1969年，美国人尼尔·阿姆斯特朗和大卫·斯科特代表人类第一次登上月球。为了记录月球的容貌以及工作内容，他们携带了13台相机进行取景拍摄，拍到的照片中就包含最著名那张人类在月球上的第一个脚印。返程时为了减轻飞船重量，宇航员只带了大量底片和一台相机回到地球，留下其余12台在月球。2014年，被带回的这台相机被拍卖，成交价55万欧元。

这台相机型号是500EL，品牌是哈苏。

为了和人类共同登月，哈苏500EL相机当时根据严酷的宇宙环境定制而成，又因为记录下了珍贵的历史，所以被拍卖到这个价格也并不奇怪。不过价格高的并不只有上过月球的哈苏，地球上的普通哈苏定价也不便宜。作为一个拥有76年历史的瑞典手工相机品牌，哈苏制造的摄影器材在拥有高品质的同时，也意味着更加高昂的价格。就拿旗舰机型H6D来说，它像素1亿，售价约人民币28万。

其实当今强大的制造业和数码科技已经让很多相机表现不俗，大部分的消费级相机也都可以满足大部分人的摄影需求，可面向专业级摄影的哈苏走的却是另外一条道路。“我们拥有极佳的机身群、镜头群、摄影软件和拍照系统，但最关键的是无与伦比的成像质量。”哈苏首席市场营销官Johan Åhlen告诉界面新闻，“很多相机品牌走的是从低端产品向高端发展的道路，但哈苏一开始做的就是顶级相机，后来才逐渐向消费级相机转变的。”

与众不同的路线使偏小部分的专业摄影师和发烧友更钟爱哈苏，但这些用户的地理分布倒是很平均，欧洲、北美、亚太各有三分之一，而在亚太地区中国用户尤其多。在各类摄影题材中，不论是风光、人像，还是婚礼、纪实，都有不少中国摄影师借助哈苏完成大作，其中风光摄影大师王建军就是其中的代表。“我从1986年开始使用哈苏进行摄影，用过在那之后所有的胶片和数码哈苏相机。作为一个对器材要求极为严苛的摄影师，哈苏让我在任何情况下都能发挥到极致，”王建军对界面新闻透露，“我80%的数码作品都是用哈苏完成的。”

虽然登陆中国比登陆月球还要早，哈苏在中国目前却没有门店，而是通过20多个经销商进行销售，以一线城市为主。而且和很多相机品牌不同，哈苏没有在中国搞过高调的路演和铺天盖地的宣传，更多是通过影像分享、摄影沙龙之类的活动来让更多人了解自己，就连公众号也是在2014年底才开始运营。“中国摄影人群的消费能力一直很强，我们的相机其实很抢手。”哈苏亚太区销售经理Ian Chu对界面新闻表示。

不过即便如此，哈苏也已经有了改变动作的迹象。它将于今年夏天开设中国第一间门店，也计划用社交媒体使中国消费者更加了解自己。同时为了更容易被年轻摄影群体接受，哈苏还将针对他们主推一些更加平价的产品，例如拥有重量和体积优势的中画幅无反相机X1D，以及和摩托罗拉联合推出的Moto Z手机拍照模块“摩眼”等。

这样的话，哈苏就不再像“月亮上的相机”那样遥不可及了。