近日，国产运动品牌特步正式成为2017国际冠军杯中国赛官方赞助商。国际冠军杯18日将在中国广州开战，为国内广大足球爱好者，尤其是中国青少年球员呈现最高规格的国际赛事。

特步从2015年开始调整战略，从时尚运动回归运动。一路走来，从娱乐明星代言，到与专业运动员的合作，再到以跑步为核心，布局跑步生态圈，辐射足球等各种体育赛事赞助，试图通过这些合作加强自身运动品牌属性。

民族品牌重整旗鼓  齐齐发力体育营销

不难发现，随着我国体育产业的蓬勃兴起，国内运动品牌近两年也加快发展步奏，在品牌营销方面紧抱体育大腿，足球、篮球、游泳、户外等项目都有他们的身影，而这一趋势还处在上升状态，体育营销摇身一变成为品牌押宝的砝码。

从2012年开始，特步就持续冠名中国大学生足球联赛、中国大学生五人制足球联赛，赞助中国高中校园足球联赛。2016年4月，携手“欧洲足球先生”、“乌克兰核弹头”舍甫琴科，正式推出足球战略“锋芒计划”，希望通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措，全面推进青少年足球在中国的发展和普及。

除了特步，其他品牌也进行了全方位的布局，跃居国产第一席位的安踏，前不久天价续约为金州勇士队夺得2017年NBA总冠军的克莱•汤普森，将原本的6年长约更新为一份10年合约，而享受着安踏5位NBA代言人中最高规格待遇的汤普森也是身体力行的为品牌宣传。

自2009年起，安踏就是中国奥委会官方合作伙伴，2010年还对冬奥项目提前做了布局。6月初与李宁、361°角逐北京冬奥会运动服装类赞助商头衔一度引发热议。回顾过去2008年夏季奥运会，民族品牌李宁败给阿迪达斯的13亿天价，失去了中国运动品牌在本土赞助奥运会的历史机遇，而眼下三家国产品牌的角逐，不管谁中标，都是中国民族品牌的胜利。

361°总裁兼执行董事丁伍号曾说，“361°首先赢在成功的体育营销战略，其次赢在速度和执行力”。和其他品牌热衷于代言不同，从一开始361°就联手各大体育赛事来增加品牌的曝光度，2005年底携手CCTV5共同打造各省市街头篮球赛事。随后，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事。2008年，投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装贵族享受合作伙伴，成为中国赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，签约亚奥理事会，荣膺亚奥理事会国内外官方赞助。

各家品牌虽然打法不同，但凭借着近水楼台先得月的优势，抓住了体育营销这个核心，加上中国体育市场的庞大体量和巨大潜力，国产品牌的发展或将迎来春天。

热衷体育营销的不止运动品牌

除去运动品牌的青睐，体育营销的热度也延伸到了其他行业，其中不乏手机、地产、汽车、互联网行业的身影。Vivo手机、海信、万达、阿里成功进入了与奥运会并列为全球两大体育盛会的国际足联世界杯的赞助行列。

2015年5月，oppo与巴萨签订三年合作协议，成为世界顶级豪门手机品类官方合作伙伴，华为手机更是通过足球打通了国际化的道路。

除此之外，传统行业也积极向体育靠拢，老字号白酒品牌——洋河“蓝色经典·梦之蓝”系列，成为2017赛季中超联赛的官方供应商。

众所周知，体育营销涉及面广，赛事、明星、俱乐部都会成为品牌的追逐对象，但在选择时品牌也应当考虑自身的定位，从长远的角度出发，否则跟风花重金赞助，只能是东施效颦，没有任何宣传效果。（易体网/专栏作者  张婷婷）