文 ｜ 家居新范式

2026年美加墨世界杯将于6月11日正式拉开帷幕，这场规模创历史之最的赛事，预计全球观赛人次将突破55亿，商业总收入有望达到109亿美元（较上届增长56%）。对于品牌来说，这是三年一遇的“流量洪峰”。

海信第三次成为世界杯全球官方赞助商，华帝成为西班牙国家队中国区官方厨电合作伙伴，追觅科技选定C罗出任品牌全球代言人……但是，一定要掏动辄几个亿的官方赞助争做全球赞助“榜一大哥”才能做体育营销吗？家居新范式本期以顾家家居、海信、宜家、华帝、追觅科技为案例，看新时代的家居家电品牌们，玩出了哪些新思路？究竟怎样才能“巧借东风”？

顾家家居×海信：智能沙发+激光大屏，解锁沉浸式观赛体验

5月30日，顾家家居联合海信激光电视举办旗舰新品坐享发布会，双方正式宣布达成深度合作，将共同打造“大屏融入空间、智能适配生活”的一体化解决方案。此次合作也是在为即将开哨的2026美加墨世界杯蓄力，抢先锁定“客厅观赛C位”。毕竟，绿茵狂欢，在家想要痛快看球，舒适沙发和大屏护眼电视缺一不可。

发布会现场，顾家家居智能旗舰赫兹S9智能沙发、青云座智能单椅，和海信激光电视年度旗舰力作探索X1Pro亮相，共同构筑起智能沙发+超清视界的沉浸式观赛空间，将用户理想中的观赛方式具象呈现。现场有球迷直呼“这是直接把世界杯赛场搬进了客厅”。

作为顾家新美学大坐深电动沙发的集大成之作，顾家家居年度旗舰赫兹S9智能沙发，以舒适、智控、美学三大维度全面进化，重新定义家庭客厅的理想坐感。（详见《顾家发布四大智享新品！当家居开始学习“照顾人”》）。家居新范式了解到，赫兹系列功能沙发2025年零售额突破3.5亿元。

赫兹S9智能沙发依托全栈自研S-DEEP深坐感功能架，实现超大坐深、135°黄金零压角与低重心人体工学三重平衡，搭载车规级深呼吸气动按摩系统，同时支持外置手控器与灵犀智控小程序双模式操作。甄选高回弹云感海绵与细腻头层牛皮，以恰到好处的舒适承托身体，从下班独处放松、全家休闲欢聚，到球迷居家观赛，全方位承载日常居家的松弛时光。

而海信作为世界杯的三朝元老，也是国际足联与2026世界杯全球官方赞助商，玩法更是全方位。其将落地超万场世界杯IP球迷活动，释放大众对足球的热爱；推出“世界杯超级竞猜计划”，用户购买世界杯定制产品并猜中冠军，有机会赢取最高3000元现金红包；值得一提的是，其围绕家庭观赛场景，打造了以电视、空调、冰箱等全品类的世界杯定制产品。（海信激光电视热门新品星光S2纯享版详见《家的“第三面墙”：海信重塑客厅关系》）

家居新范式注意到，海信的“全员苏醒计划”，谐音梗+冰箱保鲜场景，绑定凌晨看球唤醒食材。活动上线当天，还通过新华网体育等发布《海信不砸官方赞助，却用一台冰箱“唤醒”数亿球迷》，强调“技术+情感双杀”的战略高度，持续深耕用户心智。

这次与顾家联手的发布会上，海信又发布了年度旗舰力作探索X1Pro。这款“世界杯定制激光电视”，通过搭载CineCore院线光引擎，无需改造暗室环境，新一代纳米光谱选择屏让比赛细节清晰可见。行业首创6.1.2声道澎湃分布式音响，无论是射门的破空声，还是球迷的呐喊声，都能在客厅中营造出“声临其境”的包裹感。

两大国民品牌强强联动，共同打造“坐顾家沙发，看海信电视”的领先居家体验，尤其契合世界杯观赛等家庭娱乐场景，让用户在家即可享受沉浸式光影与极致坐感的双重享受。

宜家：创意共情，用家居巧思打造居家“家庭世界杯”

宜家上线的《Welcome to the Home Cup》海报中，跳出传统赛事营销思路，把世界杯赛场和家庭空间做了一次创意置换：“只有 0.06% 的球迷能去现场，那就把世界杯带回家”！

家居新范式发现，宜家将用户日常生活空间的户型平面图（如客厅、阳台、餐厅、卧室）与足球场的平面布局联系到一起，并把沙发、餐桌、茶几、电视柜、床这些日常家具与赛场上的球门、中线、边线等元素一一对应，让观者在欣赏宜家杰作的同时，自然而然地联想到比赛场景，形成双重认知体验。

华帝：三届“预言帝”，绕开FIFA以非遗文化叙新事

从2018年“法国队夺冠退全款”缔造营销神话，到2022年携手葡萄牙完成体系化布局，再到今年连续第三届世界杯以“签约球队”而非“赞助赛事”的方式精准卡位，华帝在用一连串“漂亮的进球”，上演着一出出“百万级投入撬动亿级流量”的精彩好戏。

家居新范式注意到，此次成为西班牙国家队中国区官方厨电合作伙伴，华帝同步推出“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”的重磅活动。特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春，为西班牙队量身打造大师级青瓷藏品，用非遗IP沉淀品牌资产。

其在懂球帝、体坛+发布《为什么华帝不砸FIFA，却选了西班牙？——世界杯营销的“文化降维”逻辑》，深度拆解龙泉青瓷与足球激情的跨界玩法，收获大量球迷点赞“有文化”。

追觅科技：卡位C罗，敢梦敢赢出海扩声量

5月25日，中国智能家电追觅科技宣布国际足球巨星C罗出任追觅全球代言人。官宣页面上，“Drea me to Win/敢梦敢赢”的主题被放在最醒目的位置。创始人俞浩表示：“C罗是世界排名最高的代言人之一，我们如果想做第一名，就跟第一名合作，追觅就永远想追求世界第一是什么样子。”

家居新范式注意到，早在5月8日C罗达成职业生涯第971球里程碑时，追觅便于5月11日发布“971次破门只是一个数字”的预热视频，精准制造悬念并引发全网热议。

坊间普遍认为，此次签约精准卡位在2026美加墨世界杯之前，C罗作为最后一届世界杯的焦点人物，其带来的指数级声量放大效应，将成为追觅未来在全球市场攻城略地的超级助推器。目前，追觅旗下扫地机、电视机、空调等产品已经开始全线展开营销。

家居新范式了解到，追觅2025年营收达400亿体量，其中超70%来自海外市场，产品覆盖120多个国家和地区。

结语：别买广告牌，买“观赛动线”

2026世界杯营销图鉴揭示：头部品牌正在逃离“重金换曝光”的流量内卷。

顾家、海信、宜家、华帝、追觅，集体跳出了LOGO赞助的同质化泥潭，转而深耕居家场景。这标志着赛事营销逻辑的质变：浅层曝光的ROI正在归零，而场景占位的价值持续递增。

品牌不再执着于赛场边的广告牌，而是切入用户完整的“观赛动线”——从坐卧的沙发、观影的屏幕，到居家配套与社交氛围。

当泛流量愈发冗余，唯有切入场景、占领心智，才是品牌最踏实的增量来源。