好像快步流星闷着头向前冲了很久，人们突然开始停下脚步回头望向过去。

消费者接受了迅速更新换代的市场营销模式，更迭变得司空见惯，能吊起胃口的，反倒是最原始淳朴的商品。随着科技的迅猛发展，生态环境的变化与影响，快消品过快发展而显露弊端，人们急迫地想要追寻更有价值的东西。加之经济波动使人们回想过去稳定平淡的年代，使消费行为开始变得更加理性。

特别是年轻的一代，对于个性的独特产品兴趣更为浓厚，成本意识越来越高，于是，带有故事性价值的二手物件被广受欢迎。根据美国线上寄售和转卖网站ThredUp发布的第五年销售报告数据显示，二手服装线上销售正在以20倍于广义零售市场的速度增长。ThredUP 对二手交易的前景表示乐观，并将从线上和移动端转向线下实体店铺。

在线销售超过35000个服装品牌的ThredUP，近日在德克萨斯州的San Marcos开设了第一家实体门店，并计划在2017年底再推四家门店。“尽管消费者的消费习惯正迅速转移到线上，但互联网之外的多渠道零售商依然占据美国零售市场91%的份额，可以通过直观和智能的方式给线上线下的品牌带来巨大的潜力。”ThredUP的联合创始人兼首席执行官这样说。

二手？Vintage？实际上并不是一个意思

“古着”，英文即是“vintage”，代表着有复古年代文化的服装。专业领域里对vintage最广泛的定义是：vintage服饰，从诞生到今天必须有20年历史；也有些收藏家会认为真正的vintage要出自著名设计师之手，也就是说如果品牌、风格、质量都不够上档次的二手物件，都不能被认为是vintage，它的价值就在于传承的经典，穿梭时光留下的不变品质。

小睿在这里认为，“vintage”包含在“二手”的概念中，但二手绝不能直接定义“vintage”。以及如今被大家所熟知的“复古服饰”概念，与vintage更是大相径庭，指的是借鉴或是效仿过去的风格而进行的新的设计。而二手衣指的是只要从一个人身上脱下来就叫二手衣，并且是现在还有在生产的。主要分两类，一类是用过的；还有一类是买来却因为种种原因基本没用过的新货。

一说到二手就似乎总联系到“旧货”这样的概念，而相反，二手奢侈品经过几十年的沉淀，可能要比那些现在正躺在专柜中的新产品价值高得多。无论是那个年代特有的设计、面料，还是独特的手工剪裁，都在时间流逝中产生了价值的升华，是在向时尚致敬。

小众的市场正迎接全面开放

“古着”风格诞生于英国，流行于日本，在欧美国家，日本和国内的北上广，古着已经演变成一种着装文化，而日本是全世界古着市场的焦点。将消费者与全球精品店和大牌联系起来的Farfetch，于2010年开始提供二手古董产品，该公司平台增加了数位日本古着卖家。数字化的进展，正在让这门“老”生意披上新外衣，引起了广泛关注。

但是小睿认为，真正使得古着更富有魅力的仍然是在实体店铺中，是当你手触面料感受到的时间流转的经典和品质。东京就有多家指标性的二手奢侈品店铺，都有着颇高的人气。

KOMEHYO 银座

这家店销售的产品8成以上从一般用户处回收，经过修理、清洁处理后再销售给一般用户，不但帮助了奢侈品二手产品的流通，同时还能为那些希望经常更换身边奢侈品的潮流追求者创造一个以旧换新的机会。

店面的环境非常舒适、明亮，与普通的奢侈精品店无异，拥有足够数量和款式的中古包包、手表，还有数量和款式惊人的中古珠宝和时装，满满占据了整个店铺的1-3层，4层为回收楼层，常年商品保有量在一千万元以上。每个楼层配备了大量的员工，以防止顾客有需要时员工不够这样的情况发生。无论在商品品质上还是人性化上，都是二手店中的最佳标准。

Vintage Qoo

这家店是Farfetch合作的著名中古店铺，与KOMEHYO银座不同，这家店更像是早期的商店形式，更加随性的环境，却仍旧有大量高品质的二手奢侈品商品。

小小的一家Vintage Qoo塞满了各式各样的Chanel衣服、包包、首饰，成色良好、款式丰富，甚至还隐藏着不少限量版，几乎是Chanel的天堂。很多限量的独特款式，也需要运气和缘分才能刚好买到。除了开通的全球购服务，不少明星模特也都是常客。

Vintage Qoo已经在香港的世贸中心开设了分店，也许有意进军中国市场。

日本如今有过万家的中古店铺，中古奢侈品的销售量保持稳定的增长。以在东京证券交易所上市的中古二手零售商Komehyo为例，2016年上半年该公司销售额同比增长339亿日元，增幅达106%。据统计，日本全国各类型的二手零售商店已达到15000家，在过去20年中增加了15倍，一年产生的经济效益甚至达到350亿人民币。

“二手”也能和购物中心联姻？

事实上，规模足够大、运营足够成熟的二手奢侈品店铺，品质正在越来越提升。这样的店铺本身的价值含义，其中的特殊性似乎都能超过很多的精品集合店。

“二手”当然也不止是奢侈品才有价值，每一样商品在成为消费者拥有的物件之后，都被赋予了它自己本身的价值和意义。

瑞典ReTuna Recycling Galleria

想不到向来出售“新鲜”的购物中心也能和“二手”产生紧密关联。

瑞典这家购物中心ReTuna Recycling Galleria创立于 2015年，位于斯德哥尔摩，不卖新产品，反倒专门出售再生、回收或翻修后的物品，实际上商场的地址原本就是一家资源回收处理厂的一部分。

购物中心内有 15家商店，主营的二手商品包括服装、家具、家装用品、电子产品和家用器皿等，同时还有一家餐厅。部分商店还设有特别的“DIY”展示厅，顾客可以在这个展示厅学习如何修复或制作家用物品。此外，顾客还能在出售用可持续理念生产的有机咖啡的 ReTuna Cafe休闲放松。

除了购买之外，顾客也可以将自己闲置的任何物品留在这里。资源回收站的员工们会对顾客留下的物品排序，进行修复或其它处理，再通过购物中心向外售卖。这是一种挑战传统零售的选择，RaTuna的官网上写道：“可持续发展不是抑制购物和减少生活用品，而是通过现有的资源获得更多。”

当下的快时尚，甚至是超快时尚是迅速更迭的制式，流行的含义本就代表着被淘汰，但在这流行中，“复古”的主题却永远被保留。那些美好年代留存的经典让我们频频回首，回不去的时光以及逐渐消失的传统工艺，正因为这样的商品才得以被传承，好在如今我们已经有了这样的共识。