文 | C2CC新传媒

惊蛰过后，全国气温稳步回升，赏花、露营、户外出行成为开春主流的活动。然而，伴随而来的花粉漂浮、昼夜温差拉大、紫外线强度骤升，也让“春敏”成为开春护肤核心关键词。

针对2026年的春敏赛道，我们看到各大国内外品牌，已然迎来更务实、更贴近用户的沟通转向：

1、丝塔芙发布春日通关攻略，为敏感星人划重点；

2、理肤泉收集消费者与超级B5精华的故事，同时关注由眼及面的换季护肤状态，同步推出光电霜及光电眼霜；

3、珂润，以「干敏小课堂」的科普形式，为换季敏感人群提供专业指引；

4、玉泽，开设春敏专场直播，打造沉浸式春敏护肤小课堂；

5、HBN，以“你的脸，是哪一种「春日限定红」”发起互动，精准科普不同泛红成因；

6、普丽兰，特邀春敏解忧医生坐镇，正式启动「2026春敏行动」；

7、专注敏肌护理的品牌敏飞，携全系列好物亮相711便利店春季商品展……

平台数据则印证了全民焦虑：截至2026年3月，抖音“春敏急救护肤”话题播放量已突破12.2万次，小红书“春敏”相关话题浏览量更是高达4947.9万次；干燥起皮、泛红发烫、反复敏感、口罩闷红等问题，已从小众敏肌蔓延至油皮、混油、中性肌，成为全肤质共同难题。

用户说研究中心调查数据显示，中国敏感肌人群规模已达3.9亿至5.7亿，这意味着，每10人中就有3-4人正遭受着泛红、刺痛等敏感问题的困扰，而其对应的市场规模已占整体护肤品市场的30%，成为公认的高潜赛道。

在美妆市场整体增长趋缓的当下，春敏赛道能否打破季节局限，成为行业下一轮增长新引擎？

春敏赛道的玩家，多元格局竞逐

今年春敏赛道的竞争，可谓是一场国际巨头、国货领军品牌、新兴势力与专业医研机构同台竞技的多元博弈。

一、国际品牌凭借深厚研发积淀与品牌资产，构筑高端壁垒

1、丝塔芙：聚焦春敏护肤需求，加大营销与产品推广力度

作为专研敏感肌75年的国际品牌，丝塔芙自开年以来便聚焦春敏护肤需求，加大营销与产品推广力度。

2026年2月26日，其正式官宣演员关晓彤为品牌面霜及精华品类代言人，此次代言带动品牌声量显著攀升。在此基础上，丝塔芙围绕春敏场景持续发力：

3月2日，发布关晓彤「彤」款修护公式，涵盖自修精华、超修精华霜、思维面霜三款产品，针对性解决春敏困扰；

3月6日，推出春敏关卡自查与春日通关攻略，以互动游戏形式提升用户参与度；

3月10日，联动卡通形象奶茶鼠，上线敏肌治愈CP，丰富营销场景；

3月11日，进一步明确护肤方案，区分日常维稳与春敏急救需求，其中日常维稳三件套包含小云朵洁面、超修精华霜、舒缓防晒，春敏时期黄金搭档则为自修精华与超修精华霜，形成覆盖全场景的春敏护理体系。

2、理肤泉：拓展春敏护肤场景，推出光电系列产品

另一国际品牌理肤泉，同样以春敏护肤为核心，结合自身研发优势推出系列产品与营销活动。

3月6日，理肤泉在小红书平台发起征集活动，邀请用户分享“与超级B5精华的修护故事”，强化产品与用户的情感联结。

3月7日，理肤泉发布水光CP组合，该组合依托联合诺贝尔奖科学家实验室研发的共体超分子【B5+红没药醇】成分，宣称可实现更快速、更深层、更稳定的修护效果。其中，水光乳采用无针深透配方，质地轻薄易吸收，助力肌肤焕现年轻光感；水光面膜则能深入肌底层层修护，使用后可呈现水光透亮状态，满足用户春日上镜需求。

3月9日，理肤泉进一步拓展春敏护肤场景，推出光电系列产品，针对性解决换季换肤带来的肌肤问题。该系列采用REGENAMIDE-22™光塑新生科技，可实现4维焕活肌肤、激活6大胶原自新生的效果。其中，光电眼霜主打密集赋活新生，可改善眼部老化痕迹，采用雪融质地，吸收速度较快；光电霜则能5倍激活修护因子，升级柔润质地，轻盈不粘腻，兼具淡纹、紧致、提塑功效，适配25+人群初抗老与春敏修护双重需求。

二、国货凭借对本土需求的精准洞察与快速反应，实现差异化突围

1、瑷尔博士：国内首个完成备案的皮肤来源益生菌类化妆品原料

3月5日，瑷尔博士自主研发的表皮葡萄球菌发酵产物滤液正式通过国家药品监督管理局备案（备案号：国妆原备字20260032），成为国内首个完成备案的皮肤来源益生菌类化妆品原料，填补了我国在该领域的技术与产业空白。

据悉，该原料源自中国人健康皮肤常驻有益菌株，品牌依托此核心菌株创新打造287屏障科技，可精准调节皮肤微生态、促进屏障有益菌增殖，助力维持皮肤菌群平衡、强化屏障功能，并已落地应用于益生菌287屏障修护系列产品，实现从核心原料到成品的技术转化。

2、绽妍联合IP呼兜兜HUDODO发起“撕掉春敏，恣意追花”主题活动

3月11日，绽妍联合黑玩旗下IP呼兜兜HUDODO发起“撕掉春敏，恣意追花”主题活动，同步推出三重蛋白面膜2.0版本。

新品完成双重升级：功效上聚焦更强修护、更快舒缓、更稳肌底；成分上搭载2.0 NovTripro体系，以针对性配方适配春季敏感肌护理需求，借助年轻化IP合作与场景化营销，以更亲和的方式触达消费群体。

三、新兴品牌与细分赛道玩家，通过极致聚焦寻找生存空间

1、雅漾：针对中国特应性皮炎儿童群体，推出安全且有效的湿包裹护理方案

2月12日，雅漾联合上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心发布《湿包裹疗法改善儿童特应性皮炎临床症状》研究成果，针对中国特应性皮炎儿童群体，探索出安全且有效的湿包裹护理方案，精准改善肌肤干、红、痒等问题。

2、newpage一页：分龄护肤，推出相应新品

3月13日，婴童功效护肤品牌newpage一页围绕不同年龄段儿童的需求，推出了相应护肤产品：面向0-6岁婴幼儿的“婴童夏季安心霜”、适用于6-12岁儿童的“学龄夏季修护安心霜”，以及专为12-18岁青少年设计的“青春控油平衡精华露”。

系列产品旨在针对各年龄段常见的季节性皮肤敏感问题提供护理。

但不容忽视的是，赛道的快速升温也带来了一系列隐忧，制约着其长期增长潜力。

其一，同质化竞争严重，部分品牌缺乏核心研发能力，单纯跟风添加神经酰胺、依克多因等热门成分，产品功效趋同，难以形成差异化竞争力，这种“伪修护”产品不仅无法满足消费者需求，还可能加剧肌肤敏感，进而消耗市场信任。

其二，季节性依赖仍未完全打破，尽管春敏护理向常态化转型，但多数品牌的营收仍高度依赖春季，夏季、冬季的产品销量大幅下滑，导致赛道增长呈现“季节性波动”，难以形成稳定的增长曲线。

其三，标准缺失，目前春敏产品尚未形成统一的行业标准，部分品牌夸大功效、虚假宣传，如宣称“快速根治春敏”，误导消费者，长期来看，会损害赛道的整体口碑，影响其可持续发展。

此外，参考美妆行业其他细分赛道的发展规律，如曾经火爆的CC霜已暴跌42.7%，旅行装/体验装下滑46.4%，不难发现，没有永远的“万能产品”，只有不断进化的精准需求。春敏赛道若想突破周期限制，必须摆脱季节标签，实现从季节性单品到全年修护品类的转型，否则，很可能重蹈部分细分赛道昙花一现的覆辙。

需求升级驱动赛道扩容，春敏成为精准护肤的“试金石”

春敏市场的爆发，本质是消费者护肤理念从“治标”到“治本”的深刻转变。

首先，敏感肌人群基数的持续扩大构成了市场基本盘。

据权威市场研究机构最新发布的数据，2025年全球敏感肌护肤市场规模已顺利突破411亿美元，预计到2034年将稳步增至866亿美元，年复合增长率维持在8.6%的高位，其中中国市场作为全球敏感肌护肤领域的核心增长极，增速远超全球平均水平，成为推动整个行业持续发展的核心力量。

从人群分布来看，敏感性皮肤已成为国内普遍存在的皮肤问题，尤其在年轻群体中更为突出。数据显示，我国敏感肌人群占比已达36.1%，其中18-35岁群体占比超70%，同时男性敏感肌人群与婴幼儿特应性皮炎患者数量也持续上升，进一步拓宽了市场需求边界。

其次，消费诉求从“单一舒缓”向“复合功效”跃迁。

天猫与CBNData联合发布的《2025皮肤科学美容趋势洞察报告》指出，亚洲女性中40%-56%为敏感肌，其中中国敏感肌女性占比达36%；更为关键的是，93%的敏感肌消费者更倾向于购买“敏肌专研”类护肤品，“温和+高功效”已成为不可逆转的消费共识。

此外，敏肌人群的核心诉求已从基础的保湿、舒缓，进一步拓展至“温和+美白”（祛黄、改善暗沉），抗氧化、淡纹等抗衰功效的需求增速尤为亮眼。

与此同时，眼部护理等细分品类机会凸显，眼霜、眼部精华的销售额增速分别达到75%、48%。消费者在成分选择上方向也更明确，植物型功效成分、温和型功效成分备受追捧，重组胶原蛋白、玻尿酸、蓝铜肽等成为市场高频应用成分。

再者，科学护肤理念的普及倒逼品牌专业化。

2026年1月最新发布的《中国肌肤健康与消费趋势白皮书》显示，国内超过75%的护肤消费者已将“产品功效”作为购买决策的核心因素，而其中60%的敏感肌用户明确表示，无法准确判断敏感肌护肤品的真实效果与宣传是否相符，选择焦虑突出、试错成本过高成为当下敏感肌人群护肤的核心痛点，这也对品牌的研发实力、功效背书提出了更高要求。

最后，场景泛化催生多元细分需求。

医美术后修复等核心场景热度攀升，防反黑、加速愈合类功效市场潜力巨大。同时，春季特有的“踏青防晒后修复”、“口罩闷痘护理”、“旅游期间屏障维稳”等细分场景，不断裂变出新的产品机会，推动春敏相关产品向场景化、精细化升级。

春敏，已从一个时间节点，演变为涵盖多种肌肤状态与生活场景的复杂需求集合。

场景化深耕，从流量收割到心智种植

在信息过载的时代，春敏营销的核心已从广谱告知，转向对具体生活场景的深度渗透与价值共鸣。成功的品牌，善于将产品力转化为场景解决方案。

1.内容营销：从成分科普到叙事医学

单纯罗列成分已无法打动消费者，他们更需要了解成分针对具体肌肤问题的作用原理。普丽兰自2021年起持续布局春敏营销，每年推出春敏行动，2025年#普丽兰春敏行动#全网阅读关注超1200W+，吸引5000+敏感肌用户参与讨论，成为内容营销的典型案例。

2.渠道融合：线上精准种草，线下体验闭环

《2025年线上敏感肌护理消费趋势洞察》显示，2025年线上敏感肌护理市场迎来高速增长。全球敏肌护肤品市场规模预计达484.2亿美元，2030年将增至809.7亿美元，年复合增长率稳定在8.9%。

其中，中国线上市场表现尤为亮眼：2025年敏感肌护理产品线上销售总规模达382.5亿元，以抖音为代表的新兴渠道增速突出，直播销售占比高达79%。

线下渠道则持续升级体验价值，不少品牌门店引入AR肤质诊断仪等智能设备，强化专业服务与沉浸式体验。

未来，O2O深度融合将成为行业核心趋势：线上侧重用户教育、精准种草与首次购买转化，线下依托专业服务、实景体验实现用户深度绑定与高客单价提升，形成完整消费闭环。

3.场景创新：挖掘情绪价值与仪式感

春敏不仅是肌肤问题，更关联着消费者的情绪焦虑。因此，营销需超越功能诉求，触及情绪层面。例如，2025年3月，兰蔻就曾通过联合小红书平台开展#快乐赏花byebye春敏品牌活动，将兰蔻粉水的舒敏功能与春敏场景紧密结合，通过线下打卡巨型粉水装置、线上H5活动页面打卡做任务赚积分等方式，吸引消费者参与，强化了品牌在春敏季的市场影响力。

4.关键战役：把握“3-4月”黄金营销周期

春敏需求的季节集中性显著，品牌需在2月底至3月初启动预售与内容蓄水，3月中下旬至4月集中发力。营销资源向屏障修护、舒敏面霜、防晒修复等高峰搜索词倾斜，通过达人测评、踏青护肤包开箱、医美术后春季护理等场景化内容，高效承接流量，实现品效合一。

三维发展定调未来，春敏赛道迈向成熟化

春敏赛道，无疑将成为美妆市场的新增长极，但其长期价值取决于行业能否完成从营销概念到科学体系的进化。

1.专业化发展，实现从单一屏障修护到三重屏障协同的系统升级。

护肤前沿理念已从单纯的物理屏障修护，演进为涵盖物理/表皮屏障、微生态屏障、免疫/肌底屏障的“三重屏障协同修护”。未来产品创新将围绕这一系统展开，如应用益生元/后生元调节皮肤微生态，使用TRPV1受体拮抗剂从神经层面降低敏感反应，通过重组胶原蛋白、PDRN等成分实现真皮层修护与ECM再生。

美妆品牌的专业性，将体现在对敏感肌成因的精细区分与靶向解决上。

2.个性化发展，以AI与生物技术驱动“一人一方”

当下，消费者护肤需求正加速走向精准化、分层化，传统粗放式护肤模式已难以适配市场。据《2025—2030年中国护肤品行业市场全景调研与投资前景预测报告》显示，AI与大数据技术正深度重构行业研发体系：依托AI辅助配方研发，头部企业已将产品研发周期从18个月大幅缩短至6个月。

与此同时，生物技术的持续突破，正式推动行业迈入精准护肤时代。其中，以基因检测为指导的个性化护肤方案，市场渗透率预计在2030年将达到15%。

品牌可通过线上AI智能肤质检测、线下专业肌肤咨询的双线模式，为消费者提供从定制产品到专属护肤流程的一体化解决方案。针对油敏肌、干敏肌、玫瑰痤疮等细分肌肤类型，打造专属配方与护理体系，彻底告别“一刀切”的传统修护逻辑，真正实现「一人一方」的科学化、个性化护肤。

3.可持续发展，让绿色成分与道德消费成为新竞争力

环保已成为不可逆的消费趋势。据中研普华产业研究院监测数据显示，2024年行业生物可降解包装使用率提升22个百分点；微生态护肤技术专利申请量年均增长35%。在成分端，升级再造的天然油脂、生物发酵技术提取的活性成分，因其环境友好与低刺激性，将更受青睐。品牌需将ESG理念融入从原料采购、生产到包装的全链条，以赢得新一代消费者的价值认同。

赛道扩容的红利属于所有人，但持续增长的能力只属于少数派。当春敏不再是一个短暂的营销节点，而成为检验中国护肤产业创新深度与用户洞察精度的常年考场，这个千亿赛道才真正走向成熟。