上海，8月20日， 由虹桥国际人才服务中心主办，今日海归、非凡精英承办的「今日海归·相约虹桥」系列活动——“出海·铸牌”品牌出海闭门沙龙在虹桥国际中央商务区举行。活动以“从卖货到品牌，走对出海下一步”为主题，汇聚品牌出海、跨境营销及国际化领域的行业实践者，围绕市场决策、品牌塑造、广告增长与全球化人才等关键议题展开交流。

从市场选择到品牌建设，出海已进入“深水区”

活动现场，来自品牌平台、跨境行业及全球化领域的嘉宾，分别从不同实践视角切入，为企业梳理品牌出海过程中面临的关键问题。

围绕亚马逊广告的品牌增长逻辑，PacVue中国区业务负责人廖骏结合平台营销实践，分享广告如何从单纯的销售工具进一步服务于品牌增长，帮助企业在海外市场建立持续的消费者触达与品牌认知。

DTALK.org创始人顾青则从企业全球化决策出发，围绕出海企业如何科学决策展开分享。在海外市场环境日趋复杂的背景下，企业如何判断市场机会、降低试错成本，并建立更加理性的全球化决策机制，成为企业出海从“机会驱动”走向“战略驱动”的重要一环。

在品牌层面，识见创始人、瑞士商学院（中国）院长、博士生导师陈亮途围绕出海品牌的品牌塑造展开分享，进一步将话题从“卖什么”推进到“如何被海外消费者认识和记住”，探讨中国品牌如何通过品牌定位、内容表达与本地化沟通，建立区别于单纯产品竞争的长期价值。

从“走出去”到“走进去”，全球化人才正成为关键变量

圆桌论坛环节，由非凡精英创始人&CEO孙嘉隆主持，顾青、陈亮途、廖骏三位嘉宾与华潮文化创始人&CEO朱佳能围绕“从卖货到品牌——中国企业全球化的进阶之路与国际人才培养”这一主题，从企业决策、品牌增长、国际化运营及人才培养等不同维度展开交流。

作为长期关注企业全球化与出海实践的行业参与者，顾青从企业实际经营视角出发，探讨中国企业在进入海外市场后如何进行科学决策；陈亮途则结合自身在国际教育与人才培养领域的经验，进一步将讨论延伸至全球化人才能力建设；廖骏从品牌出海与平台营销的实践出发，分享企业如何从单纯追求销售增长，逐步建立品牌长期价值；宋佳能则从国际人才与数字化发展的角度，关注企业全球化过程中人才所发挥的连接与支撑作用。四位来自不同领域的嘉宾形成了较为多元的讨论视角，也让“品牌出海”这一议题进一步延伸至企业决策、品牌建设、全球运营与人才体系。

此次「今日海归·相约虹桥」——“出海·铸牌”品牌出海闭门沙龙，为中国企业从产品出海迈向品牌全球化提供了一次多维度的实践交流。从“卖货”到“品牌”，从单点增长到长期经营，中国企业的全球化正在进入新的阶段。面对不断变化的海外市场环境，企业需要重新审视市场决策、品牌建设、增长方式与人才能力，在“走出去”的基础上进一步提升全球化经营能力。

未来，「今日海归·相约虹桥」将继续链接企业、人才与全球化资源，围绕企业出海与国际化发展持续搭建交流与合作平台，为更多中国企业走向世界提供新的连接与可能。

虹桥国际人才服务中心作为上海虹桥国际中央商务区打造国际化人才高地的重要功能载体，致力于构建国际化的一站式服务体系，旨在吸引、服务并留住全球高端人才，同时积极推动长三角区域人才协同合作，促进人才资源共享与创新创业平台共建，为区域高质量发展提供核心人才支撑。

今日海归是由国际人才组织联合会(AGTO)发起的海归服务科技平台。平台专注于为全球百强名校校友会、海归组织及广大海归社群提供数字化运营工具与深度连接服务，旨在提升海归社群运营效能，促进海归人才之间的有效沟通、职业发展与价值共创，是连接国际智力资源与中国产业机遇的重要桥梁。