亚马逊跟沃尔玛的价格战争尚未落幕，如今欧洲大型零售商 Aldi 却突如其来的加入美国战局，同样走低价路线的品牌折扣店 Aldi 将会进一步让价格战更加白热化，又或者是铩羽而归呢？

以低价著名的欧洲品牌杂货商 Aldi 公司在 12 日宣布，将计划用 34 亿美元的预算，在美国扩展 900 家超市。来自德国的零售巨头，将加剧原本市场已经非常火热的价格竞争，而在通货紧缩的情形下，美国食品价格已连续 17 个月下跌，是 60 年来最久的下跌趋势。Aldi 更指出在 2020 年以前，全美将会有 2500 家门市，将成为美国第三大连锁超市。

不仅是 Aldi ，其欧洲竞争对手 Lidl 也将在本周于美国展店，预计在 2018 年夏天以前，能够拥有 100 家店面，未来 5 年内将至少会扩展 600 个据点。 Bain & Co 商业顾问公司合伙人 Ken Knudson 指出，品牌折扣连锁店的经营模式，将对美国传统杂货店产生相当具有破坏性的影响，估计包括 Aldi 和 Lidl 在内的销售额在 2020 年前，能保持每年10% 的成长势头，比传统商店高出 5 倍以上。

品牌折扣店是指，以销售自有品牌和能快速周转商品为主的零售商，以有限的经营面积、简单的店铺装修及有限的服务来压低经营成本，来向消费者提供廉价商品的经营模式。与许多供货来源不明的电商相比，其品牌形象又好的多，使消费者更加安心，其主打客群主要是经济不够稳健的年轻族群，并提供过季的品牌商品。

Aldi 近年来增加了更多的商品种类，尤其是有机健康食品，试图吸引更多的主流消费者。并开始提供新鲜的鱼肉类，增加消费者的选择，其计划能改善其企业形象，而不是单纯作为廉价商店。Aldi 发言人 Liz Ruggles 强调，当然我们最主要的目标还是成为低成本零售商的领导者。

虽然已广为欧洲市场所接受，不过目前美国消费者大多对品牌折扣店并不熟悉，因为成本问题，Aldi 等业者预计也不会投入大型行销活动，不过其经营策略的确吸引了消费者的改变，尤其是美国的年轻人将成为有力的潜在客户。