2026年1月，国货健康染发品牌韩愢凭借在腾讯视频号生态的卓越运营与增长表现，荣膺腾讯广告“2025年个护类最佳新锐品牌奖”。这一奖项，既是视频号平台对韩愢深耕视频号生态、探索“社交信任驱动”增长路径的鼓励，也是对国货品牌“社交信任驱动增长”新范式的价值肯定与官方认可。

视频号生态：从内容场到“信任交易”一体化阵地

腾讯视频号是微信里的重要内容场域，而微信已是国民人均级别的社交工具，其庞大的用户基础是腾讯开展社交电商布局的重要原因，如今视频号已不是单纯的内容平台，而是进化为集社交传播、深度种草、直播转化与私域运营于一体的 “信任电商”核心场。基于微信强社交关系的分发逻辑，短视频内容依托用户分享实现高效裂变，这恰好解决了用户对染发产品的安全顾虑。韩愢布局视频号，不仅是对视频号潜在商业价值的认可，也是品牌对用户分享链路的战略洞察，把握微信生态红利，韩愢将视频号成功转化为驱动品牌可持续增长的重要引擎。

战略深耕：爆品切入 内容创新 构建视频号“信任闭环”

自2023年起，韩愢开启视频号运营，结合主爆款韩愢果染膏，以“居家染发”为场景，构建内容生态。韩愢果染膏是韩愢品牌首创的单剂无双氧染发膏，2021年上市，在直播电商平台迎来爆发，并获得国际权威机构沙利文“单剂染发膏首创者/连续3年销量第一的”市场地位认证。将爆款单品引入视频号，通过创始人IP及直播场景创新，深度触达视频号用户，构建从心智影响到销售转化的高效闭环。

1. 创始人IP：亲测上千次，用真实建立信任

染发品类的核心壁垒在于消费者对染发安全与效果的担忧。韩愢品牌创始人刘刚作为白发真实用户，自2008年进入染发行业，深耕染发配方研发，为做一支好染发膏，18年来亲测染发超千次。这一真实、专业的形象IP，融入到品牌工厂溯源、健康染发节等创新的直播场景中，通过创始人亲身演示产品、讲解研发逻辑、直播真实染发全过程，为品牌打造最有力的“信任状”，不仅内容播放量屡创新高，更直接驱动了高忠诚度用户的积累与口碑转化。

2. 达人分享：口碑种草，实现人群破圈

韩愢创始人IP建立视频号生态下的用户信任原点，同时，韩愢精准筛选与产品定位、粉丝人群相符的达人开展短视频与直播合作，完成视频号用户的拉新及品牌口碑建设。其中白发达人张同学，2025年与韩愢深度合作，进行了果染膏的短视频种草及日播带货，助推品牌增长。形体达人明菲，开展工厂溯源直播，从达人视角直观展示染发工厂的生产流程与质检环节，由研发工程师在线答疑。这种极致的“透明化沟通”，将抽象的品牌承诺转化为可视、可查、可问的品质证明，通过达人的分享，提升了用户信任，为韩愢带来了持续且稳定的曝光增长。

从渠道运营到生态共建，定义新锐增长范式

视频号作为新媒体电商未来的潜力增长平台，韩愢的实践不仅为自身赢得了增长，更印证了在去中心化社交生态中，以真实、专业和透明为核心构建的品牌信任，所能释放的长期商业价值。这为国货新锐品牌如何在复杂多变的渠道环境中，构建属于自己的确定性增长路径，提供了一个清晰而有力的范本。