CBO首席记者 周尧

据韩媒一则最新报道，韩国防御和清除雾霾污染的化妆品有关注册申请呈现大幅增加：2015年，韩国申请防御有害物质的化妆品专利仅有9件；2016年，这一数据达到29件；而今年的5月也已有12件申请完成，有实力的企业陆续宣布进入防雾霾市场。

相对于先行的欧美和跟进的日韩，中国化妆品产业在“抗雾霾”产品方面起步晚，但多家企业已表达了浓厚的兴趣。

>>> 防雾霾产品欧美日韩火热，研发领先国内十年

面对糟糕的环境问题，在市场层面，抗雾霾类化妆品的受欢迎程度远高于被质疑的程度。种种研究表明，雾霾确实会对皮肤造成一定的影响，这也是化妆品企业推抗雾霾产品的主要依据。某品牌工程师向《化妆品财经在线》记者介绍，“PM2.5本身由于体积太大确实无法渗透到皮肤中。但是PM2.5颗粒上吸附了上百种化学物质，它能从农药和重金属的环芳泾、碳氧化合物中汇集200多种化学物质，这些化学物质足够小，可以渗透到皮肤的细胞中。”另外，粉尘污染会导致皮肤毛孔堵塞，清洁不净致使毛孔粗大、油脂过度分泌等皮肤状况，导致细纹、发皱、下垂和干燥的肤质。

在防雾霾化妆品开发领域，欧美品牌早已走在全球前列，日本则领先于亚洲市场。据了解，最近线上很火的一款“抗雾霾”产品正是资生堂旗下药妆品牌IHADA出品的抗PM2.5喷雾。品牌官网称，这款产品采用离子排斥专利技术，可防止空气中的花粉和PM2.5吸附皮肤。

欧莱雅集团持续研究抗雾霾达十年之久，旗下药妆理肤泉则使用“视黄醇”来阻止污染物质粘在皮肤上。据了解，该系列产品的修护防晒霜对皮肤表面的损伤有修复功能，通过角质层软化刺激细胞再生。此外，雅诗兰黛集团旗下倩碧推出了匀净卓颜淡斑精华露来解决由于污染导致的肤色不均问题。还有Chanel的十号乳液，含有抗氧化的银针茶提取物，品牌声称，在北京的72名女性身上测试时，79%的人说在使用这种乳液一个月以后，她们的皮肤受空气污染影响明显少了。

德之馨化妆品原料部大中华区销售总监梅鹤祥在接受《化妆品财经在线》记者采访时称：“欧洲在抗污染产品的发展上已经做了许多工作。不管是在抗污染产品的构想还是市场开发上，西方都在大步前进，并将在未来几年迎来爆发式增长。”他表示，在抗雾霾领域，国内市场仍处在初级阶段，欧美市场至少领先十年。

>>> 电商是防雾霾化妆品沃土，可惜国货多聚焦概念

记者在淘宝输入“防雾霾化妆品”立即出现几百件产品，有防霾洗面奶、防霾乳霜、防霾隔离液、防雾霾面膜等等。价格从十几元到几百元不等，但鲜有国货品牌。记者注意到一款售价96元的“滋润保湿精华霜BB霜”宣称具有抗雾霾效果，月售量326件，累计销售达1166件。一款售价57元的“清透净白洁面乳泡沫洗面奶”被商家列入“清除PM2.5洁面系列”。这款洗面奶月销售量494件，累计销售8239件。

相较于电商平台上的热销，防雾霾化妆品在CS门店中罕见。记者采访了多位百强店主，均表示没有销售过防雾霾化妆品。也有店主直言，“只知道口罩可以防雾霾，防雾霾化妆品还没听过。”

防雾霾产品在不同渠道中的市场效应差别为何如此之大？“这与国货防雾霾产品大都停留在概念营销阶段有关。在防雾霾领域，大多数国货品牌都只是在营销上喊出防雾霾‘口号’，产品本质上与防雾霾并无直接关系。”上述品牌工程师笑称，“国货防雾霾产品大都出现在朋友圈。”

确实，即使是部分国货品牌推出防雾霾产品，产品本身也并未具体标明哪些成分或技术，对哪些污染物质具有怎样的防护或抵抗作用。以某国货品牌为例，该品牌推出的一款防雾霾洗面奶只是作为市场品项补充，并不主打。该品牌执行总裁向记者直言：“防雾霾市场还需要培育，产品需要技术和品质作为支撑”。

>>> 补足技术短板，TOP10本土企业已开始加码投入

但事实并非如此，在研发专家看来，防雾霾化妆品技术运用已经非常成熟。据了解，目前抗雾霾化妆品大致可以分为三种类型：第一可以使用清洁产品；第二使用有效成分中和，降低污染物对皮肤的危害作用；第三采取阻挡方式，比如使用隔离产品在皮肤表面形成物理性的保护膜，阻碍污染成分入侵皮肤。“抗氧化方案已经成为防雾霾产品的主流技术，可以解决雾霾、光等各种污染带来的皮肤问题。”梅鹤祥强调，“在国外，防雾霾技术已经逐渐成熟，不少产品已经上市5年以上的时间。”

数据显示，今年1-3月，韩国与粉尘相关的清洁商品销量较去年同比增长了53%。2016年，全球防雾霾产品增量则达到近66%。“此前，国内技术与市场脱节是目前防雾霾产品不能大规模上市的主要原因”，梅鹤祥直言。

可喜的是，不少本土化妆品企业已默默开始加大对抗雾霾研发投入。“国货TOP10的化妆品集团至少有5家都已经启动在防雾霾、抗污染化妆品方面做投入，如伽蓝、上海家化、环亚等。这样的投入并不是以某个单品为单位，而是以系列产品为单位进行的投入。”据知情人士透露，“在未来的3-5年，快的话有可能在明年，防雾霾产品就将迎来爆发式增长。”

另据了解，国家抗雾霾相关标准的制定也在同时进行。上文品牌工程师向记者介绍，“目前，我国尚未出台针对抗雾霾化妆品的相关标准。而国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》中，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注‘对抵挡PM2.5有一定功能’的字样，就不能称其为‘防雾霾化妆品’。”他认为，伴随防雾霾技术提升，标准的制定将会逐步完善。