2017 年已经过去一半，手机市场是几家欢喜几家愁，小米年度旗舰小米 6 发布之后，一改上一代小米 5s 的“阴霾”，无论是销量还是用户关注度都表现不错。华为和荣耀接连发布旗舰产品，虽然被“闪存门”影响了声誉，但是依旧登上国内第一手机品牌的宝座。

反观魅族这边，经历了战略调整，不再像去年那样月月新机，除了魅蓝系列有更新外，旗舰产品不见踪影，即使与高通和解，相关产品面世依旧需要等到年底。此外，去年因“Note 7 爆炸”而深受影响的三星，在那一段时间内无论是品牌形象还是销量都几乎跌入谷底，不过 S8 新旗舰的发布似乎让三星缓过气来，多个黑科技不仅惊艳全球手机市场，更是在财报方面频频报喜。

三星利润创纪录或超苹果公司

受到芯片业务强劲表现的提振，三星电子 2017 年一季度净利润同比增长 46.29%。紧接着，在二季度，三星再创佳绩，初步核实营业利润同比增 72%，达 14 万亿韩元（约合人民币 823 亿元），销售额同比增长 17.8%，达 60 万亿韩元，营业利润率从去年第二季度的 16.0% 跃升至今年的 23.3%，超出了分析师预期，均创历史最高纪录。不过，完整的财务报告需要等到本月底才能公布。

值得注意的是，在三星发布初步财务报告之前，外界认为三星电子二季度的运营利润将是 112 亿美元，而 14 万亿韩元（约 121 亿美元）的成绩确实让外界有些吃惊。在此之前，三星电子运营利润最好的成绩为 88 亿美元，还要追溯到 2013 年第三季度。同时，按照苹果公司此前的财报情况，二季度往往是苹果业务最低迷的一个季度。分析师称，苹果二季度的运营利润可能是 105 亿美元，而这也意味着三星电子将在利润方面超过苹果公司。

另外，券商分析师 Greg Roh 表示，三星的显示面板业务拉动了利润，加上存储芯片价格依然在上涨，因此三季度三星电子的运营利润还有望再创纪录。

去年 Note 7 爆炸的丑闻，让三星颜面扫地，不仅是营收上受到了影响，品牌形象更是一落千丈，尤其是在中国市场。不过，从三星目前的表现来看，半导体业务的提振，加上 S8 的热卖以及财报的节节登高，似乎三星已经挽回了消费者的信任。

近两年，三星一直稳坐全球手机销量的头把交椅，这次在运营利润上如果再超越苹果公司，那么将对其下一步的规划以及扩张提供十足的信心。据了解，三星在六月份正式宣布投资 7000 亿韩元（约合人民币 42.65 亿元），增加印度工厂的手机产能，目标在 2018 年将手机月产能提高至 1000 万部、冰箱产能提高至 20 万台。

财报节节攀升中国市场却连连下滑

技术以及供应链方面的优势，让三星不仅可以领先国产手机一个身位，更是在产能方面与之拉开差距。现在，各种数据都在表明三星扩张前进的势头不可阻挡，但是，在这些亮眼的数字背后，依旧掩盖不了三星在中国市场的窘境。

在 Note 7 之前，三星手机在中国市场的表现还是很好的，尤其是 S 系列和 Note 系列高端旗舰，与苹果手机稳稳占据着高端市场大部分份额。但是，三星在处理 Note 7 爆炸事情时对中国用户采用了不一样的态度，区别对待，完全不在乎用户的安全以及权益，加上某些外界因素，使得三星在中国名誉扫地。

客观地说，三星 S8 在设计上以及性能上已经达到了目前安卓手机的顶峰，并且在屏幕上的优势是国产手机一年之内都追赶不上的，也被认为是 iPhone 8 发布之前的机皇。根据相关数据统计，三星 S8 在全球市场的销量已经超过千万台，但是在中国的表现却大相径庭。根据相关渠道商的透露，三星 S8 在中国上市首月的销量大约 30 万部，和国外的表现相差太大。

三星 S8 在中国市场遇冷，是其在上市之前便预料到的事情，只不过三十万的销量数字确实有些丢人。相比较下，小米、华为这些国产手机品牌动不动就首批十万台几秒钟便被抢售一空。并且，不仅仅是 S8 销量不佳，三星手机整体在中国市场的表现都不是很好。

市场研究机构 Counterpoint 发布的相关报告显示，三星手机在中国第一季度出货量仅为 350 万台，比去年同期的 870 万台暴跌 60%，市场占有率仅为 3.3%，跌出前五。同时，根据市场研究公司 GFK 公布的 2017 年 4 月中国智能手机零售监测报告显示，华为、OPPO、vivo位列前三，苹果第四，三星则继续下滑，位列第八。

曾经的三星神话几乎已经破灭，很难再现当时的雄风。今年，三星手机之所以在中国市场遇冷一方面是因为此前爆炸事件的影响，让许多用户对三星手机产生了排斥心理，加上部分消费者对手机产品不是很了解，对参数之类不是太懂，人云亦云，否则 OPPO、vivo 的营销也不会换来那么大的销量。

另一方面，国产手机厂商诸如华为、小米和 OPPO 这些品牌无论是在产品方面还是在渠道方面都比较成熟，在中国消费者心中的地位和品牌形象也越来越高。并且，相比较三星手机，国产手机的性价比更高，而且设计上也更有自己的特点，因此也更受国内用户的欢迎。目前，全球销量前五的手机品牌中国产手机就占据三席位置，可见中国手机发展势头之高。

挽救中国市场换帅、裁员就有用？

每当国足、男篮在重要国际比赛中表现不佳的时候，换帅往往是某些人认为解决问题的根本。对于三星来说，中国市场的持续下滑，已经严重影响到下一步的战略规划和扩张。

为了止住下滑的趋势，三星执行副总裁崔炯植被提升为移动部门的战略营销办公室主任，同时任命权桂贤为三星中国区负责人。

根据三星官方的解释，希望新的任命能加强其在中国的业务拓展。但是，说到底，这项人事任命就是为了收拾烂摊子。

同时，有消息称，由于三星在中国的表现不佳，7 月 1 日起，中国三星电子将撤销七大支社及 32 个管辖区域，组织架构扁平化。而在此之前，三星在中国也在不断裁员，数据显示，三星电子去年底的员工人数为 3.7 万人，比前年的4.49万人减少了17.5%。

对于三星来说，就像国足换帅一样，再怎么换负责人、裁员，不从根本上改变态度，都是在做无用功，结果都还是一样，很难能够有大的改观。如果三星不改变以往的那种高傲自大的态度，做到真正为消费者服务，年内跌出前十名都不是不可能的。

写在最后：

三星接连两个季度的财报都表现抢眼，更多的是源于之前集团方面的前期投资以及半导体市场的提振。现如今，会长李健熙常年卧病在床，副会长李在镕被批捕，公司缺乏最终决策人，不仅不利于三星做最终的决策，也不利于三星未来的投资和规划。

对于三星来说，中国市场的衰减只是缩影，即使现在表现再抢眼，没有了主心骨，只依靠着半导体市场的红利，如何能够应对接下来激烈的竞争。