作者：祁浩然

与中国泳军一同惊艳匈牙利赛场的还有美的。

做为国际泳联的赞助商，美的集团在今年的游泳世锦赛上大放异彩。做为赞助商，美的集团很好的把握住时机，随着广告曝光频次的增多，美的品牌在全球的认知更上一层楼。

尤其是当徐嘉余夺得金牌的时刻，他身后的广告牌——美的集团的LOGO，更突出其冠军的意义。一个是游泳界的新星冠军，一个是家电业的全球冠军，两个王者相互映衬交辉，这一刻的中国写满了荣耀。

早在2010年美的集团就正式成为国际泳联全球官方合作伙伴，这也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴，并在2014年成功完成续约。

在此之前的欧洲杯上，以及F1赛事上，同样出现了中国家电业Hisense的身影，而且取得的成绩出人意料。

曾经，以日韩品牌为主导的体育赛事营销，正随着中国家电在全球的崛起，而逐渐退出舞台中央。从2016年海信赞助欧洲杯到2018年的世界杯，到美的成功续约国际泳联，意味着中国家电海外体育营销已经进入一个拐点。美的海信或成拐点的标志性企业。

体育赛事是提升品牌知名度的捷径

全球家电正进入中国品牌时代。

之前，美的集团通过赞助体育赛事，成功获得了2014年巴西世界杯和2016年巴西世奥约会三座主要场馆中央空调的安装。

除了美的集团，海信也倾力与打造大型体育赛事的赞助。继2016年海信赞助欧洲杯后，2017年4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。

一直以来，体育营销被认为是最容易接近海外消费者的营销形式。每一次体育盛事都是一次品牌的狂欢。尤其是全球性的体育赛事，毫无疑问能获得极高的关注度。比如世界杯、欧洲杯，这些全球狂欢的足球赛事，对于在全球范围内提升品牌认知带来极大帮助。因此通过赞助体育赛事这种方式，企业短时间内可以在世界范围内提高自己品牌的影响力，实现全球化品牌战略，进而获得更多的市场销售份额。

通过公开资料获悉到，企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。因此，借助体育赛事作为营销手段是很好的打出品牌国际影响力的方式。

中国家电品牌正在创造历史

这几年以美的、海信为首的中国家电品牌，通过对体育赛事的赞助不断加大“走出去”的步伐。美的集团近些年在新兴市场国家布局生产基地，目前在越南、埃及、白俄罗斯、巴西、阿根廷、印度等6个国家已建有七大生产基地。并在2016年美的海外并购包括日本东芝的家电业务、意大利中央空调Clivet、美国吸尘器企业EUREKA及机器人制造商德国库卡集团。

海信也凭借精准的布局，直击海外高端市场。从IHS提供的2016年全球彩电出货量排名来看，海信跻身前三，以1360万台的傲人数据，与三星、LG同场竞技。"技术派"海信依托在激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，逐步将电视产业核心技术话语权掌握在自己手中，正成为全球高端电视市场的领导者。

海信电视今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸，跃居全球第一，产品均价达到431美元，仅次于索尼和三星，这都是海信产品高端化、品牌化的突出表现。

体育营销不是万能的，但却是全球家电品牌进入国际舞台最有效的一剂良方。无论是美的成为国际泳联的赞助商、为里约奥运会安装中央空调，还是海信赞助欧洲杯与世界杯，他们获得最大的成功在于全球销量提升、品牌知名度迅速提升。

遥想当年，正是凭借对奥运会的赞助，三星才从此走向了世界，称霸全球。曾经，索尼、三星等日韩企业都是国际体育赞助商的宠儿，如今接棒者则是海信与美的做为国际体育营销急先锋。

家电企业赞助体育赛事某种程度上是家电业的迭代。当中国品牌以技术、品牌和市场赢得欧美市场的信赖时，还意味着改变全球家电品牌阵营的时代已经到来，而中国则是当仕不让的主角。

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