作者：马莲红

对于跑友而言，能够在高温酷暑里到六盘水跑马拉松是件幸福的事情。六盘水最独特的资源是气候资源。在别人吹着冷气都嫌热的夏季，素有“凉都”之称的六盘水平均气温只有19.7℃。

“19°的清凉，360°的激情”，2017凉都·六盘水夏季国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（六盘水站）即将于7月22日鸣枪开跑。本次赛事由中国田径协会、贵州省体育局和六盘水市人民政府共同主办，由钟山区人民政府和六盘水市文体广电新闻出版局联合承办。据悉。此次赛事规模将达到3万人，其中全程马拉松5000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松2000人、大众健身跑20000人。同期举办的首届中国马拉松体育旅游高峰论坛，以马拉松赛事为切入点，深入探讨如何将单一的体育赛事办成整个城市、整个产业的盛会，为当地带来切实的经济效益。

众多跑友的到来为当地带来一笔可观的收益。据介绍，“六马”已成为六盘水市唯一的大型国际体育赛事，也是贵州省大型国际体育赛事之一。今年则是六盘水连续举办夏季国际马拉松赛事的第五个年头。自2013年起，六盘水共接待跑友17.6亿人次，同比增长180%，创收9.5亿元，同比增长254%。

其实，不光是六盘水，近来全国的马拉松都很火，并且各地都积极切合当地特色，将跑步赛事打造成自己城市的名片，拉动了当地的旅游消费增长。围绕跑者的“跑”经济是相当可观的。光是装备就有好多种：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。此外，跑者如果是跨地域参加活动，就会产生更多的消费需求：酒店、交通、餐饮、景点、购物等等。

体育旅游的蓬勃发展必将带动当地经济的发展，像著名景点、酒店、餐饮和特色产品等都会不同程度的促进经济，而马拉松旅游必然是体育旅游产业中第一个促进经济增长的因素。在论坛期间，知行合逸总经理杜明芮在主题演讲中为大家分享了一份美国跑者相关消费数据。

“在《Runner’s World》杂志统计中，在跑者50年的跑步生涯中，美国跑友的平均终身消费额度约为56,942美元。除去服装外，最大头的支出来自于参赛以及饮食；参赛支出除去机票之外，其余部分全部贡献给赛事举办地；饮食支出相当部分也消费于赛事举办地。”

▼美国跑者消费调查

“从跑者比赛地日均消费来看，酒店消费占跑者消费比第一位，其次是购物。”

▼美跑者比赛地日均消费

“以芝加哥为例，跑者为当地带来总计近2.6亿美元的收入。”

▼芝加哥当地经济拉动数据

而从2016年杭州马拉松的赛后调研结果来看，外地参赛者到杭州参加比赛，平均住1.6晚。在2016年宁波山地马拉松赛的调研中，69%的参与者与朋友和俱乐部一同前来，21%的参与者一个人前来，7%的参与者与家人一同前来，3%的参与者选择其他方式，直接消费包括吃、住、行以及购买商品。

“然而，目前我们的马拉松组委会依旧是专注于赛事本身，并没有好好发掘这些周边经济，特别是装备。”何文义说，“目标体育消费者有三个特征：有钱、有闲、有消费技能，相比起中年人、职场新人，我们倒是可以多关注一下快退休的这一批人。他们有消费需求，也有时间。”

事实上，除了路跑赛事，滑雪、攀岩、越野等体育赛事的举办，也会为当地带来一笔可观的收入。据统计，中国体育旅游达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。正如北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义所言，“体育促进相关产业发展,旅游帮助相关产业完善商业模式。1+1>2，产生巨大附加价值。”

不过，与国外相比，中国的体育赛事和地域的结合还不完善。很多地域把“外来的”直接套用在当地使用，岂不知每个地域都有其独特之处，包括地域文化。想要用“如法炮制”的方法基本是行不通的。对于跑者而言，如果一个城市的赛事没有自己的“灵魂”，就很难和跑者产生黏性，也很容易产生“一去不复返”的局面。对此何文义也表示，想要实现长久的马拉松经济效益，实现可持续发展，就需要用思维创新去发展价值，打造主题体育赛事永久赛址（例如宫古岛铁三、佛光 ），形成旅游目的地（圣地）。此外，赛事本身的完善、跑者服务、当地居民支持度以及赛事宣传等，都是实现赛事可持续发展的关键因素。

在何文义看来，体育旅游的可挖掘剩余价值很大，其模式创新度有待提高，在他看来，体育旅游产业可以在内容产业、平台产业、延伸产业、服务产业四个维度进行散发性创新。

▼体育产业商业模式创新

目前，全球旅游产业年平均增速仅有 2%-3%，但其中体育旅游是增长速度最快的细分领域，达到14%。2015年全球体育旅游市场规模 2025 亿美元，占全球旅游市场 14.6%，发达国家体育旅游占旅游业 25%。会议上。炎尔体育创始人高玮也分享了多年运营体育旅游产品的经验，她认为未来体育旅游产业还有广阔空间，市场在成长，不同维度的产品可以满足不同需求。

“体育小镇是体育旅游产业投融资利好机遇。”高玮说，“新型城镇规划很多都是以运动、休闲、体育旅游小镇为核心的业态，要引入一个比较好的独特的体育旅游IP，做一个城市赛事品牌。”

在会议上，大家也探讨了打造“足球社区”、“跑者一站式服务”等一系列问题。结合酒店、购物等为一体的赛事服务，在目前国内现有的赛事来讲，还没有一个赛事可以实现。而因为酒店、交通等一系列问题，引起参与者不满的事情也是屡见不鲜。如何更好地实现体育旅游产业发展、如何切合本土文化、为当地居民带来切实长久的利益，是目前体育旅游赛事一直在探索的问题。不过大家一致认同的事情是，赛事组织者一定也应该是赛事参与者，只有参与其中，才能发现不足之处，也才能真正地做好赛事，继而实现赛事的可持续发展。

注：本文所用图片来自视觉中国