的升级。

过去传统媒体垄断的局面已不复存在，互联网创造的环境让各种主流、非主流媒体野蛮生长。可以负责任的说，广告主只要肯砸钱，无论是媒体曝光还是品牌建设最不缺的就是媒体，但是为什么他们仍旧摆脱不了“投诉无门”的困境？

打蛇打七寸，擒贼先擒王。信息流庞大无比，广告如何能够快速高效地触达自己的目标客户群一直是广告主们的痛点。无论是国民老牌百雀羚还是新创不久的品牌都在不断试错，不断磨炼年轻化的语境塑造品牌形象，希望能够快速融入年轻人的生活环境。一切行动只有一个目的：“拉开与竞争对手的差距，建立竞争壁垒”。

去中心化的新媒体时代，快节奏的生活环境，面对广告的套路化营销人们已经开始变得审美疲劳，“消费升级”直白的说法应该是营销套路的改造升级，谁抢先为它“解套”谁就能占领市场，咋整咧？

拥抱垂直媒体，注重多维合作

广告在同一媒体平台多次投放的结果是转化会降低；业务在成长，投放目标用户的维度也需要随之拓展。效果的好坏，除了依赖良好的内容之外，还应该根据不同的推广目标来选择不同的内容跟策略来投放。自媒体（尤其微信）不是唯一的投放渠道，这只是整合营销推广的一部分而已，思维布局打开才有可能创造多种可能，套路虽长，但是能让受众跪着走完才是目的，最后的效果取决于整合传播。

自媒体的品牌升级改造

自媒体除了要持续自我的造血能力，还要延伸内部的孵化能力，这样才能增强自己的抗风险能力，提高自己的核心竞争力。自媒体不要把自己单纯当做广告投放的渠道，与此同时还应该多多为客户整合传播方案出谋划策，独当一面将自媒体的价值和传播最大化，这对广告主和自媒体本身可谓双赢。

广告主在构思线上线下活动、直播和视频的传播矩阵的时候要逐步转向精细化，根据不同的需求和目标以及自媒体粉丝与品牌产品的匹配度、合作形式、未来可能性三个维度进行综合评估，并多方共同创造才有想象空间。

品牌营销的进阶战略还在不断升级，将来还会涌现出越来越多的模式，无论线上还是线下都会遍地开花，故步自封只能自取灭亡，跨界多重合作或成主流，媒体的矩阵效应将给广告主们带来意外的收获。