近日，香港知名电影制片人向华强直播带货付费课程引发关注。

1月5日，界面新闻从向华强社交平台获悉，其《向生：向上家族智慧课》课程售价为399元，目前已销售100套，5.7万人表示感兴趣。其妻子陈岚的《向上闺蜜圈》售价同为399元，目前销售数量为5525套；《资产永动的秘密》售价49元，已售376套。

课程宣称将体系化分享向华强夫妻二人的人生经验和处世哲学，揭秘他们和顶豪朋友的赚钱模型，从财富、事业、家庭、内心、社交五大维度破局，分为视频课和一年超过20场的直播课。

向华强是中国香港知名电影制片人、出品人，目前是中国星集团有限公司(下称中国星)主席兼执行董事，拥有逾40年影视多媒体业务经验。其创办的永盛娱乐制作有限公司及一百年电影有限公司曾出品了《赌神》《逃学威龙》《食神》等多部经典港片。但随着香港电影市场一度式微，中国星已多年未见爆款。

中国星2025年中期报告显示，报告期内公司拥有人应占亏损为1.1亿港元；收益2.57亿港元，较去年同期增加33%，其中31.4万港元或0%来自电影相关业务经营业务，1.33亿港元或52%来自物业开发及投资经营业务，及1.23亿港元或48%来自多媒体及娱乐经营业务。

报告称，在电影相关业务方面，公司目前并无正在制作中的电影或电视连续剧，收益主要为代发行费及艺人管理费。最近，短剧及网络电影在不同的平台受到客户支持。集团正运用电影行业的丰富经验，投资于该等平台。

中国星的多媒体及娱乐经营业务运营主体为杭州英明向太多媒体有限公司(YMXT)，经营范围包括在多频道网络电子商务平台直播电子商务的开发、推广及经营，并开发及销售自家品牌产品。YMXT已于抖音设立多个直播频道(包括主要抖音账号向太陈岚、向太奢品及向样官方旗舰店)。

直播带货已经成为中国星收入的主要增长来源。2025年上半年，中国星的多媒体及娱乐经营业务商品交易总额为2.95亿元人民币，同比激增847%。多媒体及娱乐经营业务的收益为1.23亿港元。收益包括来自自家品牌产品的销售额7258.80万港元。

财报称，未来公司将继续抓紧多媒体及娱乐业务所带来的利好机遇，并将加强发展保健产品业务，以及将致力达致物业发展项目的高质开发，从其价值中获利。

向华强直播带货无疑是想增厚中国星的多媒体及娱乐业务收入。但有分析认为，如果只卖399、599元的课程，伴随获客成本提高其到手利润也不会很丰厚。因为直播间的客单价往往很难提高，需要专业团队通过履约和交付将399元客单价的客户转化成更高客单价，否则明星很难分到钱。