文 | 迈点

“家里杀年猪杀不完，求帮忙，管刨汤饭！”重庆合川一条朴素的求助视频，两天内引来上千人跨省奔赴，不仅人民日报第一时间报道，国台办都回应了相关新闻。而在此之前，上海甩出2570项春节文旅活动，把演唱会搬进春节档，福建则联动1500多场“闽式福年”活动+100条特色线路，连欧美网红都请来站台。

2026年刚刚开始，地方文旅集体“火力全开”，没有预热，没有铺垫，从乡村烟火到都市盛宴，从民间热梗到官方联动，一场关于流量争夺的硬仗已然打响。

01 真实烟火气，取代精致宣传片了

这两年，文旅产业的流量玩法已经发生了天翻地覆的变化，过去那一套斥巨资拍风景大片，配上激昂的背景音乐，喊着“XX欢迎您”的模式早就不管用了，对于精致的文旅宣传片，人们更希望体验接地气的烟火人间。

拿开年爆火的重庆合川“呆呆杀年猪”为例，它的走红核心不是“杀年猪”这件事本身，而是视频里不加修饰的真实感：老父亲的手足无措、呆呆的实在直白、院子里堆着的柴火、锅里冒着的热气，这些“不完美的细节”，恰恰戳中了现代人对“烟火气”的集体思念。

网友跨省而来，不是为了吃一碗刨猪汤，而是为了体验“陌生人互帮互助”的热闹，找回小时候“全村办大事”的温暖记忆。

消费者对真实感的青睐，正在被越来越多地方文旅捕捉。上海推出的2570项文旅活动中，没有一味追求“国际范”，反而加入了“儿童友好阅读新空间”“社区非遗市集”等大量民生向活动，60家热门景区的半价门票、生肖特惠，更是直接瞄准普通游客的刚需。

福建的1500多场活动里，“漳州土楼过大年”“平潭台湾小镇跨年”等项目，走的也是“民俗+体验”的接地气路线，100条新春线路涵盖避寒、康养、年俗，全是游客用脚投票的“刚需产品”。

对比过去“我有什么就推什么”的单向输出，现在的地方文旅终于读懂了流量的核心：游客要的不是“被教育”，而是“被共鸣”；不是精致的摆拍，而是可触摸的真实。

02 抢流量要快，接流量要稳

流量就像烟花，来得快，走得更快。

在今年的文旅流量大战中，“能不能接住流量”，成了区分“热闹一场”和“转化客源”的关键，而接住流量的两大核心，就是“快到极致的反应速度”和“实到具体的落地福利”。

合川文旅就是一个典型的例子，呆呆的视频刚火不到24小时，当地文旅部门就带着钓鱼城景区门票、合川桃片糕赶到现场，一边帮着招呼游客、搭手干活，一边连夜梳理出城区及镇街的“刨猪汤打卡点”，附上地址和联系电话，让自发而来的游客有处可去、有景可逛。

这种“不缺位、不越位”的快速反应，既没有破坏民间活动的原生氛围，又顺势将流量引向本地文旅资源，实现了“热度+转化”的双赢。

如果说快是抓住流量窗口期的前提，那么实在就是留住游客的根本。

上海之所以敢一次性推出2570项活动，底气在于背后135项实打实的优惠产品——旅行社线路折扣、酒店民宿套餐、景区半价门票，覆盖吃住行游购娱全链条；福建的1500多场活动，不仅有600场主题文艺演出、文博展览，更配套了120多项优惠措施和100条特色线路，从“闽韵福年・非遗闹春”到“福满山海・世遗探秘”，每个游客都能找到适合自己的选择。

流量是敲门砖，只有把线上热度转化为线下实利，让游客感受到“这趟没白来”，才能真正把流量变成回头客。

03 文旅竞争，进入“差异化深耕”时代

开年这一波，其实能够看出来地方文旅对流量的迫切。但迈点认为，这并不是地方文旅的“内卷”，而是行业发展的必然——当流量争夺进入白热化，单纯靠“蹭热点、玩梗”已经难以为继，真正的竞争，早已升级为“差异化文化+持续化服务”的深耕。

那些能长期“长红”的城市，无一不是找到了自己的“独特标签”，并持续深耕。重庆的“山城烟火气”是“火锅+梯坎+江湖味”的持续输出；山西借着《黑神话：悟空》的热度，推出“跟着悟空游山西”主题线路，把游戏热度与古建文化深度绑定，游客量暴涨靠的是“文化IP+落地体验”的双重支撑。

上海的春节活动，既有明星演唱会这样的“潮流盛宴”，也有博物馆夜场、非遗市集这样的“文化体验”，精准拿捏“国际范+民生感”的差异化定位；福建则打出“闽式福年”的招牌，将世遗资源、非遗民俗、山海风光结合，还通过“欧美网红大V踩线”，把地方文化推向国际市场。

更值得注意的是，现在的文旅深耕，已经成了需要全域联动起来做的事。福建的活动覆盖全省，从福州的双杭妙会到厦门的新春灯会，从漳州土楼到平潭台湾小镇，形成“一市一特色”的全域文旅矩阵；上海的2570项活动分为七大板块，涵盖节庆、演出、博物馆、非遗等多个维度，满足不同人群的需求。

也就是说，要让流量不再集中于单一景点，而是扩散到整个城市的文旅生态中，形成“处处是风景，时时能体验”的良性循环。

04 写在最后

从重庆合川的一碗刨猪汤，到上海的2570项文旅活动，再到福建的1500多场“闽式福年”盛宴，2026年开年的文旅流量大战，看似是“抢热度、争客源”，实则是行业向“以人为本”回归的生动体现。

过去，文旅行业总说“酒香不怕巷子深”，现在，大家终于明白，“酒香也得会吆喝”，但吆喝的不是空洞的口号，而是游客真正需要的烟火气、实在福利和文化体验，流量是表象，民心才是根本。

未来，当越来越多的地方文旅开始深耕文化、优化服务、贴近民心，最终受益的，不仅是文旅行业的复苏，更是每一个想要“说走就走”的普通人。