11月24日，据环球网报道，针对近日网络上涌现的多条关于茅台的不实信息，贵州茅台（600519.SH）发声辟谣：对于网传“拟开放 850家直营终端门店”“1499元飞天茅台海量配额直供”等，茅台有关部门负责人明确回应：上述信息均为不实消息，茅台从未发布过相关内容。

据贵州茅台官方披露的相关不实消息，有冒充茅台的相关账号，发布“茅台市场保卫战打响，850家直营店落地”、“茅台打响价格战！1499指导价格将全面回归，新掌门：新建850家直营”等虚假消息。

这不是茅台第一次辟谣。早在今年9月12日，贵州茅台公众号发布声明称，近期线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。

该声明称，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体发布相关信息，组织开展以上招商活动。公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。

10月，针对“茅台将在全国新增650家专营店”的消息，茅台方面在接受九派新闻采访时表示，其为“虚假消息，以官方公告为准”。

另据新京报11月23日报道，据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道，严厉打击各种虚假信息。

根据贵州茅台酒股份有限公司官网显示，目前共有42家国内自营网点，所有自营店都可在贵州茅台酒股份有限公司官网进行详细查询。

其中，根据茅台方面公布的信息，线上渠道方面包括官方渠道：i茅台APP，以及第三方渠道：天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选等合作平台的自营渠道。

在贵州茅台第三季度业绩说明会上，不少投资者对茅台的防伪以及渠道问题较为关注，贵州茅台代总经理王莉回复表示，正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。

今年以来，随着高端白酒市场需求持续走弱，飞天茅台价格呈单边下行态势。数据显示，6月11日53度500ml飞天茅台散瓶批发价首次跌破2000元关口；6月22日跌破1900元；6月25日再破1800元；10月28日又跌破1700元大关。

“今日酒价”数据显示，11月24日，25年飞天茅台原箱报1650元/瓶；25年飞天茅台散瓶报1640元/瓶；24年飞天茅台原箱报1700元/瓶；24年飞天茅台散瓶报1675元/瓶，均与前一日持平。

价格持续承压的背后，是贵州茅台自身增长动能的放缓。10月30日披露的2025年三季度财报显示，今年第三季度，贵州茅台实现营业收入390.64亿元，同比仅微增0.56%；归母净利润为192.24亿元，同比微幅增长0.48%。这也是近10年来茅台增速最低的一个季度。