英国制作人们开始思考制作更有趣、前卫的节目，中国乃至整个亚洲正逐步向拥有原创生产力的创意、制作地转变。

拥有《英国家庭烘焙大赛》（Great British Bake Off）、《学徒》（The Apprentice）、《Top Gear》等老牌节目的英国综艺市场有着哪些发展趋势？而作为模式交易新兴市场的中国和亚洲，正在逐步摆脱全盘引进的单一买家角色，这会给全球内容产业带来怎样的影响？在第三届“中国模式日”上，OM TV总裁、《英国好声音》第一季制作人Andrea Hamilton和国际著名行业杂志C21 Media主编Ed Waller带来了他们的独家观察。

英国模式市场五大发展趋势：创新、高概念、素人……Next hit是？

Hamilton表示，无剧本模式在英国势头强劲，娱乐节目仍是最受欢迎的电视节目类型，市场占有率高达17％，剧本类节目的市场占比仅为15％。虽然热度依然是趋势的指针，但是制作人们已经开始思考制作更有趣、更前卫的节目，具体表现在如下五点：

a.表演类娱乐节目是不可动摇的王牌，仍有一些新模式在筹备当中。老牌节目中，《舞动奇迹》（Strictly Come Dancing）是近几年英国娱乐节目的收视冠军，其收视份额高达40％。《英国达人》（Britain’s Got Talent）收看人数约为九百万，这在英国已经是相当高的收视率，目前节目已经进入第十一季。《好声音》（The Voice）英国版花落ITV后，收视情况表现良好。《X音素》（X Factor）目前的收视情况也差强人意，观众人数仅为500万，是最高收视人数的一半。

新节目《闪耀新星》（Let it Shine）为歌剧表演寻找男演员，BBC1将在6月播出《Pitch Battle》则寻找英国最佳演唱团体，节目囊括英国各种音乐风格。英国ITV还委制了《小小达人秀》（Little Big Shots）本地版，收视成绩不俗。另外一档美国模式《对口型大作战》（Lip Sync Battle）成为英国第五频道引进的首档室内娱乐节目。

b. 全新高概念游戏节目涌现，尽显英式幽默。喜剧、幽默滑稽类游戏节目数量增多，这也反映出英国人面对英国退欧、特朗普当选等政治事件的态度。ITV目前正在播出的《Big Heads》是一档纯娱乐模式节目，收视观众人数在250万左右。Sky1播出的《野外夺宝》（Wild Things）加深了Sky在观众心中主打家庭、有趣的娱乐节目的形象。节目中，选手们装扮成林区的生物，在森林中完成一系列挑战。此类节目还包括UKTV娱乐频道Dave播出的《Taskmaster》、ITV旗下Talpa Media的互动式游戏节目《5 Gold Rings》和第四频道《潜行追踪》（Hunted）等。

c. 建构式真人秀（社会实验类节目）需求旺盛，主打素人。第四频道的《荒岛生存实验》（The Island）平均收视人数在350万左右。数字频道ITV2推出的约会类节目《爱之岛》（Love Island）也很成功，它不仅每晚在ITV2吸引高达120万的观众，同时还在ITV Hub现场转播和实时数据中创造出平均每集100万的观看量。

d. 为满足英国国民的情绪需求，娱乐节目将更倾向于搞笑、有趣的层面。相较于《X 音素》这类通常被认为是操纵性比较强的节目而言，英国观众更喜欢一些真实性强的节目。这类节目往往在开始定好规则，但接下来发生的事情都是真实的。第四频道（Channel 4）播出的《First Dates》和《影视看台》（Gogglebox）都属于观察型节目，《First Dates》是在一个装有摄像机的餐馆拍摄纪录第一次约会的情侣，《影视看台》则纪录普通观众观看电视时的真实反映、评论和吐槽。

e. 英国频道仍在寻找适用于晚黄金档的模式节目。一些深受观众喜欢的经典节目获得重启，如《夺宝真人秀》（Crystal Maze）曾在1990年至1995年期间播出，在高峰期吸引的观众人数达600万。重启版由Richard Ayoade主持,将延续90年代原节目的模式。美食类节目魅力不减。《英国家庭烘焙大赛》（Great British Bake Off）是英国2016年最受欢迎的节目，最终一集的收视人数高达1500万，市场占有率高达50％。《厨艺大师》（Master Chef）刚刚结束了第十三季，仍然受欢迎，收视人数为500万。

亚洲模式市场呈现健康、积极向上的发展态势

随着全球化的发展，国际模式研发者受到相似文化、科技、事物的启发，模式研发呈现趋同化，比如，在测谎仪推出之后的几个月，就出现了五档涉及测谎仪的游戏节目。英国、美国等西方国家的创意变得没有新意，他们希望从文化差异较大的东方汲取灵感，获得新的角度和想法，这为亚洲模式迎来了发展的契机。

另一方面，视频点播平台的兴起也对模式行业造成了影响，本土“爆款”成为国际“爆款”，英国的热播节目已经在美国的视频平台热播，这在很大程度上减少了美国对英国模式的改编。美国电视网进而把目光投向拉美、以色列、土耳其以及亚洲等其他地区。

放眼当下的亚洲模式市场，日本的原创模式《忍者勇士》（Ninja Warrior）、《龙穴之创业投资》（Dragons’ Den）在国际市场走红，韩国模式《花样爷爷》（Better Late Than Never）、《好医生》（Good Doctor）登陆美国黄金时段，中国公司收购美国IP研发公司（如IM Global TV），还有一些来自泰国、印度、新加坡的模式销往海外。

法国观众数据调查公司Mediametrie最新的一分研究报告中显示，亚洲12个国家和地区（中国内地、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、日本、哈萨克斯坦、马来西亚、菲律宾、韩国、泰国、巴基斯坦、蒙古）最受欢迎的15个模式节目的来源分布如下，根据图示，这些模式的主要来源分别是韩国（52％）、印度（20％）、中国（17％）和美国（14％）。

中国模式市场：从单一购买、到自主创新、再到内容出海

截至2017年，中国一直是亚洲最大的模式进口国。2010年至2016年，中国引进、改编模式节目数量逾100个。根据电视节目模式数据和研究公司The WIT的调查数据显示，目前，中国引进新模式的数量保持稳定，2014年20个、2015年19个、2016年19个。相对而言，日本和韩国则在模式出口上更加活跃。菲律宾、缅甸、越南等东南亚国家大多会选择从FremantleMedia、ESG等国际发行公司购买国际“爆款”，而印度市场则以本土制作为主。

中国模式市场走过了从抄袭、“模式热”到“模式冷”的过程。在国家广电总局大力支持并鼓励中国自主原创节目的大环境下，《中国好歌曲》（Sing My Song）、《超级战队》（Super Combat Teams）、《全能星战》（Celebrity Battle）、《约会专家》（Dating Hunter）等中国原创内容出海，国际公司也将在华的业务中心从授权转向联合研发和制作。还有一些国际模式是优先登陆中国市场后，再被其他市场引进的，比如社会实验类节目《Man Birth》和才艺秀节目《Keep Your Light Shining》。

另外，中国公司收购美国IP研发公司，也为中国模式行业的发展提供了新平台。2016年，大连万达集团以35亿美元的价格购入传奇影业，并试图以10亿美元的价格购入Dick Clark Productions。腾讯投资的Tang Media Partners（TPG）也收购好莱坞制片公司IM Global TV的大量股份，并设立无剧本内容部。

种种迹象表明，中国正在努力向内容产业链上游发展。Waller认为，作为中国制作人，应该充分利用当下中国模式飞速发展的黄金时期，打造本土IP，提升模式的品牌价值。接下来的中国模式市场，也不妨借鉴其他模式出口国家的经验，比如英国如何加强监管干预，以及日本的创意高产和市场细分，完成从购买向制作、出口的转型。

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