文 | 美觉BeautyNEXT

今天，宠物与人的关系已不再局限于陪伴，而是走向了共同生活方式与审美表达的新阶段。

在“人宠共生”时代，消费的核心不再是单向地“为宠物买东西”，而是双向地“为一段关系、一种共同的生活买单”。从功能到情感，从附属到家人，从“它们的”到“我们的”，这场由情感结构变迁驱动的消费浪潮，正在重塑生活的每一个角落。

美妆，也身处其中。

2025年10月，由明星赵露思自创的宠物文化与生活方式品牌ROSYDOEDIAN正式问世。该品牌名称融合了赵露思英文名“Rosy”及其两只爱犬“Doe”和“点点”的名字。

以“人宠共生”为定位，ROSYDOEDIAN涵盖配饰、宠物用品、生活用品、家居香氛、洗护、3C配件、箱包等品类，产品单价在19.9元至399元不等。在产品功能上，其主打人宠共享或是宠物友好。比如品牌推出的小狗背带同样可以当作人使用的保温杯背带，苹果汁饮品宠物也可以喝。

©图片来自ROSYDOEDIAN社交媒体

在美妆领域，ROSYDOEDIAN也有涉猎。品牌以赵露思的家乡成都为灵感推出的盖碗茶造型的家居香氛蜡烛，就以宠物友好配方为卖点之一。其与掌中花园联名推出的洗护系列，虽然该系列主要为人用，其中一款香型会特别强调对宠物友好。

在产品设计上，ROSYDOEDIAN以“人宠共时尚”风格，切入拟人化养宠趋势，将宠物消费从功能需求升级为情感和审美表达。有购买的消费者分享，其注意到购买的产品外包装主要以黄色为主，而黄色正是猫可以看见的为数不多的颜色之一。

可见，ROSYDOEDIAN并非简单地将明星流量变现，而是将主理人对宠物的真实情感转化为品牌内核，并投入到产品的设计细节。消费者购买的不是单纯的“宠物用品”或“明星同款”，而是一份可被感知的亲密关系、一种关于“我们（人与宠物）如何更好地在一起”的生活方式。

事实上，在“人宠共生”的大背景下，一场更为广泛的“人宠共X”消费革命正在各个领域悄然发生，重塑行业的创新逻辑与消费者的日常体验。

©图片来自社交媒体

比如，家居设计工作室SUNRIU Design Studio探索人宠共用家具，其结合猫的日常习惯、动线以及人的居家需求，让家具实现不仅人可以舒适躺坐，猫咪也可以在其中探索、玩耍或休息。部分家具材料采用可回收环保材料制成，在更换和清洗上也会注重便捷性。

提倡“人宠共生”理念的高端宠物友好生活方式品牌GOPU，其居家香氛系列就主打“人宠共嗅”，通其三步产品研发与安全体系，致力于打造让宠物也可以安心呼吸的家。在社交平台上，品牌也一直在呼吁部分所谓“天然成分”对于宠物的潜在危害。

©图片来自GOPU社交媒体

从“人宠共时尚”到“人宠共居”“人宠共嗅”等等，本质是消费从满足单一物种的“功能需求”，转向了构建双向情感连接、共创生活场景的“关系解决方案”。

“人宠共生”理念的兴起，并非简单的市场风口或营销概念，这背后折射出当代社会，特别是年轻一代深刻的情感诉求与生活方式的系统性重构。

当前，中国社会正经历着显著的人口结构转型。数据显示，2024年，中国单身成年人口突破2.8亿，独居1.3亿，相当于每4个家庭就有1个“一人户”。宠物作为“非人类家庭成员”，正成为人们缓解孤独、提供情感寄托的重要载体。

当然，养宠并非单身人群的专利。数据显示，上海和北京的养宠人群中，已婚者占比均接近60%。这表明，宠物正在成为多元化家庭结构中不可或缺的一部分。

在高流动性、高压力的现代都市生活中，宠物以其无条件的陪伴、非评判性的接纳和稳定的情感反馈，从传统的“看家护院”的功能性角色，跃迁为不可或缺的“家庭成员”乃至“精神伴侣”。

正如中研普华调研数据显示，60%的养宠者将宠物视为“家人”，超40%的“90后”“00后”宠主表示“养宠是生活必需品”。

年轻一代，尤其是90后、00后宠主，普遍采用“育儿式养宠”模式。从“养活”到“养好”，他们不仅关注宠物的生理健康，更注重其心理健康、行为训练和情感满足。更重要的是，饲养宠物，对许多年轻人而言，也是一种情感能力和责任意识的习得过程——他们通过照顾一个生命，来反思和实践何为健康的爱与被爱，甚至重构与原生家庭的关系。

这使得宠物消费行为不再是单向的物质供给，而是一种双向的情感互动和家庭生活方式的表达，推动宠物消费从“基础生存”向“品质生活”跃迁。

毕马威中国发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年达到8114亿元，展现出强劲的增长潜力。艾媒咨询的数据显示，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

宠物消费正从满足“吃饱”的基础生存需求，全面转向追求“吃健康、用智能、活精致”的品质生活需求。其中，高端主粮、智能设备、专业服务（医疗、保险、美容、培训）等细分赛道增速显著。

而在“人宠共生”的趋势下，市场变革远不止一系列新产品、新服务、新业态的诞生，更是一种根本性消费逻辑的进化——宠物经济已从一条垂直赛道，演进为一种驱动多行业创新融合的生态。品牌未来进化的关键，不再仅是谁更懂“人”或更懂“宠”，而在于谁能在这场关于陪伴与生活方式的革命中，提供一个更深刻地理解关于温暖、平等、共享的“我们”的答案。

“人宠共生”的浪潮，对于美妆品牌而言，不仅是开辟新赛道的机会，更是重新定义品牌与用户关系、构建更深层次情感联结的战略窗口。

推出宠物洗护单品是最常见的方式。科颜氏的高层曾对外讲过这样一个故事。品牌的忠实消费者曾经写信到总部，希望他们开发宠物用品。基于对市场需求的洞察与满足，科颜氏的拥抱宠物系列在2016年应运而生，目前在中国市场有售。去年6月，科颜氏还在上海西岸梦中心打造了“毛孩子儿童节”线下快闪活动。

在小红书等社交平台，Aesop伊索的一款宠物清洁露，也是网友们经常会“晒”的生活方式单品之一。

事实上，对于倡导健康、乐活、自然、可持续等理念的生活方式美妆品牌而言，推出宠物系列，其战略价值远超品类拓展本身。它将“关爱”、“责任”等理念转化为对另一个生命负责的具体承诺，增强了品牌信任的同时，创造了一个独特的情感连接场景，反哺品牌调性，吸引高价值客群。

宠物友好型美妆产品也在普及。其使用主体仍然是人，但在产品开发环节中，会更多去考虑养宠人士的场景化需求。比如曼秀雷敦就推出了宠物友好护手霜，避免香味或舔舐对宠物的危害。

2025年10月，曼秀雷敦（中国）药业有限公司还牵头启动《宠物友好化妆品》团体标准的制定。这远不只是一家企业的新动作，它更像一个行业转折点的信号灯，标志着“宠物友好”从一个营销概念，真正开始走向规范化、专业化的重要阶段。

除了上述两类产品，打破传统宠物洗护边界，人宠共用型产品也是不容忽视的需求。

在小红书上，不少消费者就分享了用自家宠物沐浴露洗头的体验，并惊喜地发现一些产品因“配方表干净”，反而带来了“洗感清爽、发根蓬松”的效果。这看似是消费行为的有趣跨界，实则为行业揭示了一个全新的细分赛道——人宠共护。

这或将延伸出一个兼顾情感与科学的新品类，不是人用与宠物用产品的并行，而是基于“家庭安全”这一更高标准上研发的、真正意义上的“共用品”。它不仅是产品研发与消费场景的创新融合，更是在提供一种“人宠和谐共处”的完整提案。

美妆，从来不止于功能性品类，它更是人们情感洞察、生活方式与自我表达的投射。当美妆所服务的主体“人”的生活重心、情感依恋与家庭定义正在发生改变时，品牌洞察也需从“人”本身延伸至“人所珍视的关系”，并更踏实地服务于这种正在演变中的“爱的方式”。