几日前，传媒1号（id:zcfhxy）推送了一篇暑期档电视剧观影指南——《今年的暑期档能拯救你对国剧脆弱的期待吗？》。文中，作者贴心地提供了今年暑期档观剧的“避雷”索引，然而读者却在留言区里表示，“这样看来，只能展望明年的暑期档了”。

然而，其实在这篇暑期档“避雷”指南中，有一部作品作者评价颇高，评语是“最有今年暑期‘剧王’品相。”这部剧，就是《大军师司马懿之军师联盟》。于是，继“暑期档避雷指南”后，今天，传媒1号为读者呈现的则是“暑期档力荐指南”之《军师联盟》。

力荐指南

对三国的叙述，我们似乎已然太过习惯了从刘蜀的视角切入，而《大军师司马懿之军师联盟》，则另辟蹊径地从曹魏这个全新地视角切入，书写了魏国大军师司马懿跌宕起伏地传奇一生，展现了波澜壮阔的三国时代。

该剧由导演张永新执导，吴秀波、李晨、刘涛、于和伟、张钧甯、唐艺昕、 翟天临、张芷溪、王劲松、王东、 檀健次、肖顺尧等联袂主演，需要注意的是，这是导演张永新与吴秀波的二度合作，上一部合作作品《马向阳下乡记》同样也是豆瓣评分8.0的优质口碑剧，而在《军师联盟》中，吴秀波还担任了戏剧监制。

上映不足一周，这部剧在编剧圈里已然有了不小的反响。上档次日，已然看到一个相熟的编剧朋友在知乎上认真分析该剧的叙事层次与人物塑造。同行偶尔难免相轻，她却表示该剧实在太燃，值得探讨的太多。

以该剧的第一个叙事单元为例，《军师联盟》用了前后四集的篇幅讲述了曹操出征在即前，为稳定许都人心所设的一个局。

线索（一），是董丞、司马防、杨彪等一众老臣为匡扶汉室暗中谋划暗杀曹操；线索（二），是曹操将计就计，以月旦评为契机钓出一众反他之人。线索（一）与线索（二）齐头并进、形成对抗，最终曹操胜利，一众老臣被捕，包括杨修之父杨彪与司马懿之父司马防。

线索（三），是杨修为救其父诬陷司马防，以致其面临处死；线索（四），是司马懿为救其父，先后向汲布、曹丕、荀彧等人求助。线索（三）与线索（四）同样也是齐头并进、形成对抗，双方同时争取荀彧的支持，荀彧佯装支持杨修，却暗中帮助司马懿，最终司马家获救，杨修落狱。

此外，还有更多的支线或伏线，比如，司马懿与曹丕的初次互动，是后续故事的伏线基础；杨修、司马懿与荀彧的三角关系，也为第二个叙事单元奠定基础；而曹操则作为这所有线索的旁观者，通过这件事，不但检视朝臣的关系，也在检视亲信荀彧，儿子曹丕的忠诚。

若要再细细分析下去，恐怕幅员万里了。对于普通观众而言，绝对是一个悬念迭起、张力极强的良心剧，没有注水的剧情，没有冗余的台词，没有下线的智商；对于行内人而言，似乎也是一个极好的可以拉骨架琢磨的同行范本。

良心剧场

我是在江苏卫视看的《军师联盟》的首播。

《白鹿原》方才唱罢，《军师联盟》紧跟登场。这两部剧至少有两处相同：第一，耗时极长。《白鹿原》号称准备周期长达十年，而《军师联盟》的剧本筹备期长达4年，拍摄期为333天。第二，评分极高。《白鹿原》的豆瓣评分在8.9-9.3中摆荡，而《军师联盟》的豆瓣评分目前在8.0-8.2之间摆荡。

然而，这个剧场里，今年走出的8.0以上的口碑剧还不止这两部，还有刚刚在第23届白玉兰奖上斩获最佳男女主角的《鸡毛飞上天》。私心地说一句，几乎今年本人最爱的电视剧，有一半都是从这里出来的。这个剧场，几乎贡献了国产良心剧的半壁江山。

设身处地地考虑，在悬浮剧泛滥、IP剧横行、烂剧无处不在的一个时代里，有心要经营好一个剧场，并不容易。有眼光不够，还要有情怀；有情怀还不够，还要有坚守。

眼光对应的是审美，情怀对应的是观众，坚守对应的是市场。坚守着高级的眼光与高级的情怀，最终或许也能稳定下高级的市场、高级的观众。电视剧似乎没有综艺那么高的电视台品牌辨识度，所以经营起来只能靠着一部一部有着内在相似性的作品构筑这个剧场的整体品牌印象，例如，品质感、高级感。

曲高和寡？

然而，似乎在这个急功近利的年代，总有人关心品质究竟能不能换来流量？换不来流量的品质又有何用？

在《从<白鹿原>看良心剧与流量剧的交锋》中，我已与读者分享了两种类型剧他们传播规律的相异：良心剧一般低开高走（当然，这里的低不是绝对的低，而是相对的低），具有较强的长尾效应；流量剧则一般高开低走（当然，这里并不排除流量剧里的良心剧），随着下档迅速冷却。

而随着《军师联盟》的上线，我们似乎又有了一个案例来印证这一设想的正误。

首先，我们来看《军师联盟》目前的相关数据：

播放量上，该剧上档两天，播放量已逾1亿，据骨朵网络影视剧排行榜显示，目前位列网络剧榜第三；

微博热度上，该剧的相关话题已达35个，主话题#军师联盟#阅读量已达到3.3亿，所有相关话题阅读量已达5.34亿；

剧评互动上，截至6月24日，弹幕数为19993条，正面口碑评论远大于负面口碑；

搜索指数上，百度指数已达229326，360指数已达432288。

评判一部剧的标准实在太多，有体现在收视效果的收视率、点击率，有体现在作品互动的弹幕热议、贴吧互动，有体现在搜索行为的百度指数、360指数，有体现在舆情热度的微信传播、微博热议，有体现在作品评价的豆瓣评分……

在凡此种种的数据维度中，甚至很多时候收视率是最为“迟滞”的一个。几年前我做的一个数据研究中，就发现了几乎所有大热案例都有类似的传播规律：一部同时在电视端、网络端上档的作品，首先会在网络端出现快速走高的现象，随着口碑传播的蔓延，电视端才会跟随性地达到高峰。

其实，这也相当能理解。如今随着智能电视的普及，电视的联网化程度自然也在升级，然而无论其联网的程度或者主流的观众都未必如视频端有优势，这也就造成了“网络端发酵，电视端发力”的现象。

从目前《军师联盟》的全网传播来看，我认为，这部剧的确有暑期档“剧王”之相。

结语

当《鸡毛飞上天》先下一城，《白鹿原》再继发力，若《军师联盟》还能取得口碑、传播与影响力的三丰收，那么江苏卫视幸福剧场大约给电视平台剧场经营也提供了一个参考：

观众是需要培养的，一味媚俗地逢迎是难以长盛不衰的；

品牌是需要耐心的，急功近利地走捷径亦是朝生暮死的。

此前看过一篇研究品牌的文章，说，定位于高端的品牌要延伸做低端产品方有可能，然而定位于低端的品牌想推出高端产品实在妄想。因为，低端产品消费者只会用你，不会敬你，当自己的消费水平到达高端了，就会毫不留情地选择抛弃。

剧场经营的也是品牌。以“非好剧不买，好剧要优播”作为经营策略的江苏卫视幸福剧场，或许就在打造一个难能可贵的高端剧场品牌。其商业价值是长线的，尤其在大数据能够提供更精准的人群画像的未来。