文 | 张书乐

坐拥3.45亿月度活跃用户数量的超级AI应用，正计划推出付费订阅服务。

5月4日，豆包在App Store更新付费订阅声明的消息登上微博“热搜”。

尽管官方回应称，付费方案尚在测试阶段，基础免费服务将保持不变，普通用户的日常使用暂不受影响，但“豆包收费”的话题依然连续多日霸占微博、抖音等平台热搜榜首，引发全网热议。

不过，目前豆包方面尚未透露其付费入口何时正式上线。

根据豆包App更新的付费订阅声明，新增了三档付费会员订阅选项。

其中包括，标准版连续包月费用为每月68元、连续包年费用为688元；加强版连续包月费用为每月200元、连续包年费用为2048元；专业版连续包月费用为每月500元、连续包年费用为5088元。

不过，豆包方面表示，这不是要终止免费服务，基础版完全免费，日常聊天、文案撰写、信息查询、简单翻译等核心功能不受任何影响。

而付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景中，如PPT生成、数据分析、影视制作等。

算力压力被外界视为其选择收费的主要症结。

火山引擎在发布豆包大模型1.6时曾披露，在企业使用量较大的0至32K输入区间，豆包大模型1.6的输入价格为0.8元/百万词元、输出价格为8元/百万词元。

以此推算，豆包仅文本推理成本单日或可高达数千万元，若加上PPT生成、视频制作等高算力场景，整体成本将更高。

在豆包之前，已有个别大模型开始试水“分级收费”。

例如，Kimi初级会员连续包月为49元，智谱、MiniMax基础会员定价则在30至60元。

甚至智谱在今年以来已三次上调API（应用程序编程接口）价格，整体涨幅超过60%。

这背后，是全行业共同面临的困境：

2026年以来，全球GPU租赁费用大幅上涨，存储价格持续攀升，大模型的训练与推理早已不是“烧钱换流量”就能持续的。

尽管豆包不是第一个收费的大模型，但却影响极大，甚至被舆论称之为打响了生成式AI大模型收费的“第一枪”。

豆包的这一行为会带动其他平台、整个行业走向收费增值服务吗？

对此，销售与市场杂志和书乐进行了一番交流，本猴以为：

收费是一种必然。

在算力成本越来越高，免费的午餐已经吃完了，AI大模型对普通人的孵化器和习惯养成已经接近尾声之时，这成为了一种选择。

这是一种选择和分类用户的方式，通过收费模式来挑选出真正高黏性、高需求的用户，成为新一轮的消费习惯孵化。

事实上，这样的收费模式，并不新鲜。

基础应用免费，增值服务付费，这是国内互联网从免费共享走向付费服务的一套中国特色打法，最早在游戏领域出现，后续扩张到杀毒、办公软件、视频平台等领域，AI大模型自然不会免俗。

不过，据此认为大模型收费将对普通用户关闭大门，则不会发生。

暂时而言，收费都还只是一个试错阶段，而且对于绝大多数普通人来说，大模型的免费功能已经够用，不需要另外氪金去获得增值服务。

只是，越晚开启收费模式，越被动。

毕竟在用户心中的品牌形象越定型，改变定位就越难。

此前字节系下的红果付费话题带来的震撼，就是一例。