文 | 源Sight  安然

北美服装零售行业上演冰火两重天。

在加拿大鹅、lululemon等“中产心头好”最新季度收入增速仅为个位数、盈利下滑或转亏、北美大本营收入连遭滑铁卢的情况下，一家以平价、简约、全面著称的女装公司却逆势大增，突出重围。

近日，加拿大服装零售商Aritzia公布截至2025年11月30日的2026财年第三季度财报。数据显示，Aritzia期内营收同比增长42.8%至10.4亿美元，实现成立以来首次单季营收突破10亿美元的成就；净收益同比大涨87.5%至1.39亿美元，大幅高于营收增速。

依靠The Super Puff™泡芙羽绒服、Golden弹力紧身裤等王牌产品，Aritzia俘获了众多北美女性的芳心。随着品牌逐渐壮大与全球融媒交流日益密切，Aritzia也在中国社媒平台上激起不小的浪花。

尽管尚未正式进入中国市场，但仅在小红书上，#aritzia/Aritzia的主话题就有超3亿的浏览量，接近#加拿大鹅主话题浏览量；#aritzia穿搭、#aritzia羽绒服、#Aritzia打折等多个热门话题也有数千万阅读。

以往，中国消费者大多通过代购渠道购买Aritzia的产品。但据源Sight观察，2025年下半年，Aritzia在官网接入支付宝，国内消费者可以直接通过Aipay付款购物，且总价格在800元以上的订单还将免运输费，大大激起国内消费者自购热情。

据多家媒体报道，早在2019年，Aritzia就曾表现出对中国市场的兴趣，何时进军中国市场只是时间问题。但或囿于激烈市场竞争等原因，Aritzia保持了长时间的观望。此次电商渠道的新变化，某种意义上是Aritzia接触中国市场的新试探。

只是，比龟速入华的“北美姐妹”Alo Yoga，Aritzia或许还要更加谨慎。毕竟，在审美更为多元且供应链无比强大的中国市场，无数平价品牌、低价白牌提供丰富选择，Aritzia的吸引力或将大打折扣。

加拿大优衣库

国内大部分消费者可能还比较陌生，但在加拿大，Aritzia已是陪伴女性消费者超40年的老牌子。

1984年，创始人Brian Hill在家乡温哥华的奥克里奇中心开设了第一家独立的Aritzia精品店。时至今日，Aritzia已在北美开出约139家精品店，其中超过半数位于美国市场。

丰富而全面的产品体验是Aritzia抓牢消费者的第一个非秘密武器。

截图来源于Aritzia官网

根据官网，Aritzia目前拥有约15个品牌/系列，分别是Babaton、Denim Forum、Golden、Little Moon、Sunday Best、Ten、The Super Puff™、Tna、Wilfred、Cashmere、Contour、Sweatfleece、The Effortless Pant™、The Limitless Pant™、HomeStretch™。

这些品牌线内部均涵盖从配饰到成衣的多品类产品；同时，其尺码选择也异常丰富，提供如3XS至2XL，或00至16等多种尺码选择，让消费者可以一站式满足购物需求。

值得一提的是，这些品牌线基本可归于WILFRED STUDIO（高级剪裁）、BABATON ATELIER（职场套装）以及TNA（运动休闲）所属的三大矩阵，因为，相比lululemon一开始主要主攻的“super girl”方向，Aritzia主要面向的是女性职场人士及学生党。

因此，虽然Aritzia旗下的品牌虽然类型各异，却大部分都属于符合当地主要消费者审美偏好的基础简约风格。坚持极简实穿主义，不被迅速更迭的快时尚审美带偏，也成为Aritzia在北美多年屹立不倒的其中一个重要原因。

但是，让“加拿大优衣库”Aritzia逐渐成为流行的，仍逃不开名人明星带货的传统路径。

2017年，哈里王子的伴侣梅根在第一次公开活动中穿着一件Aritzia连衣裙；2018年，梅根穿着的一件Aritzia风衣在被认出后的六小时内迅速售罄； Kendall Jenner、Jennifer Lopez等也曾在其Instagram账户上发布了自己穿着Aritzia夹克或羽绒服的照片。

在铺天盖地的社交媒体影响下，就像很多网红品牌一样，Aritzia很快从立于本土的普通服装企业，一夜之间成长为在全球范围内都被热议和追捧的流行品牌。

全世界都爱平替

但深究Aritzia“死忠粉”强烈追随的原因，最终还是离不开“性价比”。

尽管Aritzia将自己定义为能够让人触手可及的日常奢侈品（Everyday luxury），但对比其他中高端品牌，其大部分产品仍让不少消费者感到相当物美价廉。

截图来源于Aritzia官网

以瑜伽产品为例，Aritzia旗下的瑜伽产品价格在120-1000元之间，其Golden紧身裤主要价格在300-700元之间；作为对比，lululemon的瑜伽产品价格在120-1200元之间，其招牌Align™长裤价格在750-1000元左右，整体价位明显高于Aritzia。

再看羽绒服品类。Aritzia旗下羽绒服主打700+至800+蓬松度的羽绒填充，不同系列和尺码充绒量克重略有不同，普遍在200-300克之间，价格主要在500-4000元之间。

以其招牌的The Super Puff™五格羽绒服为例，该羽绒服混合鹅绒及鸭绒，克重基本在200克以上，700+的蓬松度，外层面料防风防水，能满足零下4-20度的保暖需求，价格主要在1000-2500元左右。

截图来源于Aritzia官网

而根据官方旗舰店，相近的蓬松度、充绒量、且主要填充为鸭绒的一件短款加拿大鹅派克大衣，价格要在10000元以上，是Aritzia的4-10倍。于是，也有不少消费者将Aritzia的羽绒服视为“加拿大鹅平替”。

在全球经济不确定性增强等多重因素推动下，平替经济在全球范围内大行其道，即便北美甚至美国市场也难逃影响。

根据美国奢侈品百货集团萨克斯全球（Saks Global）发布的《全球奢侈品脉搏》，在经济不确定性持续加剧与市场波动的双重影响下，美国消费者对经济前景的情绪指数呈现更加显著下行趋势。

美国富裕阶层面临金融市场震荡、关税政策不确定性及经济衰退预期的多重冲击。近日，萨克斯全球自身更是申请了破产保护。

相比加拿大鹅本尊以及其他高端奢侈品牌，平替者Aritzia显得适应良好，甚至如鱼得水。

截图来源于Aritzia2026财年Q3财报

在核心业绩指标全面超出市场预期，创下公司历史最佳季度表现后，Aritzia对2026财年第四季度给出积极指引，预计第四季度营收将达到11亿-11.25亿美元，同比增长23%-26%，或将再度刷新单季度营收纪录。

全年来看，Aritzia预计2026财年营收将达到36.15亿-36.4亿美元，较2025财年增长约33%，显示出当下罕见的高增长确定性。

中国市场猜想

或基于强劲增长表现，Aritzia也逐渐展露向外探索的野心。

Aritzia的线下布局集中于北美地区。截至第三季度末，Aritzia在北美有约139家精品店，其中美国市场占比超过半数。其他地区市场主要靠线上销售，例如中国市场。但是，由于地区设置与支付不畅等原因，许多国内消费者依然倚赖代购渠道购买相关产品。

2025年下半年，不少国内消费者陆续发现，Aritzia的支付选项新增了Aipay的入口。如今，在Aritzia官网上自淘，其产品售价已包含关税、税费等，并且达到一定消费额度还将免运输费，大大激起国内消费者的自购热情。

截图来源于Aritzia官网

根据官网，中国内地消费者在购买超过800元商品后将可以免运费，退换货费用在100元左右，大概3-6天就可以收货。不同国家或地区的免运费门槛有所不同，例如中国香港需消费满900港元、法国需满110欧元、德国需满230欧元……

Aritzia在线上渠道的新动作引发外界对其进一步布局中国市场的猜想，毕竟，早在2019年，Aritzia就表现出对中国市场的兴趣。

只是，若真正进入中国市场，Aritzia未必还能有如此吸引力。

例如，从产品设计的角度来看，受当地自然环境及主要客群审美偏好影响，Aritzia整体风格偏向基础简约。

而在国内复杂多样的气候条件及更广大女性群体的多元审美需要下，Aritzia大部分产品设计可能略显单一枯燥，在部分接触到品牌的国内消费者看来，Aritzia甚至有些古板老气。若不进行本土化改造，恐怕难以在市场上发展壮大。

此外，Aritzia在北美市场上显著的性价比优势，到了中国市场可能荡然无存。

一方面，倚赖强大的供应链及产业基础，中国市场上物美价廉的产品比比皆是。以羽绒服为例，诸如坦博尔、鸭鸭、保姆鹅等大众价位羽绒品牌主力价位明显低于Aritzia，电商平台上还有大量广受欢迎的白牌，可将价格一降再降。

除此之外，山姆、Costco等大型连锁商超的平价服装也越来越受到消费者的关注，不少消费者可在卖场内找到类lululemon瑜伽裤、加拿大鹅羽绒服的相关产品，价格相比Aritzia也更具优势。“大牌平替”战场竞争激烈。

另一方面，原有的高端品牌也在俯身下沉。

近年来，lululemon以多种名目的促销手段变相降低产品价格，品牌的扩张方向也趋向下沉。2025年，lululemon有约30家新门店开在三线城市，按照计划，到2026年其中国门店总数将增至约220家，根据一定比例，其低线城市门店数量也将大大增加。

尽管在lululemon目前内忧外患，但对年收水平不超过40亿美元的Aritzia来说仍是庞然大物，lululemon在多品类与下沉渠道上的拓展，也会给可能入华的Aritzia造成市场挤压。

无论自身不足还是外界冲击，对外跃跃欲试的Aritzia还需再沉淀自己。