文｜万能的大叔

“大叔，你怎么闯入女澡堂了？”

早上，被一个群友逗乐了。

定睛一看，原来是苏泊尔的AI短剧，拍摄了类似的剧情。

剧情1：大叔突然闯进女澡堂，拿着抹布要清洗很脏的搓背台，其实是为了推广一款蒸汽清洁机……

剧情2：女性突然闯进男厕所，要清理小便池，还是为了推广一款蒸汽清洁机……

其实还有剧情3和4：与老外老公吻别、疑似女性光屁股的视角……

这些由AI生成的短剧，都有几个非常鲜明的特色：

1、AI批量生成，十分降本。

2、剧情主打反差，制造擦边的男女话题。

3、前3秒吸引，植入产品卖点。

一个号称“中国锅王”的头部品牌，苏泊尔怎么搞起来黑红流量呢？如果你还记得前段时间因为反转短剧翻车的滴露，“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”，苏泊尔不就是AI短剧版的“滴露”嘛……

大叔谈3点。

1、企业自媒体不是“媒体”

这个观点，大叔讲了快5年。

虽然但是，过去5年，企业官方账号发布的内容引发争议的案例，只多不少。

为啥呢？

表面上是审核问题，底层是流量焦虑。

公关总是在“审核问题”上背锅，如果你提前阻止了某个有争议的内容，可能还会“罪加一等”，这个新锅的名字是“公关阻碍业务增长”。

过去5年翻车的案例，90%都是因为流量焦虑，可能只有10%属于“作死”。

针对舆情，苏泊尔的回应是：公司发现相关问题后，已于当天将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行了全面复核。“此次事件反映出我们在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏。”苏泊尔相关负责人对某某媒体表示，目前公司已进一步强化了授权店铺的内容管理与审核机制。

所以，问题可能出在“授权店铺”的流量焦虑？

2、AI的红线就两个字：人心

前几天，某企业希望邀请我去讲讲AI时代的舆情管理问题。

对方问了一个问题：AI时代，公关红线在哪里？

我的回答是：AI的红线是人心。

在反转短剧和AI短剧充斥全网的当下，企业借助AI降本，利用反转吸睛，本身没有问题，但为了流量去擦边，触碰敏感议题，借助争议去获取流量，做这个决策的其实是人，AI只是工具。

如果非要再明确一个“AI红线”，我认为，至少有2个原则：

原则1：争议话题不碰，尤其是别人翻过车的，比如：男女对立、色情擦边，这些很明显的问题。

但你可能会反驳我，椰树直播间就是穿得很清凉的美女帅哥在跳舞啊，也没事啊，我怎么不行呢？

原则2：知名度越高的品牌呢，底线也应该越高。比如：滴露的红线就应该要比苏泊尔要高，苏泊尔的红线要比椰树高。

其实，苏泊尔还做了很多“安全的”AI短视频。

3、黑红只适合小品牌

最后谈开头提到的问题。

黑红也是红，这句话，过去我认为是完全错误的，但现在看呢，一半一半。

在大S事件中，张兰一直在搞黑红，虽然最后被抖音封了，但麻六记还能卖不少货。为啥呢？因为张赚到了“共识分歧”的钱。

支持大S的人，恨死张兰了。看不惯大S的人呢，就支持张兰，所以她能卖货。

再看“五个女博士”，在黑红广告被媒体批评之前，这个品牌据说快“死”了，一轮“都是你逼的”广告引发巨大争议后，结果直播间卖爆了。

为啥呢？因为“五个女博士”借助这个争议制造了一种焦虑，女性（尤其是25岁以上）的胶原蛋白在迅速流失，大家赶紧来买我的胶原蛋白口服液。

被这股焦虑影响的人，冲着“功能”下单了，反而忽视了“五个女博士”涉嫌辱女的问题。

最近，还有一个叫“babysheep安睡裤”的AI短视频也同样因为“月经羞耻”问题翻车。当然，近期翻车最大的还是滴露的反转短剧，中了所有男女对立话题。

综上，黑红也是红，甚至能卖货的前提是：小品牌+功能性+共识分歧。

从这个角度来看，苏泊尔属于黑红呢？还是审核问题？这个答案交给你！

反正我看到的几个现象是：

1/苏泊尔直播间们，今天在火力全开了。

2/苏泊尔披露的2025年财报，公司销售费用达24.09亿元，同比增长10.41%，因此，公司正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。

2026年半年度业绩快报则显示，公司上半年实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；实现归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%。

最后，大叔特别提醒一句：

在搞“黑红也是红”之前，你一定要要问自己一句，你是“麻六记”或者“五个女博士”呢，还是“苏泊尔”或者“滴露”？

最后的最后，此事AI或者AI供应商要背锅吗？你会买短剧里提到的“蒸汽清洁机”吗？？欢迎你补充。