正在阅读:

地铁让给你们,网易云音乐把营销做到天上了

扫一扫下载界面新闻APP

地铁让给你们,网易云音乐把营销做到天上了

不少有幸登上“音乐专机”的人说,刚一踏入机舱就惊呆了,机舱内部红白相间,并点缀着黑胶唱片等音乐元素,一下子恍如进入了音乐的世界,一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...

当1986年汤姆克鲁斯主演的《壮志凌云》横空出世,很多人被这翱翔天空的励志故事感染了,尤其主题曲《Take My Breath Away》勾起无数人纵横蓝天的雄鹰梦...

而今

乘坐飞机已成家常便饭

但对更多人而言是枯燥的飞行

总感觉少了点什么

少了什么?

...

当6月5日

网易云音乐和扬子江航空联合打造的国内首趟“音乐专机”

从上海浦东首飞海南三亚

几百旅客在空中开启专享飞行音乐模式

在三万英尺尽情“撒Fun”

007看到朋友圈晒出的相关照片

不禁也心潮澎湃

...

我们似乎

找到了答案

我们不缺飞行之旅

我们缺的是那份“飞行音乐”的力量

...

1

挑战新创意“音乐专机”

当飞行邂逅音乐

会有什么“化学反应”?

不少有幸登上“音乐专机”的人说,刚一踏入机舱就惊呆了,机舱内部红白相间,并点缀着黑胶唱片等音乐元素,一下子恍如进入了音乐的世界,一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...

007注意到重点是:在“音乐专机”的行李架和小桌板上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。既有《震撼心灵的史诗音乐》超燃歌曲,也有《「魔性BGM」抛开烦恼 逗比模式强势开启》等诙谐歌单,还有《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等走心歌单,只需打开航空公司预备的Pad、戴上音质超凡的耳机,就可以开启符合自己口味的音乐模式,把枯燥的飞行变成轻松愉快的音乐旅程啦,不少人心潮澎湃的说“这才是真正的纵横蓝天”。

 

 

从网友晒出的 “音乐专机”照片还可以看出,整个音乐客舱文化在每一个细小处都有“惊喜”呈现。当千篇一律的座椅头巾上,看到自己喜爱的“民谣猫”、“乡村小龙虾”、“后摇羊”等代表不同音乐风格的可爱动物,很多旅客都被萌到了,纷纷跟这些卡萌的动物座椅纷纷合影留念,纪录自己首次“音乐专机”之旅,并傲娇的发到朋友圈、微博等社交媒体“炫耀”。

一位有幸踏上“音乐专机”首飞的某跨国公司高管在朋友圈评论道:每年世界各地飞很多,即使是最好的阿联酋、汉莎等航班,无可避免的是枯燥的飞行,没想到会在国内登上首飞的“音乐专机”,放眼全球也是首例,个性化的UGC歌单,从外到内的音乐元素细节呈现,第一次感受到飞行因音乐可以变得这么轻松有趣,安利自来水,你们有空也体验一下什么三万英尺“撒Fun”是什么感觉...

007想说的是:信息爆炸的碎片化时代,3月初,网易云音乐杭州地铁“乐评专列”被奉为经典案例,已属不易,万万没想到,时隔3个月,网易云音乐没有固守之前的成功,勇于挑战新创意,从乐评专列“入地”切换到音乐专机“上天”,创意的视野打破“地上”的二维空间提升到“天上”的三维空间,开创了“音乐专机”的先河,这份不断挑战的精神令人钦佩,这何尝不是我们公关营销人最或缺的?同时从目前的效果来看,旅客和网友都点赞好评,从传播的效应来看,也引发媒体热报、成为热门话题。

2

扎心改有毒“玩新体验”

透过现象看本质。本次“包机营销”创意表现,我们其实可以看到:区别以往包机论坛、空中发布会、老佛爷的飞机舱大秀等,“音乐专机”的开创性在于,不是一场简单的Show,不只是一种营销形式的创新、而是基于产品优势,将产品“音乐”与“专机”深度融合。

我们通过对比可以更深刻的体会这一点,相对3月的杭州地铁“乐评专列”,本次网易云音乐“音乐专机”有异曲同工之妙,但最关键的有两点不同之处。

Point1: 产品切入点不同。“乐评专列”主打的是“乐评”这一标签,而本次“音乐专机”主打的是“歌单”,网易云音乐歌单的出现,给音乐作品在专辑之外一个新的“编码方式”,让听歌口味不同的用户能更快发现“对味”的音乐,也能自由分享自己喜爱的音乐。因此,歌单也是是实现网易云音乐“发现音乐、分享音乐”定位的重要方式。无论是前者还是后者,都将广告大师大卫奥格威“做创意以前先定位好你的产品”这句名言,得以淋漓尽致的呈现,通过不同的体验,让用户感受到网易云音乐产品不同的USP(独特卖点)。

Point2: 情感共鸣点不同。“乐评专列”的共鸣点在于“扎心”,而本次“音乐专机”玩的是“有毒”,虽然内容都是来自网友UGC的内容,前者带给人给多的是“催泪”,后者则给人更多的是“愉悦”,相对于“悲”的共鸣,“喜”的共感更有难度,冯小刚等导演就曾说过,喜剧比悲剧更难拍,可喜的是网易云音乐通过不同的情感共鸣点,把主打的产品USP都拿捏得恰如其分。

一位专注品牌定位的资深公关人表示:现在很多公司推广营销陷入一个误区,过度追求形式,出来一个网易云音乐“乐评专列”,后来各大公司一窝蜂跟随包地铁及户外广告炒作,为了炒作而炒作,却忘产品本身。无论是“乐评专列”还是本次“音乐专列”打造的音乐为主题的飞行客舱主题文化,可以看到都是基于网易云音乐产品本身,产品本身就是最好的创意,形式是创意的一种生动呈现,所以任何推广营销要做到“形神合一”才是王道。

3

初心永不改“音乐力量”

正如一千人心中有一千个哈姆雷特,对于本次网易云音乐“音乐专机”营销,也有个别人士提出了不同的观点。

一位专注Social新媒体营销的人士表示:据统计转发分享助推热门话题及事件的人群主要还是30岁以下的年轻人,他们喜欢的就是“骚浪贱”,无论是“乐评专列”的扎心还是这次“音乐专机”的有毒,网易云音乐无疑每次都能精准Insight(洞察)年轻人的的喜好和痛点,这一点来说我很佩服网易云音乐团队的创意精神。只是这一次网易云音乐用“音乐专机”这种略为“先锋”的形式,搭配接地气又好玩的内容(歌单+文案),年轻人们是否会像之前乐评专列一般为此买单呢?因为此前太成功啦,所以我略有小担忧!但可以肯定的是,网易云音乐继引领“地铁文案”风潮后,或许又将引领一波新的“包机营销”热潮。

面对不同的声音,007特别采访了网易云音乐相关代表,其表示:如主题“起飞吧 音乐的力量”,我们期望通过“音乐专列”,“飞行+音乐”这种特别的体验形式,让旅客在空中感受音乐带来的Fun,让飞行变得轻松愉悦。无论是产品创新还是推广创新,每一次都是挑战和尝试,无论是乐评专列还是本次音乐专机,我们期待带给用户新的Enjoy体验,所以我们不断挑战自我,截止目前,我们收到了来自各界的肯定和好评,这也鼓励我们未来更有信心继续不断挑战新创意。

网易云音乐“音乐专机”引发的讨论还在继续,一位多次创业者发表了自己更深的思考:任何一次推广营销不能只关注传播效应,更应该看到这背后的精神,对行业人的启迪。如苹果公司一样,从轰动一时的IPone4到习以为常的IPone7,不是每次都惊艳,但没人否定这是一家伟大的创新公司。所以,网易云音乐一直以来的创新与探索精神,更值得鼓励、肯定、学习...

【三点思考】

为什么是网易?

为什么是网易云音乐

近年来屡有现象级营销案例?

007觉得有三点启发和借鉴:

1、所有的创新创意都基于产品优势,离开产品一切都是空谈。

2、别人在追随,他们却不固守成功,敢于挑战新创意。

3、碎片化时代推广的奥义在于会玩,在用户的场景中跟Ta们愉快的玩耍起来成为老铁。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

网易云音乐

2.6k
  • 云音乐(09899):扭亏为盈,2023年经调整净利润8.19亿元
  • 云音乐:2023年经调整净利润8.19亿元,同比扭亏为盈

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

地铁让给你们,网易云音乐把营销做到天上了

不少有幸登上“音乐专机”的人说,刚一踏入机舱就惊呆了,机舱内部红白相间,并点缀着黑胶唱片等音乐元素,一下子恍如进入了音乐的世界,一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...

当1986年汤姆克鲁斯主演的《壮志凌云》横空出世,很多人被这翱翔天空的励志故事感染了,尤其主题曲《Take My Breath Away》勾起无数人纵横蓝天的雄鹰梦...

而今

乘坐飞机已成家常便饭

但对更多人而言是枯燥的飞行

总感觉少了点什么

少了什么?

...

当6月5日

网易云音乐和扬子江航空联合打造的国内首趟“音乐专机”

从上海浦东首飞海南三亚

几百旅客在空中开启专享飞行音乐模式

在三万英尺尽情“撒Fun”

007看到朋友圈晒出的相关照片

不禁也心潮澎湃

...

我们似乎

找到了答案

我们不缺飞行之旅

我们缺的是那份“飞行音乐”的力量

...

1

挑战新创意“音乐专机”

当飞行邂逅音乐

会有什么“化学反应”?

不少有幸登上“音乐专机”的人说,刚一踏入机舱就惊呆了,机舱内部红白相间,并点缀着黑胶唱片等音乐元素,一下子恍如进入了音乐的世界,一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...

007注意到重点是:在“音乐专机”的行李架和小桌板上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。既有《震撼心灵的史诗音乐》超燃歌曲,也有《「魔性BGM」抛开烦恼 逗比模式强势开启》等诙谐歌单,还有《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等走心歌单,只需打开航空公司预备的Pad、戴上音质超凡的耳机,就可以开启符合自己口味的音乐模式,把枯燥的飞行变成轻松愉快的音乐旅程啦,不少人心潮澎湃的说“这才是真正的纵横蓝天”。

 

 

从网友晒出的 “音乐专机”照片还可以看出,整个音乐客舱文化在每一个细小处都有“惊喜”呈现。当千篇一律的座椅头巾上,看到自己喜爱的“民谣猫”、“乡村小龙虾”、“后摇羊”等代表不同音乐风格的可爱动物,很多旅客都被萌到了,纷纷跟这些卡萌的动物座椅纷纷合影留念,纪录自己首次“音乐专机”之旅,并傲娇的发到朋友圈、微博等社交媒体“炫耀”。

一位有幸踏上“音乐专机”首飞的某跨国公司高管在朋友圈评论道:每年世界各地飞很多,即使是最好的阿联酋、汉莎等航班,无可避免的是枯燥的飞行,没想到会在国内登上首飞的“音乐专机”,放眼全球也是首例,个性化的UGC歌单,从外到内的音乐元素细节呈现,第一次感受到飞行因音乐可以变得这么轻松有趣,安利自来水,你们有空也体验一下什么三万英尺“撒Fun”是什么感觉...

007想说的是:信息爆炸的碎片化时代,3月初,网易云音乐杭州地铁“乐评专列”被奉为经典案例,已属不易,万万没想到,时隔3个月,网易云音乐没有固守之前的成功,勇于挑战新创意,从乐评专列“入地”切换到音乐专机“上天”,创意的视野打破“地上”的二维空间提升到“天上”的三维空间,开创了“音乐专机”的先河,这份不断挑战的精神令人钦佩,这何尝不是我们公关营销人最或缺的?同时从目前的效果来看,旅客和网友都点赞好评,从传播的效应来看,也引发媒体热报、成为热门话题。

2

扎心改有毒“玩新体验”

透过现象看本质。本次“包机营销”创意表现,我们其实可以看到:区别以往包机论坛、空中发布会、老佛爷的飞机舱大秀等,“音乐专机”的开创性在于,不是一场简单的Show,不只是一种营销形式的创新、而是基于产品优势,将产品“音乐”与“专机”深度融合。

我们通过对比可以更深刻的体会这一点,相对3月的杭州地铁“乐评专列”,本次网易云音乐“音乐专机”有异曲同工之妙,但最关键的有两点不同之处。

Point1: 产品切入点不同。“乐评专列”主打的是“乐评”这一标签,而本次“音乐专机”主打的是“歌单”,网易云音乐歌单的出现,给音乐作品在专辑之外一个新的“编码方式”,让听歌口味不同的用户能更快发现“对味”的音乐,也能自由分享自己喜爱的音乐。因此,歌单也是是实现网易云音乐“发现音乐、分享音乐”定位的重要方式。无论是前者还是后者,都将广告大师大卫奥格威“做创意以前先定位好你的产品”这句名言,得以淋漓尽致的呈现,通过不同的体验,让用户感受到网易云音乐产品不同的USP(独特卖点)。

Point2: 情感共鸣点不同。“乐评专列”的共鸣点在于“扎心”,而本次“音乐专机”玩的是“有毒”,虽然内容都是来自网友UGC的内容,前者带给人给多的是“催泪”,后者则给人更多的是“愉悦”,相对于“悲”的共鸣,“喜”的共感更有难度,冯小刚等导演就曾说过,喜剧比悲剧更难拍,可喜的是网易云音乐通过不同的情感共鸣点,把主打的产品USP都拿捏得恰如其分。

一位专注品牌定位的资深公关人表示:现在很多公司推广营销陷入一个误区,过度追求形式,出来一个网易云音乐“乐评专列”,后来各大公司一窝蜂跟随包地铁及户外广告炒作,为了炒作而炒作,却忘产品本身。无论是“乐评专列”还是本次“音乐专列”打造的音乐为主题的飞行客舱主题文化,可以看到都是基于网易云音乐产品本身,产品本身就是最好的创意,形式是创意的一种生动呈现,所以任何推广营销要做到“形神合一”才是王道。

3

初心永不改“音乐力量”

正如一千人心中有一千个哈姆雷特,对于本次网易云音乐“音乐专机”营销,也有个别人士提出了不同的观点。

一位专注Social新媒体营销的人士表示:据统计转发分享助推热门话题及事件的人群主要还是30岁以下的年轻人,他们喜欢的就是“骚浪贱”,无论是“乐评专列”的扎心还是这次“音乐专机”的有毒,网易云音乐无疑每次都能精准Insight(洞察)年轻人的的喜好和痛点,这一点来说我很佩服网易云音乐团队的创意精神。只是这一次网易云音乐用“音乐专机”这种略为“先锋”的形式,搭配接地气又好玩的内容(歌单+文案),年轻人们是否会像之前乐评专列一般为此买单呢?因为此前太成功啦,所以我略有小担忧!但可以肯定的是,网易云音乐继引领“地铁文案”风潮后,或许又将引领一波新的“包机营销”热潮。

面对不同的声音,007特别采访了网易云音乐相关代表,其表示:如主题“起飞吧 音乐的力量”,我们期望通过“音乐专列”,“飞行+音乐”这种特别的体验形式,让旅客在空中感受音乐带来的Fun,让飞行变得轻松愉悦。无论是产品创新还是推广创新,每一次都是挑战和尝试,无论是乐评专列还是本次音乐专机,我们期待带给用户新的Enjoy体验,所以我们不断挑战自我,截止目前,我们收到了来自各界的肯定和好评,这也鼓励我们未来更有信心继续不断挑战新创意。

网易云音乐“音乐专机”引发的讨论还在继续,一位多次创业者发表了自己更深的思考:任何一次推广营销不能只关注传播效应,更应该看到这背后的精神,对行业人的启迪。如苹果公司一样,从轰动一时的IPone4到习以为常的IPone7,不是每次都惊艳,但没人否定这是一家伟大的创新公司。所以,网易云音乐一直以来的创新与探索精神,更值得鼓励、肯定、学习...

【三点思考】

为什么是网易?

为什么是网易云音乐

近年来屡有现象级营销案例?

007觉得有三点启发和借鉴:

1、所有的创新创意都基于产品优势,离开产品一切都是空谈。

2、别人在追随,他们却不固守成功,敢于挑战新创意。

3、碎片化时代推广的奥义在于会玩,在用户的场景中跟Ta们愉快的玩耍起来成为老铁。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。