文 ｜ 美觉BeautyNEXT

“嗅觉经济”不再是香氛品牌的独唱，而是一个多品牌、全品类多元竞技的舞台。

近日，功效护发品牌OLAPLEX推出了限量香氛产品——一款发丝与身体两用的喷雾“Signature Hair and Body Mist”。这款喷雾融合西柚果皮与糖渍薄荷的香气，而这一香型同样贯穿于Olaplex全系产品，如3号修护发膜与7号修护精油，形成一种可辨识的气味符号。

©图片来自Olaplex官网

事实上，越来越多品牌正在跨界进入这一赛道，试图以更轻量、更日常的方式切入“香气”的叙事。

6月29日，OLAPLEX在其官方博客发布了一篇科普文章，系统阐释了头发身体喷雾与传统香水的区别，并借此说明了推出该产品的内在逻辑：

■ 使用体验有别：相较于传统香水，香氛喷雾更为柔和、清新，便于随时补喷，也适合与其他护理产品叠加使用，以营造不同的氛围层次；

■ 配方更具护理属性：产品不含硫酸盐、硅酮、蛋白质、邻苯二甲酸酯、磷酸盐及对羟基苯甲酸酯，可与OLAPLEX其他产品叠加使用，延长香气在发丝与皮肤上的留存时间；

■ 完善护理仪式感：在使用品牌护发产品之后，这款喷雾可作为护理流程的收尾，为整套程序画上一个带有嗅觉记忆的句点；

■ 强化品牌识别：其香气承载了OLAPLEX标志性的嗅觉基因，成为品牌整体体验中不可或缺的一环。

更值得关注的是，这款产品定价仅为28美元（约合人民币190元），相较于OLAPLEX其他产品线，提供了一种更为平价的品牌入门选择。

当然，OLAPLEX并非近期唯一跨界香氛领域的护发品牌。

荷兰护发品牌Gisou此前便推出了以品牌标志性美食调香氛（如蜂蜜、草莓浆果等）为主的头发与身体喷雾，该品牌此前也曾推出过兼具功效属性的香发喷雾。

此外，英国美发品牌Sam McKnight、美国护发品牌Amika等也相继推出了香氛类产品。去年9月，Sam McKnight因应消费者需求进入香氛市场，推出了一款“有益香氛”（Fragrance with Benefits）；而Amika则于2025年8月以全新发质与身体喷雾重返该品类，并称这是品牌创立18年来“需求最高的产品”。

去年12月，个人护理品牌Eos推出了一系列身体喷雾，正式进军美国香水市场。品牌方表示，此举是在身体护理系列获得市场成功后，为响应消费者对Eos香氛产品线的广泛需求而作出的战略延伸。

彩妆品牌也不甘落后。近日，欧莱雅旗下大众彩妆品牌NYX就切入香氛喷雾赛道，推出了身发两用型香氛喷雾，定价约15美元（约合人民币100元）。

当然，提及香氛，我们很容易联想到此前品牌围绕身体各维度所营造的“香气生活方式”——通过护发喷雾、身体香氛等精细化的产品矩阵，将香气体验延伸至日常生活的更多切面。

事实上，身体香氛与发用香氛正成为嗅觉经济中最具代表性的新兴产品类别，开始挖掘传统香水之外更广阔的日常市场。

2024年初，Zara Hair在初次试水发用品类后，又推出Everyday Basics系列，其中发用香氛系列由Guido Palau与知名调香师Jerome Epinette合作打造。

奢侈品牌的美妆线，同样在加速布局这一赛道。香奈儿将其经典香氛的品类价值延伸至发香喷雾，相继推出嘉柏丽尔、5号、邂逅、可可小姐等多款发香喷雾；迪奥也为其标志性香水真我、迪奥小姐等推出了同款秀发喷雾；Diptyque则推出了玫瑰肌肤之花发香喷雾。

此前，Byredo为其经典香氛热带爵士、吉普赛等推出了发香喷雾，并于近日以全新香体喷雾诠释旗下几款经典香水，赋予标志性香调更为轻盈便携的表达方式；潘海利根则推出了Body Mist身体喷雾系列，首批涵盖3款经典香型，更加适合日常使用与叠喷。

上述香氛喷雾更多是品牌香氛价值的延伸与补充：

一方面，它们以更轻量的产品形态，将标志性香气渗透至身体与生活的多重维度，在消费者心中构筑起更为立体、可感知的品牌氛围；另一方面，从商业角度看，将同一香气赋予更多品类载体，也是对其商业潜力的再挖掘与价值边界的拓展。

更重要的是，对消费者而言，香氛喷雾提供了一种更安全、轻盈且适配性更强的香氛体验。

在产品开发层面，发香喷雾不仅要兼顾头发健康，还需考量其与头发自身异味、油脂等反应后气味的稳定性，以及能否有效遮盖异味。与直接接触皮肤的香水不同，它在使用场景上具有独特优势：不含酒精，对敏感肌肤友好，亦可喷洒于衣物而不损伤纤维。

相比传统护发精油，发香喷雾更具“即时性”，可按需随时使用，在日常场景中为消费者增添一份带有仪式感的情绪价值。

不过，相较于专业香氛品牌通过细分场景延伸嗅觉版图的策略，一个值得注意的现象是：

跨界入局的品牌大多选择了“身体&头发两用”的香氛喷雾作为切入点。对于初次涉足香氛品类的品牌而言，这无疑是一个两全其美的选择——以一款产品同时试水发香与身体香氛两大场景，既降低了试错成本，也为后续品类拓展预留了空间。

不过，试水是一回事，能否交出亮眼答卷则是另一回事。

尽管如Arkive Headcare这样的入局者正以“香氛科技”的概念吸引市场目光，但香氛终究是一个关乎故事、态度与人文价值的领域。比起“好不好闻”，大多数消费者对香氛依然追求品牌效应——而在叙事与营销层面，新入局者未必能轻易满足这一诉求。

曾几何时，高端香氛无疑是嗅觉经济中最强劲的增长支柱。然而，当消费者对香氛的需求开始向更日常、更多元的场景延伸时，高端香氛高单价、品类单一的特性便逐渐难以契合新的消费诉求，其市场增速也随之放缓。

与此形成鲜明对比的是，大众香氛市场正悄然崛起。

根据Fortune Business Insights发布的《2026-2034香水市场规模、份额与行业分析报告》，2025年，全球香水市场规模为530.4亿美元，预计将从2026年的558.3亿美元增长至2034年的871.7亿美元，预测期内复合年增长率为5.73%。其中，大众细分香水香氛市场预计将在2026年以54.56%的份额引领市场。

Statista数据显示，2026年全球香氛市场预计营收640.1亿美元，其中61%的销售额将由非奢侈品贡献。而其中，身体喷雾优势尤为显著。Global Market Insights数据显示，身体喷雾市场2025年已达57亿美元，预计2035年增长至93亿美元。

同时，中国香氛市场渗透率仅5%，远低于成熟市场，但消费人群正从一二线城市向低线市场延伸，年轻群体与男性用户增速加快。

这一趋势背后，是消费逻辑的转变——香氛正从“奢侈品”走向“日用品”。正如Dedcool创始人对此总结：“香水应该是自我表达的工具，是日常穿搭的一部分，而不仅是特殊场合的奢侈品——它不该是一件因为昂贵而不舍得用的东西。”

上文提及的彩妆品牌NYX入局香氛喷雾赛道，正是这一趋势的缩影。欧莱雅集团大众化妆品部总裁费博瑞在采访中表示，这是欧莱雅首次以更亲民、更具趣味性的方式切入香氛市场。

而科蒂2025财年数据显示，超高端香水增长9%，高端香水增长2%，而大众香水增长8%，已成长为集团香水业务的核心支柱。科蒂明确将重点布局价格更亲民的香氛喷雾品类。

与此同时，对于已经卡位高端香氛的成熟品牌来说，香氛喷雾，正是大众市场中一个更具延展性的切口——

它不要求消费者建立复杂的用香习惯，也不必承担高价位的决策压力，却能以更低门槛的方式，将“香气”这一体验融入日常。

相比于香水的一次性购买决策，喷雾更像是一种“续订式”的消费逻辑：可重复购买、可叠加使用、可随时补喷，它降低了尝试成本，也拉长了使用频率。

这或许才是大众香氛市场真正的增长引擎：不是把香水做便宜，而是让香气变成一种可以被随时取用的日常消费品。当更多品牌以更轻的方式进入这个领域，嗅觉经济的叙事，也将不再只是“奢侈品”的专属故事。