11月19日，演员韩雪直播带货12.9元拖鞋，5.9元洗脸巾，“接地气”的商品价格和其以往的“高冷”人设形成反差，引发大量关注。

据红星新闻，第三方数据显示，近30天韩雪直播带货总销售额约2500万至5000万。11月18日，韩雪共计进行4场带货直播，此次热议棉拖鞋商品场均销量约2500-5000单。

近年来，明星直播带货屡见不鲜。早在2019年，主持人李湘就曾试水直播带货，但真正的爆发是在2020年，这一年被称为“明星直播带货元年”，超过500名明星艺人涌入该领域。

根据蝉妈妈数据，小红书上的带货主播中，明星占比最高，达到90%，其中章小蕙、董洁等以独特的审美和生活方式结合与之调性相符的商品，开辟出了差异化的赛道；在抖音，贾乃亮、戚薇等明星比较活跃。其中，贾乃亮还是抖音带货达人前三名。

明星直播带货“翻车”的也不在少数。2024年1月，演员黄圣依、杨子夫妇到抖音知名博主覃进展的直播间带货，但后来草草收场，商品销售业绩没有达到合同承诺，引发了商家集体报警。

随后，涉案公司上海好妈妈影视发展有限公司涉嫌合同诈骗案，被上海市公安局闵行分局刑事立案。有数据显示，此次直播受骗商家高达200多户，被骗金额约3000多万元，至今仍有2500余万元的商家服务费没有退款。

今年9月底，上海市闵行区人民法院依法对本案作出一审宣判，三名被告人犯合同诈骗罪，分别被判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月不等，并处罚金。

直播电商已经成为数字经济和实体经济深度融合的关键引擎。数据显示，2024年，中国直播电商市场规模达5.8万亿元，中国网络直播用户达8.33亿，其中电商直播用户5.97亿，占网民总数54.7%。

此次“高冷女神”韩雪涉足直播带货，是直播电商市场强大消费力的又一佐证。目前，韩雪的抖音粉丝量超过426万，也为其直播带货提供了基础。

天眼查APP显示，当前韩雪名下关联公司仅1家，为韩雪(上海)影视文化工作室。值得注意的是，11月19日，韩雪退出了与老公万山曾共同持股的公司——雪孩子家(上海)影视文化有限公司。退出前，韩雪持有该公司70%股份，目前由万山全资持股，两人已无共同关联公司。