本文转载自麦迪逊邦。

近期才更换品牌logo的匡威（Converse），又携手Netflix热门剧《怪奇物语》中小11的扮演者Millie Bobby Brown于昨日（7月27日）开展了一场全新的营销战役。该项营销战役试图通过视频《First Day Feels》来展示上学第一天的各种感受，从而感染其目标受众。当然，尽管主要强调的是青少年上学第一天的复杂情绪，但实际上找到新工作或者初到新环境的成年人也会有类似的情绪。匡威试图以一种普遍的情绪作为切入点来激起消费者的共鸣，从而扩大该营销战役的影响范围。

这一营销战役的又一个亮点是选择了以近年来在年轻群体中十分流行的GIF作为主要的传播载体，对于匡威来说，这一全新的视觉语言是品牌与第一天返校的青少年进行沟通的极佳方式。据悉，匡威官方制作了数个取材于此视频的GIF用于传播，目前这些动图可以在GIF动图资源网站Giphy、Tenor等找到。

尽管匡威这次的营销战役特别强调GIF的传播，但也并未完全放弃视频形式的传播。这支视频广告将以60秒和30秒的版本在匡威官网、社交媒体进行传播，同时还将在北美、英国、法国地区通过付费媒体包括buzzfeed、Teen Vogue等平台上投放。

动图GIF由于其转发便利性以及趣味性成为青少年在社交媒体上表达情绪的主要手段，而许多品牌也在诸多的营销战役中使用过GIF，匡威此次选择GIF作为其营销战役的关键环节之一也算是顺应潮流之举。