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历峰和上海滩分道扬镳 接手的是位意大利商人

令人惋惜的是,上海滩作为最早登陆海外的中国风品牌之一,无论在西方市场还是大本营都未取得亮眼成绩。

Shanghai Tang 2017春夏系列广告片/图片来源:Shanghai Tang

瑞士奢侈品集团历峰把旗下中式品牌上海滩(Shanghai Tang)脱手了。

路透社报道称,交易于6月30日完成,买家是意大利商人Alessandro Bastagli和一家名为Cassia Investments的PE。Alessandro Bastagli在行业里颇为知名。1978年,他在佛罗伦萨成立了服装加工公司名为A. Moda。

历峰没有透露此项交易的具体价格,只是表示,不会对其截至明年3月的财年产生实质性影响。

“放弃上海滩十分合理。”冯托贝尔银行分析师Rene Weber在报告中写道,“因为这一品牌无论在销售还是盈利方面都没有太大存在感”。

Shanghai Tang 2017春夏系列广告片
Shanghai Tang 2017春夏系列广告片
Shanghai Tang 2017春夏系列广告片


历峰集团素以腕表闻名,旗下品牌包括卡地亚、伯爵、万国表、万宝龙等。2000年,它从香港富商邓肇坚长孙邓永锵手中收购下上海滩。这则新闻轰动一时,因为此时的上海滩成立不过5年多,主打1920和1830年代的老上海风情。有赖于创立者的社会地位与人脉网络,上海滩一跃而起,客户中不乏名门贵族与驻港权贵及外商。

为迎合西方口味,品牌曾做出一系列夸张服饰,还进军过海外市场——1997年,纽约黄金地段麦迪逊大街上开出一家上海滩。可由于经营不善,店铺只坚持了一年半就草草关门首场,这笔投资也打了水漂。

和许多闯入中国的奢侈品牌一样,在2000年开始后的十年中,上海滩不断开店,并将男装、童装、配饰等产品一一带进市场。可当2013年奢侈品行业寒流到来之时,上海滩成为首批受灾户,全球门店遭遇关闭潮,如今仅剩下48家店铺。店里不单单卖2000美元朝上的印花连衣裙,还有珠宝和家居。

彭博社分析认为,尽管上海滩试图打开全球市场,可它从未真正吸引欧美消费者。而在消费力惊人的中国,这家主打中式风格的品牌也并没有成功吸引当地买家。

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