2016年堪称知识付费元年。从值乎到得到，从在行分答到好好说话。热点话题，带来的巨额流量，让知识付费成为又一个互联网创业的爆款。

知识付费因何兴起，未来又将往何处？今天，金小融就给你聊聊知识付费这个话题。

极光大数据发布的《知识付费行业研究报告》显示：目前国内知识付费用户已达5000万，市场规模超过500亿。

知识付费用户集中在国内一、二线城市，年龄多为20岁到50岁的中产阶级。为什么这些人会成为知识付费的主流消费人群呢？

金小融认为有几个原因：

首先，流量资费降低。现在在公共场合用流量看视频已见怪不怪，但在几年前，却被视为土豪行为。流量资费的降低，带动了视频的普及，成为知识付费发展的基础条件。

其次，支付的便捷。有个段子，只要有足够的钱，再带上智能手机，就算没有现金，你也能从哈尔滨浪到海南岛。所以网络支付的普及，也成为知识付费发展的催化剂。

第三，年轻一代成为消费主力，容易接受知识付费。统计数据显示，目前国内视频网站付费用户已达7500万，这其中20岁到50岁用户的占比为73%。

第四，知识付费赶上了消费升级的大趋势。随着社会经济水平的整体提高，花钱进影院，开会员看网剧，购买数字音乐等，已成为消费习惯。在这种趋势下，知识付费的接受度也越来越高。

最后，新晋城市人群的忧患意识也推动了知识付费的发展。中国社科院调查数据显示，目前年收入在全国平均水平之上的人群，对自己是中产阶级的认同比例还不到三成。

低认同度的背后，是人们内心的忧患意识。花钱买知识也成为消除忧患意识的方式之一。天下没有免费的午餐，要看这些有干货的独家内容，就需要付费。

然而知识付费真的能消除焦虑吗？心理学家称，越是自发主动的行为，就越难坚持。作为自发行为的知识付费，也存在此类问题。

以为微信公众号为例，我们可能收藏了很多个公众号，但坚持打开阅读的公众号却逐渐减少，放着以后慢慢看成了再也不看，最后很多公众号成为被收藏的僵尸号。

另一方面，用户对知识付费的内容也不满意。据企鹅智酷的调查显示：用户对已购买的付费内容的满意度仅有38%；大部分用户认为有的内容生产平台提供的付费知识与网上的免费内容几乎没有差别。

看来，用户为自己的焦虑买了一个心理安慰之外，还可能为智商买单。

每日金融智库认为，经过几年的发展，用户对知识付费的接受程度已趋于理性；再加上，知识付费具有付费前置、内容呈现分期等特点，也降低了用户的长期吸引力。

虽然存在各种问题，但作为内容创业的重要组成部分，知识付费项目的想象空间巨大。只要真正能做到持续输出高品质内容，知识付费产业仍然拥有一个美好的未来。