对于美妆品牌来说，代言人的官宣是与市场对话的重要契机。当行业褪去流量的浮躁，回归品质与价值的本质，品牌与代言人的联结，早已不再是简单的流量嫁接，而是精神内核与发展理念的深度同频。

2026年3月6日上午9时30分，国民美妆标杆品牌雅丽洁，正式官宣实力派青年演员宋威龙为品牌全球代言人。

一个是深耕美妆领域29载，以研发为核心、以品质为根基的国货美妆标杆；一个是手握多部爆剧、正值上升期的实力派演员，二者的结合，正是品牌内核与艺人特质深度契合的双向奔赴。

29年来，雅丽洁始终聚焦护肤研发，以“专业防护、清爽肤感、美白养肤”为核心打造产品，守护一代又一代中国用户的肌肤；而宋威龙，则用一部部作品，不断打磨演技、拓宽边界，凭借扎实的作品实现事业稳步上升，呈现出演员的多面性与可能性。

二者身上“低调蓄力、厚积薄发”的共同特质，也代表了雅丽洁这个经典国货品牌正在迈出年轻化、专业化、全球化发展的重要一步。

初心如磐  十一载再启代言新篇

在美妆行业进入“品效合一、心智深耕”的新营销时代，明星代言始终是品牌触达消费者的重要方式，而雅丽洁在代言布局上始终秉持与品牌发展同频的原则。

雅丽洁选择宋威龙担任品牌全球代言人，是基于品牌全新的发展战略。以深耕29年的品牌底蕴为基础，在互联网时代开启品牌科学传播的新篇章，通过与艺人的同频互动，向广泛的消费群体传递科学护肤理念，提供专为国民肌肤打造的高性价比护肤方案。这一布局也契合了当下美妆行业“精准触达、深度沟通”的营销趋势。

镜头前的宋威龙自带强大气场，拥有极具辨识度的形象，而镜头下的他温柔细腻、真诚低调，始终以作品为核心，在事业低谷时从未放弃，一步步扎实前行。无论是《下一站是幸福》中的元宋，还是《以家人之名》中的凌霄，又或是《骄阳似我》中的林屿森，宋威龙的演技在每一部作品中都有不同层面的突破，得到广大粉丝的喜爱与支持。

宋威龙这份外冷内热、坚韧前行的特质，与雅丽洁的品牌精神高度契合。29年来雅丽洁始终摒弃浮躁，不追逐浮于表面的热度，而是像宋威龙对待表演一样，专注于研发创新、以匠心打造好产品，默默守护消费者的肌肤健康。

眼下，宋威龙正处于演艺事业的上升期，实力超群却低调内敛的他，踏实地持续提升自己，为广大观众带来更优秀的作品，这种脚踏实地的作风，与雅丽洁品牌的内核完美契合。值得注意的是，雅丽洁是宋威龙出道11年来选择的第一个大众美妆国货品牌，二者的合作，必将会携手迎来更多的高光时刻。

重产深耕  打造硬核智造实力

在科学传播的背景下，美妆行业的竞争，归根结底是产品力的竞争。而产品力的核心在于科研创新与智造实力，这也是雅丽洁29年来始终坚守的发展根基，更是其能在防晒赛道持续领跑的关键。

作为最早扎根中国市场的国货美妆品牌之一，从品牌创立之初，雅丽洁一直坚持走自己的路，以质优价实深耕护肤品市场，用实力守护一代又一代中国消费者的肌肤。

目前，雅丽洁建立了四大科研平台，包括与国际一流研究中心共建的光稳定技术实验室，并联合北京工商大学成立了“广东北工商绿色护肤品研究院”，与江南大学瑞霆生物协同创新实验室等，与福建微生物研究所等权威机构合作，深入产学研合作。同时，雅丽洁还建立了CMA和CNAS认证的功效检测中心。

依托强大的研发实力，雅丽洁目前已经累计申请国家专利220余项，掌握3000多个成熟配方，涵盖面部护理、洗护、彩妆、防晒和美白等特证品类，参与制定了五十多项国家标准、行业标准及团体标准，在知名期刊发表学术论文二十多篇。

长期深耕研发、提升智造能力的雅丽洁，收获了多方认可。自2014年以来，雅丽洁公司持续蝉联「高新技术企业」称号；近两年，雅丽洁公司连续获得「中国化妆品工业百强」称号，智造能力受到政府、行业的双重认证。

在产品打造方面，雅丽洁从创立之初便走出了一条截然不同的发展道路，坚持重资产运作。它在广东汕头建立了“智造工厂”，占地面积33.73亩，制造水平位居华南地区前列，并打造了先进的供应链体系，形成了从研发到生产的产业闭环。基于可持续发展的需求，雅丽洁公司全新打造了建筑面积超10万平方米的“雅丽洁绿色智能生态产业园”，2024年成功封顶，2026年将竣工投产，成为新质生产力的全新标杆。

在市场方面，雅丽洁坚持“线上线下融合、全渠道深耕”的发展趋势。在线上，雅丽洁凭借高性价比的好产品，持续高居防晒榜单前列，已成为业内公认的国货化妆品「防晒品类标杆」；在线下，雅丽洁在全国拥有超过10000家合作门店，即便在海拔较高的西藏高原地区，也布局了100多家门店，真正做到了深入中国市场的毛细血管。值得一提的是，雅丽洁品牌最近连续5年增长率超过30%，在行业的知名度、美誉度持续提升，收获了全国各地消费者的喜爱，成为经典国货焕新的重要新势力。

匠心升级   奔赴品牌发展新境

此次雅丽洁与宋威龙的深度携手，是品牌精神与艺人特质的同频共振，更是国货美妆与实力艺人的双向赋能。

在美妆行业消费升级与赛道细分的双重趋势下，雅丽洁将以此次代言合作为契机，依托29年沉淀的硬核研发与智造实力，借助宋威龙的全球影响力与国民度，持续深耕水感美白防晒赛道，向更广泛的消费群体传递科学护肤理念。

以雅丽洁水感倍护美白防晒乳为例，该产品拥有SPF50+、PA++++的高倍防晒指数；水、油、防晒剂三重包裹结构，做到了不添加一滴酒精，但防晒质感依旧清爽不油腻；四重物化结合，可以有效实现多波段防护光损伤；还添加了大马士革玫瑰纯露、极大螺旋藻提取物、高山火绒草愈伤组织提取物、麦角硫因、红没药醇、烟酰胺、VC衍生物等成分，对用户肌肤进行外防内养，并且，产品拥有防晒美白双特证，真正做到真防晒、真美白。

卓越的产品力赢得消费者的认可，也印证了雅丽洁品牌的市场地位与成绩。雅丽洁水感倍护美白防晒乳，连续两年拿下美白防晒乳「线上销量第一」，长期高居抖音防晒榜单榜首，是抖音平台防晒品类的第一国货品牌。截至目前，雅丽洁防晒销量累计已达到2000万瓶，成为无数消费者防晒的首选。

可以说，雅丽洁29载专研与坚守，不仅稳稳占据中国护肤品行业的领军地位，更以产品力和科研力，构筑起坚实的品牌长期主义发展护城河。

未来，雅丽洁仍将坚守科研初心、以用户为中心，不断迭代升级产品矩阵，拓展护肤品类边界，让“水感防晒，自在逐光”的品牌理念走进全球消费者的生活，以匠心质造诠释国货力量，在国货崛起的浪潮中，稳步迈向全球化的品牌新征程，让更多人见证老国货的全新绽放！