文 | 未来迹FutureBeauty 林锦淼

编辑 | 子辰

近日，全球色彩研究所潘通（PANTONE）发布2026年度年度代表色彩———「云上舞白」（PANTONE 11-4201 Cloud Dancer），官方解读其为一种“轻盈”“平静”“蓬松”的色彩，这也是潘通首次选定白色作为年度代表色。

截图自潘通中国官网

同时，潘通还打造了七款主打这一年度特别色调的调色板，包括粉末柔彩（Powdered Pastels）、休憩时刻 （Light & Shadow）等，为设计领域提供了更多丰富灵感。

截图自潘通中国官网

消息一出，便在网络引发讨论。有人认为“紧扣时代情绪，代表低欲望和非攻击性”；不过也有人评论：“潘通是实在想不到别的颜色了吗？”

白色作为最基础的颜色之一，确实与蒂芙尼蓝、爱马仕橙等潘通以往极具特色的色彩截然不同。这背后折射了怎样的社会心理和审美趋势？对美妆产业又意味着什么？

潘通首推年度白，美妆却不再爱“跟色”

对于今年的年度色，潘通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman表示，“这种内敛的白色调，预示着一份清晰与明朗。周遭的喧嚣已令人不堪重负，使得我们难以倾听内心深处的声音。以简化为显著特征，「云上舞白」能提升我们的专注力，让我们远离外界的干扰。”

这一理念也得到了国内色彩和设计专家的认同。

YANG DESIGN合伙人、《中国设计趋势报告》主编黄晓靖在接受《FBeauty未来迹》采访时表示，受到近年经济形势和松弛感潮流的影响，年轻的城市人抛弃了笨重的产品和色彩，而白色本身也是在穿搭、室内设计、家电、汽车中最畅销的色彩。

从市场端看，家居行业更青睐与年度潘通色进行官方联名。家具品牌JOYBIRD、文华东方酒店、挂钩品牌COMMAND等纷纷选择有巧思的元素与「云上舞白」相融合。此外，玩具公司培乐多彩泥（PLAY-DOH）、数码品牌联想MOTO（MOTORORA）、3M旗下便利贴品牌The Post-it等品牌也推出了潘通色相关产品。

不过，在美妆领域，截至目前仅有香水品牌普拉（PURA）宣布与潘通进行今年的流行色合作。PURA推出同名香水Cloud Dancer，将颜色转换为氛围与香气，探索色彩如何通过香气赋予生命，唤起情感。这款香水选用佛手柑和苍兰、檀香等香料，呈现出一种轻盈、明亮的花香调气息，核心的感受是“平静”，呼应于「云上舞白」的设计理念。

事实上，近年来全球色彩趋势正在激烈演变。从各大时装秀场看，中性色往往占据C位，其次是灰色调。从秀场到日常生活看，黄晓靖也指出，经典的中性色彩和温暖色系正持续流行，比如大地色、美拉德色系等让人感到舒适、温暖的暖色系。

这是因为，色彩也有生命周期。自2020年来，受到亲生物设计等影响而流行的绿色趋势，正在逐渐减弱。“根据瑞典NCS的色彩生命周期，流行是有阶段性的循环，在中性色流行后，往往会出现蓝色系、红色系的增长。目前我们正处于这个阶段。”黄晓靖表示。

外资彩妆品牌中的白色概念与元素

在潘通色发布之前，整个2025年，外资彩妆品牌在“白色风格”上其实已有不少尝试。如SUQQU的“白霜艺术”系列，从冰霜中汲取灵感，打造低饱和的“裸光冰透感”妆容；华伦天奴则直接推出纯白限定包装的铆钉口红与气垫，呼应其品牌经典的极简美学；TOM FORD的“冬日光芒”系列，则以纯白与银色包装细节，诠释雪地光影的柔和光泽。

值得注意的是，国际大牌们推出白色系彩妆，主要是为呼应冬季和圣诞等年末节庆氛围，体现出非常明确的季节性营销策略，这与追求文化或情感表达的“大趋势”有所不同。

而国货品牌对白色的诠释，则已超越季节限定，更多地转向了自身文化语境与情感叙事。酵色“牡蛎之心”系列，追求碎钻般的粼粼波光以及沙砾与光华共生的质感；花知晓“贝壳珍珠”系列，则以清新水蓝碰撞柔和珍珠粉白，尽显自然与典雅共生的海洋之美。从包装设计到概念界定，或是追寻“珍珠光泽”与“月光主题”，或是打造“玉感包装”的东方美学。

国产彩妆品牌中的白色概念与元素

可以看到，国货彩妆并非忽视白色，而是选择了一条与潘通不同的路径：摒弃对单一色值的追逐，转而为色彩注入独特的文化故事、情绪价值和材质联想。白色，不再是潘通定义的“Cloud Dancer”，而是东方的珠玉、月光与诗意。

近年来，国货美妆对于潘通年度流行色的热情显然不复以往。自2019年至2025年的六年间，公开可查的、明确的品牌联名案例屈指可数。早期的卡姿兰曾在2019年携手潘通，推出其年度色“活珊瑚橘”限量唇膏；INTO YOU于2023年与潘通合作推出了“COOL TONE”冷感色系。在此之后，国货彩妆与潘通的直接联名已较为少见。

2024年底，《FBeauty未来迹》在采访多家头部国货品牌后也发现，潘通年度色对它们而言，意义已从过去的“潮流风向标”转变为一种“宏观趋势参考”。

“现在是信息爆炸的时代，不单单是潘通，每个趋势网站也都会有自己的流行色预测。”ZI II CI IEN以及i-am-chen品牌创始人、服装设计师支晨表示。

黄晓靖也指出，“近年媒体控制话语权的主导作用逐渐减少，而品牌自媒体的影响力在增加。”更多国货彩妆品牌，开始探索属于自己的色彩哲学，掀起一阵新的浪潮。

三大转向：从“单品突破”到“系统定义”的战略升维

潮流趋势的表象之下，国货品牌的彩妆逻辑发生了哪些深层次变化？三个转向逐渐显现。

首先，东方美学在国货美妆色彩体系中成为核心竞争力。

2024年底，VOGUE联合小红书推出新中式“东方三缘色”：墨黑、品红和檀绿，一时之间在社交媒体上热度居高不下。而国货品牌也在持续、稳健地建立和完善东方色彩体系。

彩棠的“碧落夕岚”系列是以中国色“碧落”、“夕岚”为灵感，定格“蓝调时分”的中式美学，巧妙地将中国画技法融入彩妆设计，通过流动、模糊、晕染的形式呈现水天共色的中式诗画意境。毛戈平联合《中国国家地理》推出的“大地眼影”系列，则探寻地理风貌，将大地山川的原始色彩变为时尚表达。

彩棠“碧落夕岚”系列（左）；毛戈平《国家地理》联名眼影盘（右）

这种色彩与文化的深度结合，使产品超越了单纯的使用功能，成为连接现代消费者与东方文化的美学载体。

其次，“妆养一体”风潮下，彩妆更强调贴合场景和提供情绪价值。

智云研报发布的《2025新中式彩妆趋势洞察》中指出，消费者需求发生转变，“妆养一体”产品需求激增。用户的需求越来越精细化，相对应也要提供更精细化的彩妆解决方案。色彩从“通用流行”转向“场合专属”，从“面容增色”到“妆养融合”，品牌纷纷精准把握这种趋势。

完美日记仿生膜精华口红（左）；毛戈平鱼子酱气垫（右）

完美日记仿生膜精华口红以专利石榴胜肽，搭载生物科技，兼具妆效与唇部养护；毛戈平鱼子酱气垫则添加鱼子精华和人参精粹等滋养抗老成分，都进一步印证“妆养融合”正成为高端彩妆的研发风向标。

“用户的需求越来越精细化，相对应也要提供更精细化的彩妆解决方案。色彩从‘通用流行’转向‘场合专属’，例如早八通勤色、圣诞派对色等等。”彩棠品牌在接受《FBeauty未来迹》采访时表示。

彩棠的“碧落夕岚”系列以传统色和节气为灵感，为消费者塑造山水间、朝霞暮色之时放松、闲适的中式画面。“限定双生气垫、三色高光修容盘等产品，都是蓝调里取来的一抹情绪，色彩温柔洇晕，将水天共色的空灵定格于妆容。”

最近的案例是，酵色“微醺”系列精准切入年轻职场女性的情感需求，以“下班后氛围感微醺”为核心场景。其推出的酒红气垫、唇颊冻等单品，通过命名、色彩与质地，共同营造出放松、浪漫的松弛气质，将彩妆提升为一种具象的情绪解决方案。

彩棠“碧落夕岚”系列（左）；酵色“微醺”系列”（右）

最后，个性化定制与精准色彩判定，成为创新的风向标。从风靡的“MBTI”人格测试到韩国的“四季十二型肤色测试”，都印证了这一点：消费者渴望通过科学的、垂直的标签来确认自我独特性，并获得高度匹配的个性化方案。

“四季十二型肤色测试”

而为响应这一深刻变化，国货彩妆品牌也致力于构建更适配中国消费者的色彩科学体系，两种代表性路径逐渐清晰显现：

一是建立科学的数字化肤色体系。首创“东方美妆研发体系”的花西子以“万相色修术”为代表的数字化尝试，标志着国货彩妆正从“色彩追随者”转向“标准制定者”。通过建立专属的中国女性肤色数据库与智能算法，其目标已超越简单的色号扩展，直指为“匀净透亮”的东方审美建立可量化的色彩解决方案。

中国传统“五方正色”：青、赤、黄、白、黑

二是构建融合文化与科学的色彩谱系。彩棠的实践提供了另一种思路——品牌基于中国传统 “五方正色”（青、赤、黄、白、黑）的宇宙观，融合现代色彩科学，构建起一套兼具文化内涵与实用价值的色彩体系。正如品牌所言：“在色彩研发上，我们注重叙事的一脉贯穿。从品牌美学、产品科学、包装美学到妆容美学，赋予中国色新的生命力。”

这些关于色彩的深层探索，并非品牌单纯为了出圈，而是建立在坚实的消费需求基础之上。 据Soul发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”，换言之，愿为情感与认同付费的Z世代，既是国货品牌全新叙事最坚定的听众，也是其“全方位竞争”战略最终的价值落点。

当消费者从被动“追逐潮流”转向主动“筛选契合”，色彩不仅要美观，更需呼应个体的身份认同与情绪状态。妆容成为一种自我对话，而独立成熟的色彩研发体系，正是精准服务深层个性化需求的关键基石。

色彩战争：从元素表达到体系话语权

国际色彩权威的年度发布，曾几何时被奉为全球美妆产业的“圣经”，尽管当下风向在变，但一个根本性问题正被抛出：我们是否能成为潮流的引领者？

彩棠品牌指出，“当下市场对产品色彩的要求，早已超越了简单的色值对标，转而追求更深层的文化独特性和产品内涵”。这揭示了一个关键的行业转折：色彩竞争，正演变为文化解释权与产业体系力的竞争。国货美妆坐拥文化富矿，但要实现引领，必须完成从“元素借鉴”到“体系输出”的深刻跃迁。

过去，国货色彩常陷入两难：要么全盘追随国际趋势，要么陷入东方符号的简单堆砌。其根源在于缺乏体系化的色彩创新能力。真正的“硬核品牌力”，体现为能否构建从色彩理论、质地标准到应用场景的完整系统。这要求品牌不仅要有挖掘传统色彩的“考古”能力，更要有将其转化为现代情感语言与尖端产品的“科研”能力。

未来的色彩趋势将更注重“在地性”与“叙事性”，这意味着色彩必须根植于本土文化，并能讲述打动人心的故事。基于这一判断，未来最有可能掌握色彩定义权的，将是三类力量的集合：“色彩科技”的深度研发者、“跨文化叙事”的沟通者，以及通过持续投入建立长期影响力的品牌。

彩棠对此抱有确信：当前色彩趋势格局虽仍以国际主导趋势发布，但中式美学正成为重要一极，中国市场的规模与文化独特性，已使其成为不可忽视的色彩策源地之一。

将可能性转化为现实的关键，在于构建自己的体系。这意味着品牌需要在多个端口投入努力：

在研发端，建立连接古典色谱、现代工艺与消费者数据的“色彩中台”；

在营销端，从讲述单品故事升级为输出一套可被识别、跟随的美学观念；

在产业端，协同供应链从源头塑造潮流的物理形态。

“潘通是世界色彩的通用语言，但中式美学下的国货美妆需要自己的语法体系。” 这是众多从业者的一致态度。

不可否认的是，当下中国美妆品牌引领色彩潮流的竞赛，已从“是否可能”进入“如何实现”的阶段。但时间最能淬炼真金，那些最终的胜出者，将是那一批能够以扎实科技为笔，以深厚文化为墨，在时代画卷上定义独特色标的“定义者”。

这不再仅是产品之争，更是一场关乎审美自信与产业话语权的深层变革。