作者 | 初七 采采

“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了…”

综艺节目经过过去几年的井喷式发展，现在好像走入到了困境。一面是市场压力，主创们吵嚷着70%的网综都不赚钱；另一面是政策管理，限制未成年人、明星等过度娱乐化的参与。面对压力与限制，综艺节目未来的路究竟要怎么走呢？

总局到底有没有出台“限星令”？

继“限童令”、“限韩令”后，“全明星娱乐退出黄金档”（全明星阵容的综艺节目不能进20:30—22点间的黄金档）的消息再次引发了综艺界地震。尽管还没看到总局的红头文件，但从其下属协会于6月30日公布的《网络视听节目内容审核通则》要求“真人秀类节目要减少明星参与人数”，以及早前发布的多项禁令可以看出，“限星令”并非是空穴来风。

虽然各大卫视表示尚未接到正式通知，但多部综艺却默默地更改回归时间，避开黄金档：第三季《极限挑战》于7月9日晚10点在东方卫视回归；陈小春、包贝尔等联手的《来吧，兄弟》订档7月7日晚10点于江苏卫视播出；范冰冰、陈学东固定主持的第三季《挑战者联盟》于7月1日晚10点在浙江卫视播出......

明星真人秀这一节目形式刚出现时，确实带来了一阵新鲜感，也为沉寂已久的综艺节目市场注入新活力。但随之而来的是，同类型节目泛滥、明星片酬大幅提高、节目制作经费被挤压等一系列问题，导致市场陷入了恶性竞争。特别是很多综艺节目过度依赖明星，导致明星天价片酬的问题积久成疾。

相关统计显示，2016年省级卫视收视排名前50位的综艺节目中，明星真人秀占比高达74%。曾经担任某视频网站综艺节目制片人的秦立在一次采访中表示：“随着明星入局网综，这个（制作）压力就越来越高了。要想做成头部网综，制作成本不过亿都拿不下来，60%-70%都要给明星。甚至还有一个明星张口要6000万的，对网综来说，这个体量太大了。”

更有网曝邓超录制一期“跑男”收入百万，而韩国“Running Man”中的刘在石录制一期才6万，如此悬殊的价格令人震惊。其实，“限星令”并不简单是对明星的限制，更多是针对以明星为噱头炒作的综艺节目以及部分明星高出天际的片酬。

星素结合，更要让素人真正融入节目之中

在此之前，就有业内专家预测：“下半年的重头综艺，都将以星素结合为主，文化节目吹起号角。”在“限星”政策以及市场的压力之下，各大综艺的主调和风向标已经转向“星素结合”、“文化传播”、“自主创新”。

按照市场的逻辑，对全明星综艺的限制，势必将会使更多的目光移至非全明星综艺上——“素人”元素将会被放大。

从今年暑期各家卫视的综艺安排来看，周末晚黄金档的主角几乎都是“明星+素人”共同参与的节目。如浙江卫视周六晚8点30的《开心剧乐部》，就是喜剧新人与明星嘉宾的“平等过招”；江苏卫视周日晚8点30的《了不起的孩子》也是明星与素人萌娃的互动，展现素人萌娃的才艺特长等等。

值得注意的是，“素人”应不仅仅作为一种元素，更要融入到节目的肌理之中。“还是原来的团队，还是熟悉的味道”的第三季《极限挑战》可以说为“星素互动”树立了一个良好的参照。

第一集以“唤醒这座城市的人”作为主题，节目组一大早让黄磊、孙红雷等代替普通劳动者做早餐、洗车、送牛奶，让他们亲身体验了一把“唤醒城市”的辛苦与不易。

送牛奶环节中，“抢”奶大妈的表现非常抢镜。因为送奶的名单上没有自己家，这位上海阿姨与孙红雷、黄渤二人展开“抢奶大战”，让节目笑点满满。

还有一位看到孙红雷、黄渤两个送奶工惊喜异常的阿姨，不仅热心招待还与他们一起做“这就是命”的经典动作。

最后，完成任务的几位与外来务工的劳动者们一起吃了顿年夜饭，还为他们发放礼品，共同迎接春节。

简单而不刻意的设置，使得明星与素人的互动变得更为真实。明星体验生活也不再只是单纯浮于表面的“作秀”，而是更加真实不做作的职业实践。

在第二期中，《极限挑战》以传统武术作为弘扬中国传统文化的切口。邀请当地群众作为“师父”，将降龙十八掌、蛤蟆功、七伤拳、轻功等耳熟能详的中国武功秘籍搬上荧幕。通过学习秘籍，探索其中的攻守相克关系，最终以“抢包山”的方式来决定“武林盟主”。

在节目中融入中国的传统文化，已有越来越多的综艺节目进行了尝试。《极限挑战》并没有一味地宣传这些文化，而是通过游戏的设定、任务的完成，环环相扣中让人不知不觉加深了对这些文化的记忆。综艺的价值并不单纯局限于娱乐大众，可以包含更深层次的中国优秀传统文化。

正如总导演严敏曾表示的一样，要借助《极限挑战》这档节目“彰显国民自信，记录前进的中国与国民风貌”。不仅提高了星素结合的能力，更是将节目的意义和格局得到了有效升华和扩展。

文化类综艺是大势所趋？

一个节目获得观众的好评和热捧，归根结底还是节目有内容、有内涵。明星光环的弱化，文化内涵的提升，使得文化类节目迎来口碑+收视爆发。

无论是一线还是二线卫视，都已经推出或者准备推出自己的文化类节目。《2017论语大会》、《疯狂历史课》、《名著探险队》等多个文化类节目将于下半年陆续播出，湖南卫视的《诗词天下星》、东方卫视的《诗书中华》、浙江卫视的《中国读书会》等多档节目也将于2018年播出。

继《见字如面》、《朗读者》等节目成为爆款后，文化类节目迎来发展的春天。从《见字如面》开始，“书信”这个已经离现在人们很遥远的沟通手段，重新回到了人们的视野。更被网友称赞，“用沉静、纯美代替浮夸造作的喧嚣，这就是《见字如面》力量所在。”

注重内容为王的《见字如面》，旨在用书信打开历史。节目的规则很简单，就是请嘉宾朗读旧信。无论是古代信还是现代信，是名流政客的往来信还是亲朋好友之间的寒暄信，只要内容足够真实、有意义，都会被嘉宾深情演绎。

节目中请来了很多老戏骨嘉宾，但是并没有让任何一位在镜头前卖人设，也没有在宣传中过多地强调嘉宾的明星身份。甚至连节目宣传的短视频也只是他们朗读的部分节选，再无其他。明星的光彩在这里被弱化，文化的魅力在这里被放大。

轻松、有趣又不失人文风度，这是多数文化类综艺所追求的，让观众能够在娱乐的同时收获知识与思考。如同众多影视创作者常说的，电影创作要回归到作品本身，综艺内容创作亦是如此。如何“在有趣的内容中，完成文化价值的传送”才是一档节目取胜的关键。“限星令”或许能够在某种程度上帮助综艺节目回归到正确的轨道上去。