6月30日，房指数发起的“2017年第二季度房企单月最佳营销案例”的评选活动，在为期6天的投票时间里，有1119人参与其中，房观察从多维度出发，以网络投票、智库评审（创新指数、媒体曝光、活动规模）多角度进行评判，按照权重占比，评选出了房指数二季度单月最佳营销案例奖。
在多达34个参评的营销案例中，评选为2017年第二季度单月最佳营销奖的案例分别是：
四月：蓝光“啥子呢？丞相醒了？！”
五月：麓湖X连卡佛 FASHION SHOW 开启梦幻湖岛里的花园秀场
六月：花样年香門第——我为成都写首诗
二季度有较多的新项目集中面市，因而营销推广也多达142起，整体营销水平有所提升，创新能力也可圈可点。蓝光趣味H5刷爆朋友圈，蓝丞相亮相引“粉丝”疯狂；麓湖携手连卡佛，两者调性定位相符，“美”、“时尚”让人们对麓湖驻足欣赏；花样年香門第——为成都写诗、读诗，借势营销彰显其项目的文化调性定位。
四月
（投票日期：6月30日——7月5日 22:00)
最佳营销案例：蓝光“啥子呢？丞相醒了？！”
时间：2017年4月26日
房指点评：
图片、文字、H5，如今较为普遍也相对简易的营销操作方式，受到开发商的热捧，但此类大众常态的方式，因内容类似、文案无新意，市场接受以及传播度都相对较低。
但在房指数二季度最佳营销案例的投票中，蓝光H5“啥子呢？丞相醒了？！”在四月以114票的票数高居榜首，这营销成功的背后缘由为何？
作为本土开发商的蓝光，向来重视本土化与营销方式的契合，而这次的H5恰好结合了城市文化诉求的穿越形态，抓住了营销手段的整体风格趋向。
该H5在传播当天便轰动朋友圈，引起大量的转发及热议。
H5的整体构思，将蓝丞相设定为嘻哈说唱歌手，根据蓝丞相在成都的所见所闻，将蓝光的项目与成都地标巧妙链接起来，“巴适得板”等本土话也融入其中，以魔性风格带出了蓝光改善新品与蓝光线上商城的信息，达到了很好的传播效果。该H5具备大能量爆发，歌词又魔性洗脑，官方留言区还有人留言表示，已成为蓝丞相的“粉”。
总体说来，此营销也是以“爱”达到宣传目的，以受众对城市、对文化的爱引发共鸣。
五月
（投票日期：6月30日——7月5日 22:00)
最佳营销案例：麓湖X连卡佛 FASHION SHOW 开启梦幻湖岛里的花园秀场
时间：2017年5月26日
房指点评：
麓湖，向来喜欢做时尚有关的动作。其文艺定位，同样吸引着一群有才的青年。
5月26日，成都首次湖岛花园时尚秀，麓湖携手连卡佛在麓湖·麓客岛举行，为五月的成都嵌上了一抹靓丽的风景。
众所周知，连卡佛是个融汇风尚、艺术与设计，并且已有167年悠久历史的品牌，也恰恰最能诠释出与时间共赏的灵感与品位。而有着同样调性定位的麓湖，选择牵手连卡佛也在意料之中。
Monse、Studio Concrete、Temperley London等时尚年轻潮流单品，融入到了麓湖的繁花之境中，给到场者带来了一场视觉盛宴。
“不复制，用改变的思想确保每个产品都是限量版。”万华投资总裁罗立平曾说过这样一句话。因而展现出来的产品设计、建筑，包括后期营销推广也确实如此。
麓湖习惯追求自己的调性，时而也会被市场认为不接地气，但其在后期的项目宣传仍坚持自身定位，房指数二季度投票结果不难看出，“美”确实也能引起大家的注意，毕竟欣赏本就是件愉悦的事情，在人们注目的时候，会引起认同并转发。
六月
（投票日期：6月30日——7月5日 22:00)
最佳营销案例：花样年香門第——我为成都写首诗
时间：2017年6月
房指点评：
为了吸引眼球，如今的某些楼盘广告词不仅剑走偏锋，且缺乏基本的文化涵养。
而在倡导文化、修养的今天，在《见字如面》与《朗读者》等朗诵节目得到观众追捧的今天，文化、诗歌被搬于台前，城市回归到追溯文化本质。
何况，成都的历史悠久，文化底蕴深厚，有“天府之国”、“蜀中江南”、“蜀中苏杭”的美称。在如此富有诗意的地方，广告的创意更应该深思熟虑。
而说到花样年香門第，其案名便充满诗意。在其营销手段上，巧妙借势强调阅读的趋势，成功地在市场发声，吸引了一大批阅读爱好者的关注，并在全城产生了较大的影响。同时，活动先以“我为成都写首诗”为首发，紧接着过渡到“我为成都读诗”，活动延续时间较长，旨在让阅读成为整个城市的习惯和现象。
花样年香門第——我为成都写首诗、我为成都读诗，都将自身产品理念同营销契合，有效传播给受众，达到了不错的宣传效果。业内也是给以赞许，表示这样的营销，直触人心。
总结：总体来看，二季度相较一季度，开发商在营销形式上有了创新，无论是项目发布会还是简易营销形式的H5，都开始思索创新点。例如发布会不再定于传统酒店，而选在酒吧、影院举行；互联网营销多维度创新，利用历史人物加上唱词，趣味性动画展现所望传递的项目信息。虽然可能在寻求独一无二的同时，会在传递产品理念方面出现某种弊端，但整体营销创新趋势已开始趋好。
来源：房观察
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