文|徐娜

编辑|暮烟

随着体育市场的不断壮大，国内众多品牌开始盯上体育赛事赞助的快车。其中，足球赛事更是品牌赞助争逐的主要之地。近几年，赞助足球赛事无形中成为一种常态。

在古代，人们热衷于欣赏角斗士的肉搏，而在这个时代，体育则变成又一个吸睛焦点。由于体育赛事有着极强的荷尔蒙释放力及无国界广度，因此在吸引年轻用户，打造品牌上有着天生的优势，也得以深受企业信赖。

国内足球赞助也是香饽饽

对于各大品牌来说，收购或入股国外足球俱乐部也许是一条不错的全球化策略，而对于小众品牌来说，有多大力办多大事，于是国内足球赞助也成为不错的选择。

2015年3月国务院发布了一份足球改革公告，中国足球有了明确改革路线图，品牌对足球的赞助呈光速发展的上升趋势，越来越多的品牌都想挤进价值不菲的足球市场，从而分一杯羹。

在2015年，国足结束与阿迪达斯、北京现代这两大主赞助商的合作后，与耐克签下长达12年的合作，耐克与长安福特成为国足主赞助商。同年金立、创维也相继加入到国足的阵容中，成主赞助商之一。

2016年随着男足整体走热，各品牌对男足的赞助热情也有所上升，中国平安与国足合作升级成官方赞助商，为国足的“黄金腿”保驾护航，随之燕京啤酒、格泰豪雅等各大品牌也相继加入。

 

搭载体育快车

2015年5月，oppo与巴萨签订三年合作协议，成为世界顶级豪门手机品类官方合作伙伴。

2016年，海信拿下2016年欧洲杯的全球赞助权益。在尝到甜头之后，2017年4月，海信继续加码以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。

2016年，华为签约梅西作为华为全球品牌大使，同年中兴与西班牙甲级联赛球队塞维利亚签署合作协议。

进入2017年，老字号白酒品牌——洋河“蓝色经典·梦之蓝”系列，成为2017赛季中超联赛的官方供应商，助力中国足球，于此同时更多国产的品牌，对品牌国际化的野心也是愈加强烈。

2017年5月，VIVO再发力海外市场，赞助国际足球（FIFA），成2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

2017年6月，青橙旗下的VOGA成为国际冠军杯中国赛高级赞助商及官方唯一指定手机，这也是今年继VIVO冠名世界杯后，国产手机品牌再一次拿下国际顶尖足球赛事合作。

为品牌加码

明星效应就是一支行走的广告，换到赛事效应上也是一样，基于这种概念，品牌商通过赞助当下最“吸金”的足球赛事，让品牌Logo成为赛场上除运动员之外的最抢眼标志物，从而达到品牌曝光度。

足球一直以来都是一项相对“烧钱”的运动项目，开支光靠联赛挣来的钱填补是远远不够的，而这时候品牌对足球的赞助就是如虎添翼，毕竟是解决了训练上没钱的难题，让足球得以更好的“活”下去。

对此，专业人士表示，虽然并不是所有企业都能够有资金在体育赛事上布局，但现实情况往往是企业到了一定的市场地位，总要想方式接入到某项体育赛事中，除了凸显自己的实力，还希望争夺更多的眼球，为品牌加码。（易体网/专栏作者  徐娜）