文 | 张书乐

当调皮精灵LABUBU联名可爱的三丽鸥，会产生什么样的化学反应？

3月12日22时，泡泡玛特正式发售THE MONSTERS和三丽鸥家族联名搪胶挂件盲盒“奇妙美梦”，这也是自前方高能后，泡泡玛特首次推出LABUBU的搪胶毛绒盲盒。

据悉，此次发售的产品为THE MONSTERS与三丽鸥的联名系列产品。

人气角色Labubu与Hello Kitty、美乐蒂、库洛米、大耳狗、帕恰狗、布丁狗等经典角色元素结合，推出搪胶毛绒挂件盲盒，共6款常规款及1款隐藏款，单盒售价约159元。

果不其然，当晚发售秒售罄。

然而，与火爆的抢购情况形成对比的，是二级市场反馈。

不少消费者没有等来预期中的“买到就是赚到”。

此次新品二手市场价格冲高后快速回落，有常规款甚至跌破发售价。

得物APP数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”市场成交价由159元上涨至最高1490元，溢价8.4倍，最高峰价格预期为1490元但只维持了一天时间，随后回落至1159元，溢价6.2倍。

常规款中“凯蒂猫”较受欢迎，成交价从159元涨至最高430元，当前成交价227元。

帕恰狗、美乐蒂等其他常规款，目前价格已低于官方发售价。

而在千岛App上，“经典凯蒂猫”售成交价格维持在599至880元之间。

其他普通款几乎接近原价，布丁狗、帕恰狗均低于原价，最低成交价格145元。

值得一提的是，近期泡泡玛特对THE MONSTERS系列搪胶毛绒大中小娃进行了全品类补货。

此前爆火的大天使、大首领、大夏日等大中娃，在潮流交易平台均已低于原价。

心动马卡龙、坐坐派对、前方高能等搪胶毛绒挂件盲盒，普通款也全部低于原价。

对此，社交媒体上网友议论纷纷。“LABUBU三丽鸥毛绒挂件破发！除了隐藏款‘凯蒂猫’比较坚挺，其他压根没赚钱空间。”网友“小刀”说。

一款潮玩能否在二级市场产生高溢价，过去常被视为IP价值的“试金石”。

资本市场也因此将LABUBU的价值锚定在二手价格波动上，仿佛高溢价一失，生命力便随之消散。

而此次上新恰逢LABUBU宣布拍大电影。

3月19日，泡泡玛特与索尼影业宣布将围绕THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影，由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导。

泡泡玛特创始人王宁透露，目前已有初步剧本，故事方向基本确定，“是LABUBU进入人类世界，应该会非常有趣，也是一个非常温暖和感人的故事。”

此番破发，是否意味着LABUBU的热度不再？

值得玩味的是，企查查显示，今年2月，泡泡玛特正式对国内3D打印头部企业拓竹科技及其关联平台提起诉讼。

随后，2月28日，拓竹官方社区“MakerWorld”向创作者发去通知：“我们已收到泡泡玛特系列作品权利方就您上传的模型提出的知识产权侵权投诉。依据适用的知识产权政策及相关规则，相关模型已被下架。”

到了3月16日，泡泡玛特和拓竹科技的诉讼，在距离开庭约半个月时达成和解。

不过，不少用户来不及深究诉讼双方的对错，而是迅速转战非官方下载渠道、以求保住自己的“labubu自由”。

许多人开始在小红书、微博等第三方平台“求”模型。有源文件保存习惯的部分用户则开始自发拉群分享和互传。

这也形成了又一个争议，即3D打印对实体潮玩的稀缺性和溢价能力，是否带来了稀释？

对此，北京日报袁璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

LABUBU虽有世界级影响力，但目前跨界衍生仍有限。

潮玩的IP价值，二级市场溢价只是一个参考。

真正潮玩IP是否强力，更多的还是要看这个IP的跨界衍生的市场规模，相关品牌联名状态，IP自身内容迭代的传播效果。

这是一个综合指标体系。

二级市场的溢价本身带有强烈的投机行为，而且大多是短线炒作，短期内确实能快速提高IP热度，形成破圈，但最终依然要看破圈后的实际市场效果。

就如labubu，它确实有世界级影响力，但还是不能称之为超级IP。

关键就在于它的跨界衍生还很少，整体依然停留在“本体”的销售上。

而真正超级IP，就需要通过常青来保持自身市场价值和消费黏性。

同时，包括LABUBU在内的一众泡泡玛特潮玩IP，长期被外界认为缺少迪士尼那样的完整故事体系。

此次泡泡玛特与索尼影业联手开发真人动画电影，或能弥补这一短板。

单个公仔爆火可以是短时潮流驱动，但珠宝、主题公园都需要长期恒温。

而动画电影，被视为让LABUBU从一个“纸片人”式公仔，向有故事的形象迈进的一步。

有了故事支撑，IP才可能沉淀出更持久的生命力。

至于3D打印让用户可以有自制LABUBU，如果是个人体验，这个情况没办法控制，也是无解。

只要使用者不用于商业用途，去售卖，基本不构成侵权。

换言之，3D打印对于潮玩其实没有风险，你可以将它看作是操作更简易的盗版工具。

就看工具怎么使用。

同时，潮玩IP的卖点，其实还是正版的稀缺性，这个尽管可以被高仿冲击。

但遏制也不是特别难，条形码、防伪标签不行的话，用“孪生”数字藏品，也是一种办法。

所以，手搓LABUBU，并不是问题。

说白了，如果用户有乐高积木，也能手搓任何潮玩，就是形态没3D打印的好罢了，也不可能被认为是正版。

其能带来的情绪价值（可能更小）和社交价值（处于炫技可以更大），也就完全不同。