文 | DataEye研究院

DataEye研究院发现，近段时间，一批海外短剧、AI剧APP新上线，参与买量投放，其中不乏此前做过国内短剧的企业，如古言网络、秦九网络、阅友科技等。

不仅如此，就连一些此前专注游戏、工具类的厂商，也纷纷加码海外短剧。当AI技术大幅降低制作成本，各方玩家正从不同赛道，涌向同一片战场。

01 AI平权下，AI剧漫剧，迎来千帆共竞？

ADX海外短剧版数据显示，今年6月以来，不少此前深耕国内短剧的企业开始布局海外短剧APP，DataEye研究院简要整理如下：

以上厂商在国内微短剧赛道均有不同程度的积累，其中秦九网络构建了“IP版权→剧本创作→拍摄制作→艺人经纪→宣发投流”的全闭环生态，南京漫千运营有“妙看”系列短剧APP，阅友网络则覆盖了数字阅读、网络短剧产品矩阵。

在投流方面，Flikso和Vyntage作为新产品，也均投入了一定力度：

ADX海外短剧版数据显示，Flikso于6月5日开启投流，日投放素材量最高逼近800组，6月下旬稳定在400组左右；Vyntage于6月1日开启投流，日投放素材量至今均在400组左右。

值得注意的是，这两款产品投放短剧也多为AI剧，为何他们此刻不约而同将目光转向海外？

AI技术是其中的关键变量。

此前，进军海外本土剧市场需要投入大量人力物力，拍摄团队、场地、对接演员等等一系列工作，单部海外剧成本高达一二十万美元。

如今，依托AI技术的成熟，一部AI短剧的制作成本被极度压缩，单剧成本只需5-10万元，团队也只需3-5人。当“出海试水”的门槛下滑，部分中小厂商就也拥有了下场尝试的资格。

此外，AI还在很大程度上解决了传统短剧出海的文化适配难题，过去真人短剧进军海外市场，由于场景、演员、语言、文化习俗等方面的多重原因，常面临“水土不服”的困境，而AI剧可直接生成海外场景、人物形象，也更容易针对海外文化习俗制作对应的短剧，成本与国内题材几乎无明显差异，进一步降低了出海门槛。

在这种AI平权背景下，海外短剧“千帆共竞”时刻来临。但值得注意的是，这轮出海浪潮中，入局者远不止国内微短剧赛道的老玩家。

02 短剧、游戏、工具，三类厂商集体跨界

进一步看，这一轮进入海外短剧市场的玩家主要有三类：国内短剧厂商、游戏厂商、工具厂商。

游戏厂商方面，包括GOOD GAMES、17 Funs Game、Mee Game和H2 gaming等公司也纷纷入局。

其中17 Funs Game值得关注，TapTap显示，17 Funs Game曾计划《大圣归来M》、《凡人修仙录》等RPG类产品，而在2022年，其作为发行方，仍在寻求MMO、卡牌等能在海外发行的产品。

工具厂商方面，字行网络、Fire Technologies、PixelPort Technology、Hangover Studios、卡创科技、匯鼎科技等也纷纷下场。

DataEye研究院整理如下：

值得注意的是，这三类厂商虽然背景差异明显，但从时间维度来看，却呈现出高度集中性，其上线时期均集中在近两个月左右，背后底层逻辑如上文所言：AI技术成熟大幅降低了制作成本，吸引不同厂商集体跨界。

此外，海外AI剧也正处于爆发式增长的临界点，短期市场红利充足，长期增量空间广阔。

但是，尽管AI技术降低了制作成本，海外短剧APP的资金门槛是否有明显降低？这也是新入局厂商需要重点考虑的。

核心原因在于，海外短剧行业的核心竞争逻辑并非简单的内容生成，还有流量获取与现金流回收能力。

作为典型的买量驱动型行业，海外短剧需要持续性、滚动式资金投入用于广告投流，现金流长期承压，同时，随着市场火热、入局者增多，买量成本也不断抬升，最终对企业的资金储备和持续造血能力提出了较高要求。

因此，资金储备不足的中小团队盲目入局，很有可能因现金流压力而被迫退出赛道，既然如此，中小厂商的机会在哪里？

03 深耕细分、小众赛道，或许是中小厂机会

目前，传统海外短剧APP大多走的是一条较为宽泛的路线：多市场、多语种、多题材，尽可能覆盖更大的用户层，但这也意味着更高的运营成本、内容成本。

不过，海外市场和国内的统一市场不同，各区域用户偏好、人群特征差异巨大，因此，DataEye研究院认为：对于资金储备较浅的中小厂商而言，摒弃“大而全”，专注垂直、细分、小众赛道，或许是一条破局路径。

具体来看，有以下几个方向可以关注：

①语言/区域细分

以美国市场为例，作为全球付费意愿最高的地区，美国市场也是海外短剧竞争烈度最高的市场。但值得注意的是，除英语外，西班牙语作为美国第二大语言，同样拥有庞大使用群体。

美国人口普查局2024年美国社区调查1年期估算数据显示，全美5岁及以上人口中，在家中使用西班牙语者达约4490万，专注这一细分市场，投流的竞价区域更集中、用户画像更精准，资金压力或将明显减轻。同时，聚焦单一区域也更有利于团队深耕当地文化偏好和消费习惯，做出真正适配的内容。

②人群细分

在人群方面，也可以尝试针对特定群体深入布局，比如同性恋群体、美国黑人群体、或某族裔/移民群体等，人群越垂直，内容调性越清晰，用户归属感反而更强。

③题材细分

题材方面的细分最值得关注，在AI时代，可以聚焦一到两个优势题材做深做透，将APP与题材本身高度绑定，形成品牌效应。例如专注AI奇幻剧、AI虐恋剧等。

如海外短剧头部平台My Drama专注“特殊情感”题材，该平台热剧大多聚焦同性恋、伦理恋、禁忌恋、黑色浪漫等，形成了独特风格。

总体来看，这种垂直策略核心优势在于定位清晰、用户群体聚焦，避开了与大厂在主流方向上的正面竞争，有望在细分市场建立垂直壁垒。

不过，垂直路线也有一定的局限性，细分市场用户规模天然受限，天花板相对较低，且需要选定方向持续深耕。

值得注意的是，海外AI短剧并非短期套利赛道，企业需要摒弃短期投机思维，做好长期业务规划。“千帆共竞”之下，与其“哪个方向都想做，却哪个方向都做不深”，不如找准生态位垂直深耕，可能才是中小厂商的最佳选择。