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界面新闻编辑 | 姜妍
现如今AI与艺人之间的关系变得越来越复杂：它为内容创作和形象表达提供了新的可能，但同时也在不断引发关于肖像权、声音权与数字形象使用边界的讨论。之前层出不穷的“AI盗脸”事件，以及一度让爱奇艺陷入舆论中心的“AI艺人库”事件，都曾让AI与艺人之间始终陷入一种矛盾且激烈的拉扯之中。
然而，当多数同行还在为肖像被AI盗用四处发律师函时，戚薇做了一个截然相反的决定——8月6日，戚薇通过社交平台官宣推出个人官方数字分身“韩清夏”，正式开放自身形象的规范化AI授权，她也由此成为内娱首位主动开放形象规范化AI授权的艺人。
在此之前，早就已经有艺人开始慢慢尝试数字分身。王祖贤授权了其20-30岁巅峰时期的肖像AI使用权，且严格现定于端游《天下》IP，涵盖短片、数字NPC及专属时装；吴启华自曝已经授权了自己20多岁的肖像权给AI电影制作。
但戚薇的数字分身“韩清夏”并非为某部短剧或某个平台服务，而是对外规范化开放授权，可用于AI漫剧、互动内容等多个商业场景。与此同时，不同于王祖贤与吴启华作为老艺人，已经逐渐淡出大众视野，而戚薇本人仍活跃于主流娱乐圈，有不少待播综艺与影视剧。
有着广阔演艺前景的情况下，开发不局限于单个项目开发出适用于全商业场景的数字分身，戚薇此次官宣行为正在打开一种前所未有的职业想象，即“真人演戏+AI分身接单”。不过，这种看似有无尽可能的职业想象背后，更多的是躁动的焦虑与担忧。
之前就曾有业内人士告诉界面文娱，大部分艺人对于AI授权持谨慎态度很大层面在于资产性质变化导致的授权标准模糊，以及数字分身对于艺人本人生存空间的碾轧。当艺人面对AI仍在犹疑徘徊之间，“方桃子”等AI艺人已经出现，并实现了快速商业化路径。
面对当下的焦虑，戚薇的逻辑始终很清晰：与其被动等待侵权发生再去维权，不如自己率先建立规则。她意识到AI的快速发展是避无可避的未来趋势，与其等待，她选择先尝试冒险。
界面文娱专访了戚薇，围绕“韩清夏”项目的缘起、技术、商业模式与未来规划，展开了一场对话。
01 “韩清夏”是戚薇，也不是戚薇
界面文娱：之前 AI 艺人库曾引起广泛讨论，业内艺人也普遍焦虑自己的“脸”被AI 盗用，你之前有过类似的焦虑吗？
戚薇：您也说了是“盗用”，那就是不经授权，非法使用肖像，这当然是不行的，既然这种乱象已经出现，光焦虑有什么用呢，要有人站出来放大这个事情，大家才能聚焦，一起讨论这件事情的边界在哪儿，哪些是合规的，哪些是违法的，不然都在探索阶段，有些人做错了，他也不知道错了，那就很尴尬了。其实AI 授权这件事是完全可以规范化的，这和艺人代言是一个性质，规定使用期限和使用范围，权益、责任归属梳理清楚，在合约中约定好。
界面文娱：为什么选择主动推出自己的 AI 数字分身，这个念头最初是怎么触发的？
戚薇：不知道大家有没有用过Seedance手搓过视频，前两天Seedance已经升级到2.5了，你可以去感受一下技术的震撼，而这只是初级阶段。对于那个可预见的未来，我们要做的不是抗拒和不面对，而是拥抱它。我们能做的也许不仅仅是在屏幕上演戏，因为我们不得不承认AI有一些部分做的比我们好，那就授权让AI去做，你可以借助AI创作一个更符合你表达的作品，而不仅仅只是表演。我的真身就可以去做我一直想做但没法去做的事情，或者去开启更多的身份，更多的打开方式，这不是更有趣吗？
界面文娱：“韩清夏”这个数字分身从最初概念到最终成品，整个制作周期多长？经历了哪些关键阶段？
戚薇：“韩清夏”这个数字分身目前还没有到“最终成品”的时候，所以要说制作周期，只能说还在制作中。争取今年年底《末日盛夏》的“第一季”会和大家正式见面。
要说她经历了哪一些关键阶段，我们是“被动跃迁”。不得不说，团队确实在追着AI跑。很卷很兴奋也很上头。 实话实说，第一个阶段（从去年直到今年年初），我们有考虑真人+AIGC混动制作模式。还记得当时团队给我看了很多AI赋能传统CG公司的案例，比如一场飙车戏，我们只拍摄了演员飙车的一个中景画面，其他的全景以及各角度的拍摄已经全部AI生成了。我惊叹AI的强大，也感觉到我们的行业势必会发生翻天覆地的变化，正当我和团队商量，我们要不要用这个方式来拍摄，版本就又被刷新了，迭代的速度实在是太快了！今年2 月Seedance 2.0的出现，很多自媒体人就开始用AI创作短视频、拍摄MV、做短剧，AI 漫剧感觉一夜之间到来了。我们也立刻决定《末日盛夏》必须挑战全AIGC 作业。我相信从现在开始到《末日盛夏》正式和大家见面，我们的计划可能依旧赶不上变化，但这就是 AI 时代！我们愿意边学边干。
界面文娱：为什么选择“韩清夏”首次亮相是 AI 漫剧《末日盛夏》？
戚薇：第一次认识“韩清夏”是去年5月，我的经纪人给我推荐了很多小说，说让我看看有没有喜欢的 IP，我选中了“末世文”这个中国影视化目前还不擅长开发的类型。虽然这个类型我们在很多海外影视剧看到过，也在游戏中玩过，但是“重生+囤货+末世”还是让我眼前一亮。原著作者周大白老师的这个爽文公式确实吸引了我。
我们想过很多拍摄方式，最后都自己推翻了，觉得怎么拍都很难呈现出书粉心目当中“末世文”+“系统文”的视觉效果，当中有大量无法用实拍完成的画面。建议要么就是走大电影的视觉，让我们看看大片的投资，可我们的确烧不起，但这个角色我又很喜欢，那我们就集结了技术顶尖的团队小伙伴，一起拥抱AI吧！找到一种全新的打开方式。
界面文娱：“韩清夏”的人设是末日废土下的女战士，这个人设会始终伴随“韩清夏”，还是之后随着不同的内容进行调整？这种调整会跟你个人的行业定位进行一定程度的匹配吗？
戚薇：这和演员的逻辑是一样的，AI分身出演了这部剧，剧中人叫韩清夏，下部剧我的AI分身可以去演别的。这些调整的确和我们想要的行业定位有匹配。在AI时代，我也希望我不仅仅只做一个演员。影视上的，音乐上的，关于所有艺术表达上的，甚至品牌上的，我相信都会是一次重塑。
界面文娱：一位艺人的成长有一个漫长的过程，从青涩到成熟，有一条清晰的成长线，那么“韩清夏”会有“成长”吗？她会有自己性格人设吗？如果有，这个性格人设与你有多大的相似性呢？如何决定她接下来的“成长”呢？
戚薇：她就是剧中的成长线，也有她的性格人设，这个人设和我的相似之处：我们都相信，我们可以。原著已经有了她的一条成长线，我们的《末日盛夏》会让她接下来的成长被看见。
界面文娱：有报道称，你亲自调整了“韩清夏”的神态、动作，还录制了原声气声，打磨微表情，为什么选择亲自下场参与设计？在这些细节的调整中，哪个是最难调整的？能不能具体分享一下？
戚薇：我仍然是内容创作者，我要对我产出的内容负责，也许我的身份已经不是单纯的演员了，你也可以理解成我转型做AI制作人了，我可能负责的东西和需要关注的东西比我做演员的时候更多了，音乐部分后期也会深度参与，所以我的体力劳动可能减少了，但是脑力劳动却大大提升了。
基于现阶段最先进的技术，我们要做到对于观众认知的脸孔的还原，尤其是动作、微表情的还原，还是有一定难度的，前前后后我已经不知道看过多少个“乱七八糟”的我了，的确是需要我在方方面面提供帮助才能接近我们想要的“我”的呈现。AI一个AI角色不难，AI一个大家都认识的脸是个难点。
02 AI能做更多有趣的表达
界面文娱：业内有一种焦虑在于如果内容无法保证质量，数字分身导致了负面形象的出现，会波及到艺人，你如何看待这种风险？
戚薇：所以我的操作方式是，严格筛选合作伙伴，挑选有质量的，高水准，对内容质量和作品有追求，有技术支撑的团队合作。另外就是严格限定数字分身的使用边界，所有不经过授权确认的内容，不可进行发布和传播，这个部分可以用合约规范好。我相信法律也会对于AI数字资产的保护、以及使用规范上越来越健全。
界面文娱：在AI授权方面，普遍的焦虑和争议在于授权的标准和边界，担忧之后艺人的“脸”会被滥用，那你如何避免风险，最大化地保证艺人利益不会被侵犯？
戚薇：其实这个部分和艺人代言也是一个逻辑，你再有合约规范也还是会有不法商家盗用形象，这个就要按照侵权追溯。如果想了解目前法律法规对于这方面的保护，大家可以用你用的顺手的任何大模型输入：现阶段的中国法律对于公众人物AI形象授权有哪些保护条例？它解释的非常清楚，而且我相信未来这部分在法律上还会更加完善。
界面文娱：“韩清夏”的商业逻辑是什么呢？授权是按照项目收费还是时长收费呢？跟艺人的授权标准有哪些相似和不同之处？
戚薇：负责任地说，这是一个比较复杂，我也许并不一定有真正决定权的话题。但是这个话题必须面对。这里我也只能谈一谈我的个人观点：韩清夏是一个多元多维的数字人格资产。她有我的面孔、团队打造视频化的心血、原著作者赋予的人物底色等等。在我看来她会非常像一首歌曲的“音乐母带版权”，作词、作曲、演唱人、制作人、发行公司、运营公司等等……也许未来还会有更多工作种类来为“韩清夏”服务。如果商业化了，他们都应该获得合理的收入分配。我相信这个体系也会很快就建立起来。中国的版权保护建设一直在进步。
她既可以像一个活在不同次元的人一样，跳出剧本，成为一代虚拟偶像，这样的纸片人如何商业的案例，我不需要赘述。当然，她也可以成为一个只伴随影视化作品，活在《末日盛夏》里的角色。我更希望她的商业模式是to C的。也希望每一个合作“韩清夏”的创作者们，可以真的通过平台合理的算法，分配到收入，让这个行业积极的生长，让优秀的作品和团队可以生存。
界面文娱：在你看来，“韩清夏”和“戚薇”之间的关系是什么样的？
戚薇：我们是共创的关系，是 AI 时代下，我和角色之间的新表演关系。我授权了我的姓名、肖像、声音、身体特征和可识别表演风格，但是韩清夏有自己独立的人物、故事和世界观，原著作者已经赋予了她生命。
界面文娱：你怎么看待演员与 AI 的关系？你担忧有朝一日，艺人的市场机会被AI 艺人替代吗？
戚薇：会替代一部分的功能吧。首先，AI是“超级工具”，会淘汰大量“技术型从业者”，演不过AI，唱不过AI是注定，如果你觉得那不可能，那我觉得你可能需要多看看多了解。这还只是个开始，你想想未来。
但这不是什么值得悲观的事情，对于有创作野心的顶尖艺术家，AI不是对手，而是将想象力瞬间具象化的魔法棒。我在用这些AI工具的时候很兴奋，兴奋的是我可以不再受困于“演员”“歌手”的身份了，能做的表达更多了，更好了。
大家爱一个艺人，是爱ta所有作品背后那个进化的、矛盾的、敢于冒险的灵魂。AI能模仿风格，但模仿不了一条生命之河流动的方向。
界面文娱：之前你就已经开始接触 AI 技术，比如曾用 AI 制作了自己的MV《粉钻》，你对于 AI 的态度是什么样的？经历了一个怎样的过程？
戚薇：对，我对这些一直很感兴趣，我总觉得我可以有更多更好的方式去表达我的艺术想法。对于这个已经到来的 AI 时代，我要张开双臂抱他一个满怀，我有好多感兴趣的东西。之前几乎不敢想，也做不到，现在不一样了，我觉得好多天马行空可以寻找到轨迹了。至于AI会对人类造成多么深远的影响，这些宏大的问题，我们交给伟大的人去想吧，我不想伟大，我想有趣。
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